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专栏天地: 陈志华营销关注: 第2页
 咖啡不是用来喝的！
(陈志华，中国营销传播网，2006-10-19)
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咖啡演变成为文化，要么将成为流行，要么成为经典，不论是哪一种，都将让咖啡经营者的腰包保持鼓胀状态。 (阅读: 3446，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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色彩营销：为品牌推广添光彩
(陈志华，中国营销传播网，2006-10-19)
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无论是哪个行业，走在前列的品牌必然都有其鲜明的色彩特征。在消费者直观的感受过程中，颜色成为最容易识别的第一印象。 (阅读: 3057，行业: 其它)
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公关和广告的矛盾与协同
(陈志华，中国营销传播网，2006-07-27)
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在国内企业中，公关部和广告部很多时候经常出现利益重合而矛盾不断。如何审视两个部门的职能定位，如何协调与媒介关系，如何使广告与公关协同奏效，成为企业的当务之急。 (阅读: 3553，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/公关)
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在线旅游联姻电影营销
(陈志华，中国营销传播网，2006-06-26)
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这或许是现代营销历史上一个比较独特的案例，尤其是从电影营销的角度来看，完全不同年代的两种产物，却如此完美地结合在一起，开创一个新的营销佳话。
众所周知，近年来国内电影也开始和国际接轨，商业化运作非常熟练，在笔者之前的文章里曾经介绍过一些这样� ... ... (阅读: 3223，评分: 8.00分/1人，行业: 娱乐/影视)
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开业火爆是如何营造出来的？
(陈志华，中国营销传播网，2006-06-20)
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做零售的人想必遇见最大宗的事件便是开店。
在店开之前的众多推广时间里，其实都无法去保证到未来是否真能火爆，所有的检验的时间都停留在开业那天。
作为企划部，如果开业不火暴，后面的事情便很难说。
为什么？
投入这么大的费用，这么多的人和这么多的� ... ... (阅读: 3189，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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动物策略与营销反思（二）
(陈志华，中国营销传播网，2006-06-12)
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8、猪的皮肤
猪其实并不笨，据说猪的嗅觉是最灵敏的。我所知道的猪也是非常聪明的。家养的猪总是喜欢钻水坑，或是裹泥浆，搞得脏兮兮的，很多人并不明白其中因素，其实这种方式对于猪来说除了是为了散热和避免阳光照射外，还具有杀除寄生虫的作用。我们都知� ... ... (阅读: 2948，行业: 其它)
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服务革命：超越消费者需求
(陈志华，中国营销传播网，2006-02-06)
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引子
或许我应该以一种特殊方式开头，而这样的开头可以让我和消费者更加接近一些。
就先从2005年度最为流行的韩剧开始吧。
在零售业，我们都已经知道韩流的风行意味着什么，2005年，什么样的服装卖得最火，相信大家心知肚明。但是我不想讲服装的发展趋势，� ... ... (阅读: 3700，评分: 8.56分/5人，行业: 其它)
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购物中心：量身打造是未来方向
(陈志华，中国营销传播网，2005-12-08)
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中国购物中心行业和商业地产行业的红火似乎是一夜之间的事情。2005年的中国，购物中心和商业地产行业颇受关注，就连商务部也对其进行了重点关注。
但是有一个现象不得不值得注意，那就是众多的投资机构涌入这个行业，他们之中不少缺乏商业运营经验，只想进入� ... ... (阅读: 4373，行业: 商业)
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价格战无法成为培养品牌号召力的主力
(陈志华，中国营销传播网，2005-11-18)
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2005年11月，深圳零售业最强烈的一次价格战爆发。“从11月5日上午8时至8日凌晨4时，68个小时不打烊、买200元送218元现金券，东门茂业百货的促销活动仿佛一颗重磅炸弹搅动了平静的东门商圈。东门各大百货商家也纷纷亮出了价格利器，天虹推出“买200送218元现金� ... ... (阅读: 3687，评分: 9.43分/7人，行业: 其它)
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隐性营销：瞄准网络游戏的喧嚣
(陈志华，中国营销传播网，2005-10-11)
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2005年6月28日，信息产业部副部长奚国华透露：中国互联网上网人数已经超过１亿，宽带接入用户已经超过３０１０万户。这是新华网此前的消息了。
中国人成为全球上网大户意味着什么？或许敏锐的营销人士早已经从之前中国网络概念股在纳斯达克的受捧感受过了。由 ... ... (阅读: 4123，评分: 8.86分/14人，行业: IT/互联网)
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动物策略与营销反思
