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本栏目篇文章

专栏天地: 高韬观点


  全文 Adidas 团结就是力量 (高韬,中国营销传播网,2009-07-16)
进入2009后的中国运动品市场冷清了不少,曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措,也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序,也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策…… (阅读: 2617,评分: 7.75分/4人,行业: 服装)

  全文 做社会期待的品牌 (高韬,中国营销传播网,2008-01-21)
当今,全球企业纷纷热情拥抱CSR(企业社会责任,Corporate Social Responsibility)。管理大师波特就此强调,“将社会责任与经营策略结合,将是企业未来新竞争力的来源”。通过品牌背后富含社会责任的企业文化,赢得消费者乃至社会公众对品牌更广博的认同,已 ... ... (阅读: 2648,评分: 7.67分/3人,行业: 其它)

  全文 公关秀出雪佛兰 (高韬,中国营销传播网,2007-01-22)
营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。 (阅读: 3423,评分: 8.20分/5人,行业: 汽车/轿车)

  全文 耐克舞动女人心 (高韬,中国营销传播网,2006-11-16)
以零距离的接触和零秒钟的反应,“12:88 钩 Just do it ”瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点,这似乎可以冲淡耐克刚刚在世界杯上不敌对手的颓态。耐克凭借自编的舞蹈令无数女子欢欣鼓舞,开辟了一道别样的风景线。 (阅读: 3932,评分: 9.50分/6人,行业: 服装)

  全文 看我72变--英特尔,想变就变,超越未来 (高韬,中国营销传播网,2006-03-22)
梁朝伟就坐在你的膝盖上,刘玉玲也能坐在你的腿上,这种绝妙的体验你连想都不敢想,可这就是我们从英特尔迅驰广告看到的真实一幕。 广告中,六位普通人与明星零距离接触,六位明星取代笔记本电脑轻松地坐在他们的身上。惊讶疑惑之余让观众连连称奇。颠 ... ... (阅读: 3676,评分: 10.00分/3人,行业: IT/PC)

  全文 不是纪念日的纪念 (高韬,中国营销传播网,2005-12-11)
“在未来100年里,最强大的营销创意是中国本身”,“未来10年内,中国将成为世界最大的广告市场”,盛世长城全球首席执行官凯文·罗伯茨(Kevin Roberts)最近在中国如是说。 2005年12月10日,中国广告市场真正开放。 也许,在2046年的某个下午的星巴克,我们 ... ... (阅读: 2762,评分: 10.00分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 没有愈合不了的“伤口” (高韬,中国营销传播网,2005-11-24)
今年以来,宝洁SK-Ⅱ、强生婴儿油、卡夫乐之饼干、芬必得、亨氏和肯德基涉红、高露洁牙膏潜在致癌风险、耐克“血汗工厂”、雀巢奶粉碘超标、肮脏的哈根达斯冰淇淋,一大批跨国企业在华连陷危机事件之中。一面是媒介热力聚焦,一面是公众的平淡宽容。然而没多久 ... ... (阅读: 3434,评分: 9.57分/7人,行业: 其它)

  全文 我的地盘 听我的“无与伦比” (高韬,中国营销传播网,2005-08-18)
7月9号,“动感地带”2005周杰伦“无与伦比”演唱会爆棚工体,HIGH足整晚。无与伦比,JAY然不同的音乐敲击着全场三万多歌迷的青春脉搏,活生生一个“哼哼哈嘿”的动感世界。 (阅读: 3969,评分: 9.43分/7人,行业: 通讯/电信服务)

  全文 两个轮的F1 (高韬,中国营销传播网,2005-01-20)
“车神”舒马赫在职业生涯中达到了令人高山仰止的成绩,他的经纪人萨比娜·凯姆出版了一本书《一个人的F1》。由于他及所在法拉利车队的辉煌,以至于让F1赛道上的其它众多商业成就黯然失色。 (阅读: 3611,评分: 8.24分/12人,行业: 汽车)

  全文 也送宝马,MOTO风口浪尖展美誉 (高韬,中国营销传播网,2004-11-10)
混乱年代暗流涌动诚信缺失,如何实现品牌突围?企业与顾客主从易位,消费者选择变多,忠诚度却降低,该怎么办? (阅读: 4265,评分: 8.20分/5人,行业: 通讯/手机)

  全文 城市营销,为何偏偏喜欢你? (高韬,中国营销传播网,2004-08-18)
菲利普·科特勒的《国家营销》、王志纲的《城市营销》、每年全国城市竞争力排名……一时间关于“城市营销”、“城市品牌”、“城市定位”的议论不绝于耳。全国666座城市中一些二线城市和中小城市也不甘寂寞,似乎更亢奋,出手更快。随着一个个城市定位的出台, ... ... (阅读: 5058,评分: 7.11分/9人,行业: 其它)

  全文 养生堂横刀利马进攻金施尔康 (高韬,中国营销传播网,2004-06-23)
由于对品牌的漠视,所以注定豪取巧夺式速成的产品难抵拥有强大品牌力的产品更持久旺盛的生命力,毕竟品牌是没有生命周期的。 (阅读: 8091,评分: 7.72分/11人,行业: 医药/保健品)

