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经营战略: 产业观察: 第4页
 OTC广告暴雷时代：3倍投入为何换不回消费者买单？
(薛家海，中国营销传播网，2025-03-10)
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在OTC行业，广告费率突破25%的生死线，一场无声的营销革命正在暗流涌动。一位头部药企的媒介采购总监透露：“去年我们每花3元广告费才能换来1元的增量，今年这个数字变成了5:1。”在流量红利消逝的今天，传统广告模式正经历着残酷的价值重构。 (阅读: 857，行业: 医药)
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互联网医疗首诊放开:医疗行业的新里程碑?
(苏渊，中国营销传播网，2025-03-10)
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2025年3月7日，国家医保局于新闻发布会上释放重磅消息，将预设 “互联网首诊” 价格项目，一旦技术准入条件成熟，便会全面放开。这一消息犹如一颗投入平静湖面的石子，迅速在医疗行业激起千层浪，引发热烈讨论。 (阅读: 799，行业: 医药/医疗服务)
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OTC市场价格战：困局与破局的价值博弈
(薛家海，中国营销传播网，2025-03-07)
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在OTC市场这片看似波澜不惊的商业海域，一场悄无声息却异常激烈的价格战正在肆虐，其威力不容小觑。当常见感冒药感冒灵的价格从 39.9 元降至 29.9 元，维生素片推出 “买三送一” 促销活动时，这般价格厮杀已不是个例，而是蔓延至整个 OTC 市场的普遍现象，众� ... ... (阅读: 789，行业: 医药)
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风口正劲的保健品，如何洞察高增长赛道？
(刘友本，中国营销传播网，2025-03-06)
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对于计划进入保健品赛道的电商运营者或者制作者而言，如何去全盘了解这个渠道的详细市场分析，又如何去选择高增长的赛道去开发呢？下面跟随笔者的分析来一窥究竟。 (阅读: 930，行业: 医药/保健品)
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Z世代养生潮的营销困局与破圈之道：解码年轻世代的健康消费密码
(薛家海，中国营销传播网，2025-03-06)
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在这个"啤酒杯里泡枸杞"的魔幻消费时代，Z世代（1995-2009年出生的人）正以独特的养生哲学重构健康产业格局。CBNData（第一财经商业）数据显示，超99%的Z世代关注健康议题，但其中67%的养生行为呈现矛盾性特征。这种代际消费特质催生了千亿级功能性食品市场，� ... ... (阅读: 922，行业: 其它)
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本色纸兴衰启示录：生活用纸细分品类的成败剖析
(张卫红，中国营销传播网，2025-03-06)
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在商业发展进程中，行业成熟后细分品类崛起是常见趋势，生活用纸行业也不例外。自 1998 年起，国内生活用纸行业借助经济高速增长和城市化进程迅速发展，如今用户渗透率近 100%，2024年销售额近 1400 亿元。借行业高速增长而崛起的维达、心相印、洁柔、清风四大 ... ... (阅读: 842，行业: 其它)
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路虽远，行则将至-----2025年中国精酿啤酒行业趋势分析
(袁灿乐，中国营销传播网，2025-02-24)
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2025年，各企业需抓住健康化、数字化与区域化机遇，在高端化与下沉市场中双向发力，通过标准建设与差异化创新实现可持续增长。 (阅读: 1860，行业: 食品/糖烟酒)
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当"银发商机"遇上"慢性病管理"：这个万亿市场的正确打开方式
(薛家海，中国营销传播网，2025-02-24)
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一、数字背后的"银色浪潮"
想象一下：到2025年，全国慢性病患者数量将超过整个美国人口（3.5亿人），相当于每4个中国人就有1个需要长期健康管理。这波"银色浪潮"正催生着10万亿规模的超级市场——相当于再造一个阿里巴巴集团。
我们先用数据说话：
1，老年� ... ... (阅读: 1033，行业: 其它)
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医药零售行业未来三年发展趋势与应对策略：在变革中寻找新机遇
(薛家海，中国营销传播网，2025-02-10)
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引言
近年来，医药零售行业正经历前所未有的挑战。医保政策的收紧、消费降级的冲击，以及租金和人力成本的上升，使得全国多家零售连锁药店出现闭店潮，甚至多年盈利的企业也陷入亏损。然而，危机中也蕴藏着机遇。未来三年，医药零售行业将迎来深度变革，企业� ... ... (阅读: 1430，行业: 医药)
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用叛逆出奇刺激白酒销量
(沈坤，中国营销传播网，2025-01-15)
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最近一直在接触各种酒企，都是因为市场呆滞而遭遇营销From EMKT.com.cn困境，但我一看到他们的产品，心里就非常的失落，然后就意识到，我们普通大众的思维真实传统得可怕，如没有丝毫营销价值的商标名字，没有任何吸引力的产品包装，自我吹嘘的所谓定位，然后� ... ... (阅读: 1682，行业: 食品/糖烟酒)
