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营销策略: 三维透视: 第95页
 7-11“俘获”消费者的秘密
(王逸凡，中国营销传播网，2008-03-04)
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2000年的时候，网络作家痞子蔡写了一本描述年轻人恋情的小说“7-11之恋”，2年后这部小说被改编成同名电影上映。这些以7-11的年轻女店员为主角的爱情故事，随着网络、电影广为传播，也让7-11便利店和御饭团更加深入人心。
在日本，在台湾，无处不在的7-11几乎 ... ... (阅读: 6480，行业: 商业/百货零售业)
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从大众到个体，从心理到营销
(刘等，中国营销传播网，2008-03-03)
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起因
顾客的层次性
在营销From EMKT.com.cn学和在营销实践中，我们都熟知一个概念，那就是顾客，或者称之为客户。这个问题在集团的层面上，在公司的层面上，在业务员的层面上来讲都很重要。然而，人们往往忽略了一个重要的事实，即这三个层面所面对的具体顾客 ... ... (阅读: 2583，行业: 其它)
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牛肉也休闲：棒棒娃品牌运营策略
(崔涛，中国营销传播网，2008-02-26)
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成都棒棒娃实业有限公司作为牛肉粒的首创者，经过七年的发展，从零起步，到去年已经达到了2亿元的规模，今年完成3亿元目标，基本没有问题。公司的产能今年将扩大到10亿元，面临一个重大转型期，从3亿元到10亿元的跨越，不仅仅是规模的扩张，更是棒棒娃从区域知 ... ... (阅读: 2499，行业: 食品)
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希波饼，打造微波食品新蓝海
(赵晶、王同、李志起，中国营销传播网，2008-02-25)
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在今年的秋季糖酒会上，记者看到了一款特色新产品：由希波集团推出的“希波饼”。这是一种发面馅饼，放在微波炉中加热一两分钟就可以食用，非常方便。该产品是希波集团自主研发的。因此，这也是国内第一款熟食饼。那么，这种产品有什么特点？到底与传统馅饼有� ... ... (阅读: 5681，评分: 7.42分/19人，行业: 食品)
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“叫花李”现象之零售业反思
(马超，中国营销传播网，2008-02-23)
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案例原文：为叫花子做策划
现在是眼球经济，注意力经济，谁个性，谁有特色，谁能吸引大家的目光，谁就能把哗哗的人民币吸引来。
宣忠的创意工作室开了已有半年，正经的生意没几个，可尽来一些莫名其妙，甚是啼笑皆非的业务。这不，刚一上班，一位衣冠不整� ... ... (阅读: 2565，评分: 9.00分/1人，行业: 商业/百货零售业)
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iPod为何让人如此疯狂？
(王逸凡，中国营销传播网，2008-02-21)
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在iPod之前，没人想到小小一个MP3居然能让人如此疯狂。但系出苹果名门的iPod，却在短短三年内真真切切地做到了。
在美国人的生活中，iPod突然变得无所不在。当你身处麦迪逊大街，看到几乎每一个街区都有人戴着白色耳机；当你走进健身房，发现几乎每个人都戴着 ... ... (阅读: 4974，评分: 10.00分/1人，行业: IT/掌上产品)
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“时势造英雄”与“时势造品类”
(沈志勇，中国营销传播网，2008-02-21)
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原来，不是所有的新品类注定都会成功的，只有那些顺应社会大潮流的品类才更容易成功。 (阅读: 3464，行业: 其它)
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杂交营销－－从汰渍联合舒肤佳说起
(聂飞，中国营销传播网，2008-02-20)
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P&G又出妙想，创新出了一款全新产品：含有舒肤佳的汰渍洗衣粉。不难理解，主打的是既可除菌又能去污的的洗衣粉市场。从市场需求挖掘来看，P&G这次又一次走在了日化行业或者说FMCG的前面，依靠这样一种杂交营销手法，酝酿的却是一坛全新的日化市场的新酒。 (阅读: 2796，行业: 化工/民用化工产品)
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在价值与理性之间－－营销传播的另类解读
(张宁，中国营销传播网，2008-02-19)
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在传播和营销From EMKT.com.cn的话语体系内，我们常常会在稍不经意间困惑的发现多出了很多貌似真经的“理论”或者“体系” 。随着理性构造出来的一系列营销和传播的“话语符号”的出现，使得人们开口闭口就是“权威指出”、“科学如此是说”等等，这些话语的出 ... ... (阅读: 3423，行业: 其它)
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第三终端OTC营销创新策略（二）：自建渠道 服务为大
(骆永超、吕红涛，中国营销传播网，2008-02-18)
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第三终端，作为一个具有至少10亿人口的庞大的药品市场，自概念提出以来，一直受到众多企业的关注，被当为企业发展的蓝海，众
多的企业纷纷在探索开拓第三终端蓝海医药市场的策略和运作方法。关于第三终端的话题一直是近两年医药行业讨论的热点和难点问题。
� ... ... (阅读: 3042，评分: 1.00分/3人，行业: 医药)
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华帝减利润 不要怪奥运
(张小虎，中国营销传播网，2008-02-03)
