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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 第8页

本栏目篇文章

营销策略: 市场调查: 第8页


  全文 移动互联网让消费透明化 (谢剑超,中国营销传播网,2011-12-15)
移动互联网对本地消费带来新的冲击,由于智能机的普及,LBS的技术得到广泛应用,新的移动互联网模式不断涌现,例如O2O、SOLOMO模式,而这些新兴的移动互联网模式都与本地消费密切相关,并潜移默化地改变着本地消费。 (阅读: 811,行业: IT/互联网)

  全文 投资收购的竞争情报应用 (黄引敏,中国营销传播网,2011-12-07)
投资收购行为在目前产业界十分活跃,每年中国披露出来的大型收购案例就有四、五百起,涉及的金额上千亿元,没有公开披露的中小型收购案例则更多。但是有机构研究结果显示,收购之后真正能取得成功的企业并不多,约有55%的收购案例并不成功。 不成功的原因很多 ... ... (阅读: 779,行业: 其它)

  全文 莫耐倒下,一个户外大跃进终结的信号 (何启波,中国营销传播网,2011-12-06)
国内户外用品市场销售70——80亿之间,并且每年以30%—50%速度增长,这是极富诱惑力的数据,对于资本市场来说简直是发现一个未被挖掘的金矿,而饱受市场品牌压榨的鞋企、服企则无异是蓝海一片,那些经受无数艰辛坚守着的户外企业则有一种盼出头的感觉,户外市 ... ... (阅读: 966,行业: 其它)

  全文 谁来填补高档坚果市场领导品牌的空缺 (丁华,中国营销传播网,2011-11-18)
高档坚果市场没有消费者信任的品牌 当消费者在超市里购买开心果、大杏仁、腰果和榛子等高档坚果产品自己吃或送亲朋好友时,很多人都不知道哪个品牌产品的质量好。坚果产品在品牌知名度、产品色泽、包装形式、价格定位,甚至是产品包装设计风格等方面均差异不 ... ... (阅读: 2354,行业: 食品)

  全文 竞争情报调查的工作流程 (凌启朝,中国营销传播网,2011-11-18)
作为服务产业,客户需求决定工作内容,从客户的竞争情报需求出发,认清客户的竞争情报需求,才能更好把握好竞争情报工作的重心,才能更好组织竞争情报的开展工作。笔者长期的观察和研究得出竞争情报调查工作的流程,供大家参考。 (阅读: 1412,行业: 其它)

  全文 成本调研的竞争情报应用 (叶伟强,中国营销传播网,2011-11-18)
企业的竞争是全面的竞争,最后的胜利可能取决于某一方面的优势。目前中国的市场状况,大多数行业都是充分竞争甚至过度竞争,成本的控制就显得尤其关键。如何比竞争对手在成本方面有优势,一家汽车玻璃企业与赛立信竞争情报事业部合作,找到了解决这一问题的方法。 (阅读: 1164,行业: 其它)

  全文 B2B平台——情报搜集新模式 (柯美君,中国营销传播网,2011-11-17)
随着企业竞争越来越激烈,以往根据经验来判断和决策越显不足,情报的作用越加凸显。在各种各样的情报搜集方法中,方便、低成本的B2B平台将成为越来越受关注的一种情报搜集方式。 (阅读: 878,行业: IT/互联网)

  全文 用“广告前测”测试已播出的电视广告 (李海凌,《新营销》2011年第11期,2011-11-16)
我们能否对未经测试却已经播出的广告进行测试和评估? 答案是可以。根据我们的经验,当广告处于其曝光后的头一两个星期或者其收视指数在200-300阶段时,是不太可能产生较高认知度的,因而也不太可能对测试指标产生重要影响。在这个阶段,我们通常可以对广告进 ... ... (阅读: 730,行业: 媒体/电视)

  全文 培养新闻发言人,构建危机“防火墙” (桑迪小雪,中国营销传播网,2011-11-09)
信息全球化时代已然到来,在铺天盖地的信息面前,如果没有一个权威性的声音,杂乱信息容易搅乱人们的思想,给企业带来无法估量的麻烦。因此,企业新闻发言人便应运而生了。企业新闻发言人是传播和维护企业形象的信息管理者,是企业危机公关的核心人物,在现代 ... ... (阅读: 2019,行业: 医药)

  全文 中国文具行业竞争态势分析 (何作辉,中国营销传播网,2011-10-26)
中国文具行业现状是:制造企业在区域分布上非常集中,但市场集中度却相当低,产品同质化严重。文具行业发展趋势:产品消费趋于个性化;销售趋于渠道扁平化、商务电子化;文具产业竞争模式将由单一企业的竞争演变为整个供应链竞争,制造商向服务商转变。 (阅读: 934,行业: 其它)