(陈志华，中国营销传播网，2005-09-21)
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自然界总有许多我们不曾发现的奥妙。一部《狼图腾》让我们见识了狼的智慧，而早在这之前许多咨询师们就已经从动物界的一些特殊行为中来发掘其智慧之处，用来佐证现代营销学的经典。 (阅读: 3590，评分: 8.76分/13人，行业: 其它)
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深圳百货业竞争情况研究
(陈志华，中国营销传播网，2005-07-13)
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深圳已经逐渐形成以东门步行街为中心的罗湖东门商圈；以人口密度、地理优势自然形成的人民南商圈；以专业市场、主题商城为主体，全国业态最全的华强北综合性商圈；以地王大厦、中信城市广场等国际时尚品牌为主流的深南中路商圈；以购物、旅游、休闲为特色的华� ... ... (阅读: 5150，评分: 8.69分/10人，行业: 商业/百货零售业)
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从跨国品牌的危机看民族品牌的机会
(陈志华，中国营销传播网，2005-04-07)
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从某个方面来说，面对跨国企业在中国发生的信任危机，不仅仅是中国企业需要借鉴并自省的优秀案例，更是中国民族品牌的一次营销机会。 (阅读: 3024，评分: 9.89分/9人，行业: 其它)
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2005中国营销关注
(陈志华，中国营销传播网，2005-02-23)
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透过2004年中国营销实践的成功模式或失败教训，无疑可以让我们清醒地看到2005年的道路与方向。本文旨在探索2005年中国营销实践中值得关注的方向。更希望为企业提供可供操作的模式。 (阅读: 3414，评分: 8.57分/14人，行业: 其它)
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隐性营销：让百年品牌的传奇色彩更强烈
(陈志华，中国营销传播网，2005-02-02)
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同仁堂的一分不花，实现数亿人关注同仁堂；多加宝作为合作投资1200万的三家之一，取得不亚于央视标王4000万的传播效果。他们所获得的利益，不仅仅是销售的提升，更是品牌文化的生生不息！ (阅读: 5810，评分: 8.29分/14人，行业: 营销服务/策划)
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隐性营销：营销推广搭上娱乐快车
(陈志华，中国营销传播网，2005-01-20)
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熟悉国外电影的观众一定不会忘记多年以前007系列电影中占士邦驾驶的那辆宝马，至今难忘，能把一辆车的记忆演绎得这么久，这么广泛，这种营销推广手段是不是非常惊人？
2004年上映的《机器公敌》中也出现了一辆车，不过是奥迪的，据说是奥迪未来将推出的一款概 ... ... (阅读: 3360，评分: 8.73分/18人，行业: 其它)
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当消费文化成为流行－－看中兴百货如何进行广告诉求
(陈志华，中国营销传播网，2004-12-03)
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“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间…”这是广告界对中兴百货与意识形态广告公司多年合作的众多评价中的一句。
中兴百货与意识形态的合作，使得两个公� ... ... (阅读: 5536，评分: 8.94分/14人，行业: 商业/百货零售业)
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大型百货公司新店开张媒介推广策略
(福田农夫，中国营销传播网，2004-11-09)
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对于发展中的连锁企业来说，开展有效的新闻宣传策略，为新店开张进行舆论造势预热，是非常有必要，而且富有卓效的。 (阅读: 3834，评分: 8.56分/14人，行业: 商业/百货零售业)
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传播制胜：直指目标受众的高效传播
(福田农夫，中国营销传播网，2004-11-09)
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各种媒体的兴起，各种媒体的繁荣与式微，使得企业在面对纷扰时代无所选择，如何高效地实现传播效益，降低千人传播成本，是企业在品牌传播中最难的关键！ (阅读: 2627，评分: 8.38分/13人，行业: 其它)
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看红牛如何在中国做品牌－－谈红牛的本土化策略
(福田农夫，中国营销传播网，2004-01-29)
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红牛如何赢得中国心呢？我想，他至少在两点上做得非常好，一是宣称红牛是中国人创造的配方，在市场进入初期大力宣传这个概念，大大地长了中国人民志气；一是名字起得好，红牛两字完全的中国化，很符合中国人的口味。这两点是红牛本土化策略的重要两点。 (阅读: 3575，评分: 9.09分/11人，行业: 食品/饮料)
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陈志华，网络名字：福田农夫。资深营销关注者。多年策划行业经验，从事过8个行业的营销策划工作。目前主要关注企业营销与传播策略、危机防范与管理。主要服务方向：企业战略规划，品牌推广，营销策划，媒介整合传播。与我交流：Email:futiannongfu@163.com，谢绝未经授权而进行的转载！
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