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奥运营销本来有赚有赔，本土企业初出茅庐，第一次参加奥运营销就赚钱是不正常的；亏了利润交了学费是比较正常的。但从经济指标衡量，成为2008奥运赞助商的不少企业，几乎没有利润可言。等到奥运结束，我们可以看到这个难看的结果。 (阅读: 5455，评分: 5.00分/1人，行业: 家电)
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Xavier Roux：银行业的产品差异化
(曹朝霞，《新营销》2008年第2期，2008-02-03)
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请得动香港财政司前司长梁锦松的企业并不多，Xavier Roux先生做到了。当这位并不为中国人熟悉、有着法国血统和典型的法国人体貌特征的年轻男子与身居高位且声名显赫的香港政要并排而坐，种种遐想浮上人们的脑海是一件很自然的事情。
此时，梁锦松是以“国际小 ... ... (阅读: 3034，行业: 银行)
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2008年公益营销的两大方向
(彭旭知，中国营销传播网，2008-02-03)
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公益,就是公共利益,公益营销From EMKT.com.cn是企业结合公共利益而开展的营销。政府是公共利益的主要管理者、协调者和代言人，所以，支持政府工作一直是公益营销的主要手段。
2007年底，中共十七大宣告一个五年计划的全新开始，我们政府在关注、关心什么？我� ... ... (阅读: 2764，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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我们能从星巴克学到什么
(Adam Hanft，《新营销》2008年第2期，2008-02-02)
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■文/Adam Hanft 翻译/黄颖川
也许是因为我刚刚在伦敦、巴黎和柏林度过了一段时间，我惊奇地发现星巴克文化居然能如此成功地在欧洲这个对美国文化向来有着相当强烈免疫系统的地方生存，并且能很好地发展着。因此，尽管有关这个品牌的东西已被写过很多，但从� ... ... (阅读: 2918，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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不要浪费公司的钱之赤膊上阵能赢吗
(沈海中，中国营销传播网，2008-02-01)
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仅仅相隔两个星期，就是大年初一了。这段时间，应该是人们最为高兴的时候。但是，对于霍总而言，却是最为痛苦的时候。为什么会这样呢？情况是这样的：霍总是一间小家电公司的营销From EMKT.com.cn总监，公司于一个月前研发出了一种命名为“钻石炉”的优质电磁� ... ... (阅读: 5590，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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模式成功与模式害人
(张小虎，中国营销传播网，2008-02-01)
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近日，一家媒体与笔者约稿，说创维移动公司宣称，将考虑采取格力空调的模式，将部分核心经销商以股权合作的模式吸引进来,问笔者对此有何看法。
“做手机哪有那么复杂”，我说这句话，肯定很多手机企业不爱听；我要说金立手机今年的利润一定超过所有国产手机品 ... ... (阅读: 3842，行业: 通讯/手机)
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权衡鲁系白酒的“三力”
(林辉，中国营销传播网，2008-02-01)
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单纯的去评价鲁系白酒的运作是否成功，似乎就没有对与错、好与坏的。鲁系白酒无论本身运作如何？但在山东市场却是始终占据了大量的市场份额。从这一点来看，鲁系白酒最起码现在山东市场运作还是成功的。但鲁系白酒内部之间各品牌也有强弱之分，这些我们可以去� ... ... (阅读: 2299，行业: 食品/糖烟酒)
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iPhone：让别人为你营销
(黄颖川，《新营销》2008年第2期，2008-01-31)
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捕捉公众的想象力
某一天，商学院的学生回顾2007年上半年的营销From EMKT.com.cn事件时也许会发现，这将是苹果有史以来最佳的营销运动，甚至是美国历史上最精彩的营销运动。iPhone，经过6个月来全球铺天盖地式的宣传炒作后，终于正式上市。而在此之前，iPhone ... ... (阅读: 3431，行业: IT/掌上产品)
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古井贡的“友好”营销
(苏随萌，《新营销》2008年第2期，2008-01-29)
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对大多数人而言，2007年年末古井贡酒的年度供应商大会只是一件稀疏平常的小事。但对于古井集团、白酒行业及至传统行业而言，由于“古井共识”的发布，而具有了非同寻常的意义。
那么，在这一事件背后究竟暗含着古井集团怎样的企业理想？“古井共识”的发布，� ... ... (阅读: 3142，行业: 食品/糖烟酒)
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对独生子女一代的亲子营销
(袁岳，《新营销》2008年第2期，2008-01-29)
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科菲与塞吉尔在《如何向超级消费者─妈妈与孩子营销From EMKT.com.cn》一书中创造了一个新词“4I4L”（四眼四腿消费者），他们认为，美国妈妈与孩子共同形成了一个特殊的消费单位，很多消费决策是他们在互动中形成的，成功地针对亲子的营销，需要协助他们构建� ... ... (阅读: 2711，行业: 其它)
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