  全文 竞争情报服务潜力巨大--竞争情报认知问卷调查总结 (李倩宇,中国营销传播网,2011-10-25)
很多公司还没有专门开设竞争情报部门,也缺少专业的人才从事竞争情报或情报收集工作,很多被调查者都不太满意目前公司内的竞争情报工作。但随着公司对竞争情报重要性的认识,会越来越重视竞争情报工作,对情报信息质量要求也越来越高。因此,竞争情报服务潜力巨大。 (阅读: 1259,行业: 其它)

  全文 竞争情报的灰色特性 (黄引敏,中国营销传播网,2011-10-21)
在竞争情报实际操作过程中,获取信息的调查方法多种多样,但是太过循规蹈矩往往获取不了真正有价值的信息,如何在不违法的前提下利用打“擦边球”方法进行情报收集,是一个有经验的竞争情报从业人员必须具备的技能。 (阅读: 1111,行业: 其它)

  全文 日化“县代”的前世今生 (易秀峰,中国营销传播网,2011-10-19)
在日化市场发展中,“县代”是个历史久远的名词了。 其起源于早期中国日化市场的大流通模式。由于品牌少,交通十分不便以及信息闭塞等多种原因,一个日化品牌进入乡镇市场往往要经过一批、二批,甚至三批、四批。而县代,就居于这种漫长渠道链条的终端,连接 ... ... (阅读: 1389,评分: 8.58分/19人,行业: 化工/日化)

  全文 区域经理:如何做好区域市场调研工作? (李晓年,中国营销传播网,2011-10-09)
从狭义的销售角度上看,市场调研也叫市场摸排,是从事销售活动中一项常用又繁琐的工作。尽管如此,但是作为销售人员,这项工作却是显得重中之重,他是我们了解区域市场最简单的方法之一,常用的区域市场调查主要包括:人口数量、城区与乡镇行政区域及人口、经 ... ... (阅读: 1479,行业: 其它)

  全文 品牌调研带来的企业洞见 (Michael Barnett晓冬,《新营销》2011年第11期,2011-10-09)
■文/Michael Barnett 翻译/晓冬 提起市场调研,人们通常认为这只是一项大规模消费者调查的结果,它传达了一种关于如何才能抓住消费者注意力的信息。但是,在过去的很长一段时间里,市场调研并没能做到通过多方资源获得客户数据信息。 按照劳埃德TSB集团( ... ... (阅读: 803,行业: 其它)

  全文 竞争情报的信息源分类 (黄引敏,中国营销传播网,2011-09-24)
竞争情报的研究人员把竞争情报信息分为初始源和再生源,初始源的信息主要存在于企业经营的各个环节中,比如生产、研发、营销、人事活动等,也即直接从调查企业产生的信息源;再生源指的是对原始信息进行加工处理后出现在各种载体上的信息。 (阅读: 1571,行业: 其它)

  全文 饮料行业成功要素分析 (凌启朝,中国营销传播网,2011-09-22)
中国饮料行业近年来的发展突飞猛进。2010年1~11 月,我国饮料制造业累计实现产品销售收入8246.59 亿元,同比增长24.46%,增速比上年同期上升了4.53 个百分点;累计工业销售产值为8194.32 亿元,同比增长25.24%,增速比上年同期上升了5.36 个百分点。企业数为6 ... ... (阅读: 1799,评分: 5.33分/3人,行业: 食品/饮料)

  全文 利用资讯类情报监测竞争环境变化 (谢剑超,中国营销传播网,2011-09-21)
资讯类情报,可以从两方面特性展开说明,既具有一般资讯的特性,同时具有情报的特性。 资讯类情报具有一般资讯特性,与新闻类似,具有时效性和地域性,但与一般资讯有所区别,资讯类情报的受众目标性明确,调研对象清晰,内容范畴确定,展示简洁明了,观点针 ... ... (阅读: 1234,行业: 其它)

  全文 竞争情报搜集的真、准、快 (马旺,中国营销传播网,2011-09-21)
竞争的含义,在古汉语里,有“并逐日进,对辩日争”的说法。现代意义的“竞争”,仍旧具备这个含义,指的是两方或两方以上的人、企业、或组织在一定的范围内为了夺取他们所共同需要的对象而展开较量的过程。 情报的定义,汉语里的情报与信息是两个不同的概念 ... ... (阅读: 1095,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 市场访谈:你在问,他在看(一) (叶敦明,中国营销传播网,2011-09-15)
市场走访、客户访谈、对手调研,是咨询师的家常便饭。对于资深的咨询师而言,市场访谈的成败,基本上不牵涉到能力,而是跟态度息息相关。如果凡事抱着“我知道”的态度,那问话的结果你事前就已经知道了。还有的咨询师,老是想着告诉别人点东西,否则觉得别人 ... ... (阅读: 1406,行业: 其它)



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