铂策划的定位是“概念营销专家”，长期以来铂策划一直从事概念性产品的营销和研究工作，在我们的办公室里摆满了各种各样的“怪”产品，从湿厕纸到透明皂，从登过太空的保健品到能长眉毛的化妆品，从降血脂的鸡蛋到向上科技的“健康骄姿桌”……

　　常有客户咨询，概念营销有何要点？我们的回答是：这个问题太过复杂，一言难尽啊！不是故弄玄虚，对于概念营销这个复杂的话题，我们的建议是：

　　1．概念来自专家对消费者的隐秘需要进行的研发；

　　2．概念是避免同质化的利器，可以分为“实概念”和“虚概念”；

　　3．概念并非无本之木，需要产品从技术到形态的配合；

　　4．在概念攻击以前，设想如何进行概念防守；

　　5．概念传播成本高昂，因此需提高传播武器质量，提高针对性，以降低传播成本；

　　6．概念营销需要终端和渠道的配合，才能发挥效力。

　　陈奇锐，上海铂策划（Pt.Marketing Co.,Ltd,Shanghai）总经理、首席策划。铂策划追踪研究近中国市场600余种概念性产品或服务品牌，专注于产品和服务的整合锐利营销。联系电话：021-68889982、021-68889983；（铂策划近期出版企业内刊物《营销天下》，有兴趣者请到公司网站填写申请表。）

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