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用品牌冲锋陷阵
国际广告， 2001-07-20， 作者: 陈一楷， 访问人数: 6220
一、引言
在今天的广告界、营销界，乃至于整个企业界，人们谈论的热点话题之一，正是品牌的问题。如今的企业家，正在接受一种新的“品牌观”：品牌是决定市场商战胜负的关键，品牌是企业的无价资产。我们也看到，在日益激烈的市场竞争中，相当多的企业以一掷千金的姿态在广告战中重拳出击，最终形成了一种白热化的广告竞争形势。
尽管如此，我们必须看到，当今中国市场的品牌发展水平，还处于初级阶段。相当多的中国品牌可能一度名噪一时，但能够维护长久领导地位的却在少数。我们缺少真正“世界级”的中国名牌。
二、品牌资产
1、中国企业缺少什么?
中国的企业家是幸运的，因为他们面对中国这个世界上最大的市场。在这个市场里已经有一些“成功”的企业．他们可能已经具备了先进的制作技术、庞大的的销售网络、抢占市场的新型产品、高质量的产品、较高的品牌知名度，以及产品出口的实力；但我们也应看到这些企业的不足：
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