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专栏天地: 《新营销》杂志: 第41页
 聚焦品牌强度
(陈濮，《新营销》，2010-07-18)
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今年Interbrand发布了2010年中国品牌价值排行榜，除了期望对于市场产生“有为者亦若是”的示范效应外，更希望借此对于国内的企业高管们有所触动，促使他们对自己的管理哲学进行检视、反省和思考。 (阅读: 2035，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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兼并案中的品牌陷阱
(Sara Tang，《新营销》，2010-07-17)
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麦肯锡的调查报告表明，全球范围内企业兼并和收购的失败率竟然高达20%。其他资料进一步说明了企业兼并、收购失败的原因：65%~70%的失败案例是由于未能提高利益相关者的利益。
为什么兼并、收购案会失败？大多数企业认为，主要是由于整合过程中涉及品牌和客户� ... ... (阅读: 1380，行业: 其它)
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维珍移动：印度年轻人的CDMA盛宴
(李颖，《新营销》，2010-07-15)
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在印度，Virgin Mobile（维珍移动）异军突起演绎了一个神话。在短短的两年时间内，它赢得了为数众多的高品质年轻用户（移动增值服务和SMS的最频繁使用者），使ARPU高出CDMA行业平均值15%~20%，成为印度通信市场不可小觑的又一股力量。
在一个拥有两亿人口年� ... ... (阅读: 2566，行业: 通讯/电信服务)
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危机“营销”
(魏武挥，《新营销》，2010-07-06)
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危机是不能拿来做营销From EMKT.com.cn的，这是一个意识问题。
在以往写给《新营销》的专栏文章中，我提到过一个观点，那就是危机公关就是在刀刃上跳舞。我个人是相当反对企业故意制造危机，以谋求眼球，扩大知名度这一操作手法的。危机唯恐避之不及，还特地� ... ... (阅读: 1958，行业: 其它)
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中国薄型电视机用户媒介接触点调查报告
(孙香美，《新营销》，2010-07-06)
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概述
新技术的应用推动了媒介产业的变革与飞速发展，个性化、互动性、分享性的媒体层出不穷，如微博、3G手机、数字多媒体等。媒体的概念无限延展，只要能创造消费者与品牌接触的点都可以成为接触点。在如此多的接触点当中，哪些才是有效的接触点呢？
仅仅找� ... ... (阅读: 1805，行业: 家电)
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企业家是否应该说谎
(《新营销》，2010-07-02)
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企业家是否应该说谎
博客主人／Daniel Isenberg
http://blogs.hbdocument.write("r");Need Script!.org/csy/daniel isenberg
我有一个认识多年的朋友，他是一个老练的风险资金管理人，最近他告诉我说，如果一个人不懂得如何时不时 ... ... (阅读: 2731，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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定价中的营销“近视症”
(《新营销》，2010-07-01)
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定价中的营销From EMKT.com.cn“近视症”
大多数企业在对产品定价时采用企业逻辑，而不是顾客逻辑。它们把价格当成促进销售的最好办法，认为只要价格低，消费者一定更愿意买。其实不然，在一项产品调查中，调查人员惊奇地发现：很多消费者在购买商品时并不是 ... ... (阅读: 1613，行业: 其它)
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Hammer it！好榔头是怎么做成的
(姑丽旦、Vicky.G，《新营销》，2010-07-01)
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引言
上周末我跟一群大二的学生出行，听到他们在长途巴士上大声讨论中国产品和中国制造。最后大家得出的结论可以用一句话来概括：中国只有拷贝和山寨了。这结论从祖国明天的消费栋梁口中说出，不得不让人担心。其实在美国，消费者对中国的山寨产品也是耳熟能� ... ... (阅读: 1171，行业: 其它)
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被掩盖的市场真相
(李文静，《新营销》，2010-06-30)
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针对上海市场一直萎靡不振，A公司管理层争论不休。品牌总监认为，目前公司在上海应集中精力招商和开拓新的网点，现有网点的生意提升无足轻重。应该说，这位品牌总监的目光过于短浅。市场早已证明，仅仅指望通过招商构建和运营营销From EMKT.com.cn系统，对公司 ... ... (阅读: 2649，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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品牌构架的难点与误区
(陈志杰，《新营销》，2010-06-30)
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品牌构架是近年来企业相当关注的热门议题。然而，在参与咨询案例人的过程中，我们发现了一个普遍现象：品牌构架之所以特别受到关注，一方面是企业有一种假设心态，认为确认了结构关系，就相当于解决了所有的品牌管理（甚至是业务战略）难题；另一方面则是一种� ... ... (阅读: 1991，行业: 其它)
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让所有员工兑现品牌承诺