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消费降级：光瓶酒的机会来了
(沈坤，中国营销传播网，2024-12-02)
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最近的媒体上，只要是有关白酒的，几乎都是消费降级、价格倒挂、市场呆滞等词汇，好像白酒市场真的一蹶不振了，搞得很多白酒从业人员整天提心吊胆的。不过，随着多家白酒上市公司陆续公布第三个季度报，白酒市场形势到底怎么样，也就有了货真价实的证据了，很� ... ... (阅读: 6791，行业: 食品/糖烟酒)
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青年白酒：被忽略的巨量市场
(沈坤，中国营销传播网，2024-12-02)
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对于青年消费市场，我一直情有独钟，不是因为自己还稚嫩年轻，恰恰相反，我已经是一个六十开外的老人了，但我毕竟年轻过，了解青年时期的需求，进入营销From EMKT.com.cn领域后也一直对这个人群有深入的研究，知道他们在追求什么？讨厌什么；
所以一直渴望着� ... ... (阅读: 2616，行业: 食品/糖烟酒)
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中国白酒产区竞争看遵义
(黄天舜，中国营销传播网，2024-11-07)
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白酒产区打造、区域竞争已成为近年来中国白酒行业的热点话题。遵义作为出产中国名酒的重要地域之一，必然会受到外界特别的关注。 (阅读: 4561，行业: 食品/糖烟酒)
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曾经风靡全国的红桃K重出江湖 老品牌如何从过往的历史开辟未来之路？
(薛家海，中国营销传播网，2024-11-07)
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作为一名医药行业的老兵，观察到曾经风光无限的红桃K开启了品牌复兴之路。心中不禁涌起许多感慨。红桃K生血剂，这个当年被国家科委推选为火炬计划项目，政府拨款推广的产品，其由盛而衰，让人唏嘘不已；今东山再起，又让人感佩无限。 (阅读: 1958，行业: 医药/保健品)
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劲爆：白酒市场将诞生超级鲶鱼
(沈坤，中国营销传播网，2024-11-07)
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现在全天下的人都知道白酒市场不好做了，有的说是渠道库存严重，也有的说是消费降级，当然还有说是经济衰落，消费者口袋里没钱了，虽然众说纷纭，但白酒市场非常呆滞和萧条却是货真价实的，很多企业减少了广告预算，却加强了终端的促销力度，还有的企业干脆玩� ... ... (阅读: 1761，行业: 食品/糖烟酒)
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发酵概念会成为下一个风口吗？
(孙授诚，中国营销传播网，2024-11-07)
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行业的高毛利机会消失，随之而来的是低毛利时代，因为大环境人口红利消失，工业红利及城市红利消失，整个化妆品行业赚大钱时代终结。意味着中国市场的草莽时代去而不返。 (阅读: 1741，行业: 化工/日化)
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白酒行业从“深度调整期”到“精致化增长期”
(杨公武，中国营销传播网，2024-10-12)
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一、“深度调整期”
我们把2022年之前，定义为“深度调整期”，2022年结束的“深度调整期”的几个标志是：
1、政策层面的不利因素出尽。限制三公消费、打击酒驾、公务员禁酒---各项政策，结束了“黄金10年”。
2、酱酒、镇酒，虚拟高价下的价格差驱动、消费 ... ... (阅读: 3042，行业: 食品/糖烟酒)
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中国茶叶，一个尴尬的行业
(沈坤，中国营销传播网，2024-09-12)
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最近因为策划项目的原因，一直在关注酒和瓶装水，对茶叶市场没有太多关注，一是我对这个市场没有抱太大的希望，因为群体思维是很难被改变的；二是15年前策划琥珀金茶和怡清源黑茶之后，再也没有接手过茶叶策划项目；三是，最近几年也没有任何茶叶企业在市场有� ... ... (阅读: 6345，行业: 食品/饮料)
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杭州跨境进口服务商“海带网”突然“暴雷” 跨境电商还有得玩吗？
(电子商务研究中心，中国营销传播网，2024-09-01)
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近日，杭州跨境进口服务商“海带网”突然暴雷，经多方打听已证实：员工就地遣散、供应商上门维权。有说是涉嫌跨境电商低报，金额巨大，也有说是欠供应商账款无法支付，原因众说纷纭。作为行业头部、运营不错的服务商突然“暴雷”，不少玩家直呼跨境电商还有得� ... ... (阅读: 5359，行业: IT/互联网)
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瓶装水：未来只有一种水好卖
(沈坤，中国营销传播网，2024-08-24)
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上个月底，我在新疆考察一家矿泉水企业，当天晚上与企业的核心骨干分享了我对瓶装水市场的洞察，以及营销From EMKT.com.cn破局的一些创新思路，并首次提出了一个尖锐的观点，那就是，未来的瓶装水行业，只有两种水，一种是品牌水，一种是非品牌水，而对于消费� ... ... (阅读: 7783，行业: 食品/饮料)
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