  全文 巧取豪夺敢斗品牌忠诚 (高韬,中国营销传播网,2004-03-29)
Frederick Reichheld在他的《忠诚的效果》一书中这样说:如果你的公司决定在市场中找出那些具有最低忠诚度的、最糟糕的顾客,优惠券和价格折扣就像红外线制导导弹一样准确发现这类顾客。 (阅读: 4553,评分: 8.75分/8人,行业: 医药/保健品)

  全文 有的放矢的新黄箭 (高韬,中国营销传播网,2004-01-30)
很显然,网络将会成为愈来愈重要的行销工具,但是现在仍有许多企业避而远之,既便尝试也只当成附助媒体。定位观也好,差异化也罢,如果不能与目标消费者零距离接触,不能锁定目标,“定位”一词只会流于一个时髦空洞的词汇。 (阅读: 3706,评分: 8.71分/7人,行业: 食品)

  全文 “力度伸”的维C差异力度 (高韬,中国营销传播网,2003-10-10)
SARS走后,一度进入艳阳天的一些幸运产品很快又重归寒夜,而力度伸却打起了持久战。上海罗氏制药(Roche)的力度伸维生素C泡腾片“大出风头”了一番,成为非典事件吸引眼球最多的产品之一,并使上海“维C”经济持续升温。 (阅读: 9818,评分: 8.55分/11人,行业: 医药/保健品)

  全文 “冰山美人”的快乐 (高韬,中国营销传播网,2003-06-16)
有“冰山美人”之称的卡莉·菲奥莉娜,脸上永远洋溢着热情的微笑,她给惠普带来明显的变化之一是对速度、市场和客户的更加重视。一轮接一轮的闪电战式的“+HP”广告正是她的大刀阔斧、她的气魄、她的坚决……的再现。 (阅读: 3389,评分: 9.00分/9人,行业: IT)

  全文 帕萨特,得中产者得天下 (高韬,中国营销传播网,2003-05-14)
今年第一个月,上海大众帕萨特创出中国汽车历史纪录,单月产销突破1万辆。有媒体称帕萨特半个月就能“赚”一座杨浦大桥,百来天就能收回一条浦东磁浮交通线的投资。为何帕萨特能群雄独尊?拥趸万众车迷?个中三味值得探究。 (阅读: 4264,评分: 8.00分/9人,行业: 汽车)

  全文 “国际城”击晕石家庄人,攻心到位买家抢购 (高韬,中国营销传播网,2003-01-17)
在房地产市场,有人说欧美和香港人是一个大学生,上海跟广州已经是中学生了,北京才是小学生,那么石家庄人是什么呢? (阅读: 6635,评分: 7.40分/15人,行业: 房地产)

  全文 IBM十年擎起ThinkPad (高韬,中国营销传播网,2003-01-03)
今年“IBM ThinkPad十周年巡展”陆续在全国展开,“无线移动,无限未来”的恭贺广告在各地大报推出。十年风雨,十年成就,“我思故我在”。正如获诺奖《没有命运》一书的书名一样,IBM ThinkPad的成功“没有奇迹”。 (阅读: 4392,评分: 8.55分/11人,行业: IT)

  全文 不溶在手难抵色彩在手 (高韬,中国营销传播网,2002-11-20)
给巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”是M&M’s发展史上的第二个里程碑,也是M&M’s正在推行的营销运动;第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣,延续48年的金句“只溶在口,不溶在手”(melts in your mouth ,not in your hand)至今萦绕于心,成为其品牌不可舍弃的一部分。 (阅读: 5116,评分: 8.86分/14人,行业: 食品)



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  「品牌掌柜」高韬,新一代品牌专家、拥有近乎最接近企业需求的品牌管理课程——《品牌之上的解决之道》、著名行销评论家、金牌策划人,国际商务策划师,自由商业撰稿人,浙江大学、山东大学、河北大学等多所大学客座教授,多所商学院总裁班特约讲师,上海市品牌战略工程、IBAC(国际品牌认定委员会)、国家中小企业银河培训工程、中国营销专家培训等特约讲师。一线媒体《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《国际公关》《新营销》等一线作者,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊并在相关网站开设专栏。无论在学界还是业界均有良好的专业名声和影响力。主力课程: ①《品牌之上的解决之道》(2天)(品牌营销/建设/管理方向) ②《网络营销@传奇》(1天)(网络营销传播方向) ③《俱进的宣传立场》(1天)(企宣、广宣、文宣方向)。超过十年的专注形成了独到洞见,凭借对营销脉动「抢先一步」的洞察及运用,揭示了众多国际品牌的营销内幕。以「Think different」(创造不同)为守则,是企业滚滚向前的理想幕后推手。TEL:13503116250,EMAIL:adgaotao@yahoo.com.cn,MSN:mrdirr@msn.com

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本页更新时间: 2018-09-19 05:51:01