(Steve Mckee，《新营销》，2010-06-30)
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2009年2月，星巴克的媒体曝光率很高，原因是星巴克对其在美国的7100家店采取了“闭关修炼”策略—所有店铺每天关门两小时，学习“伙伴（雇员）”训练课程。星巴克宣称，采取这样的措施是为了让自己的员工“重视客户服务工作”。
对于这样的策略，星巴克创始人 ... ... (阅读: 1899，行业: 其它)
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产品测试指导原则
(Lee Markowitz，《新营销》，2010-06-29)
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■文／Lee Markowitz 翻译／周蓓 宫尚君
无论是研发新产品还是管理现有的产品，产品测试都至关重要。如果产品不能准确表达预期的概念，再好的创意理念和品牌定位都注定要失败。产品测试能够为很多关键的营销From EMKT.com.cn问题提供答案，包括：
在所有� ... ... (阅读: 1813，行业: 其它)
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京东商城“传播先行”的战略疏漏
(罗毅，《新营销》，2010-06-02)
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在以低价为利器连续5年保持快速成长之后，立志要成为中国领先电子商务公司的京东商城，终于把品牌建设提上了议事议程。
3月18日，京东商城和中超签署协议，成为中超主赞助商。按京东商城的说法，这一举措是为了打造其“大众化品牌”。
在过去的5年里，主要凭 ... ... (阅读: 2594，行业: 家电)
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微博：技术驱动下的营销创新
(闫芬、于文，《新营销》，2010-06-01)
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■文/本刊记者闫芬
实习记者于文 发自北京
在日前举办的第六届第3种人论坛暨营销From EMKT.com.cn领袖峰会新浪专场上，新浪媒介策略中心总经理舒畅以微博为例，提出一个问题：互联网公司如何将以微博为代表的创新性互联网产品快速商业化，尽快进入良性� ... ... (阅读: 2763，评分: 10.00分/1人，行业: IT/互联网)
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营销的未来
(中国营销传播网，2010-05-29)
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营销From EMKT.com.cn的未来
传统的营销理念认为，公司必须接近客户，才能兴旺繁荣。然而，现在这种公司与客户间的亲密关系已经背离了早期“先制造再销售”的模式，它鼓励消费者参与到产品创新中来，甚至消费者有时候会成为产品的共同缔造者。 在未来的岁月 ... ... (阅读: 2746，行业: 其它)
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DM宣传单就得让客户动心
(许孙鑫，《新营销》，2010-05-27)
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DM宣传单是企业普遍采用的一种宣传品，也我们走在街头最容易得到而又往往是最厌烦的东西。DM宣传单让人厌烦的原因一般有三种原因，一是企业把它发给不需要的人，二是企业在不恰当的场合发放，三是宣传单的内容庸俗客人看了就反感。尽管DM在许多地方不受欢迎，� ... ... (阅读: 6221，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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定位在先，战略在后
(董继业，《新营销》，2010-05-27)
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定位概念
1969年，艾尔•里斯和杰克•特劳特在美国《广告时代》和《工业营销From EMKT.com.cn》上发表了一系列文章，首次提出“定位”概念。他们认为，面对一个传播过度和产品越来越同质化的时代，要赢得消费者，企业有必要让自己的产品独树一帜，� ... ... (阅读: 3788，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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汽车营销创新的原点
(向寒松，《新营销》，2010-05-27)
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竞争日益白热化的市场环境，令所有汽车厂家都将赌注押在营销From EMKT.com.cn创新上，大家都期望通过创新性的营销事件、营销手法一炮而红，一举击中消费者，实现销量的大幅度提升。在这种观念的指引下，厂家的营销部门、公关公司、广告公司、活动执行公司无不� ... ... (阅读: 2638，评分: 5.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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信仰的力量：人生与品牌
(《新营销》，2010-05-26)
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英国作家塞缪尔•斯迈尔斯在《信仰的力量》中这样描述道：“能够激发一颗灵魂的高贵、伟大的，只有虔诚的信仰。”对于我来说，人生的信仰简单来讲就是对真、善、美的无悔追求，不断地修炼心智、担当责任、一心向善，最后依靠心灵的力量创造真、善、美。
... ... (阅读: 3137，行业: 其它)
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消费者调研成就杰出的设计
(Susan Nelson、Mary Zalla，《新营销》，2010-05-26)
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■文／Susan Nelson, Mary Zalla ■翻译／蔡冬娥
设计，从核心上讲，是一项去了解别人感受的移情事业。不像艺术来自于艺术家对自我表达的欲望，设计始终都是为别人而进行的。艺术和设计都具有创意性、创新性和独创性，虽然两者有许多相似点，但两者却是两� ... ... (阅读: 2314，行业: 其它)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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