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杨清山


文库内有作者 “杨清山” 的文章共 36 篇。

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  全文 李书福你错了! (杨清山,中国营销传播网,2009-05-05)
吉利汽车老总李书福是一个很有个性的企业家,在他刚刚进入汽车制造行业的时候就放言:“汽车不就是一个沙发安上四个轮子!”为此有人一片叫好。如今在上海汽车展会上,李书福发布了中国From EMKT.com.cn山寨版“劳斯莱斯”概念车豪华旗舰卓越(GE),他更有一 ... ... (阅读: 2174,评分: 1.00分/2人,行业: 汽车/轿车)

  全文 品牌加法战略 (杨清山,中国营销传播网,2007-03-12)
企业要做大就要市场做大。如想把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内,做品牌属于战略层面。做品牌就要必须明白品牌运作是大投入与大回报的战略。 我们认为,做品牌就一定要“做加法”,通过品牌信息和品牌形象的不断累积,品牌就可以很快成长起来。 ... ... (阅读: 3824,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 消费税创造奢侈品的马太效应 (杨清山,中国营销传播网,2006-08-28)
中国终于对奢侈品征税了。有人说4月1日对中国奢侈品来说是劫杀日,因为政府自此开始对高尔夫球具、游艇、高档手表征收10%-20%的消费税。这种“杀富济贫”式的税收极有可能引起奢侈品的涨价,故对该类商品销售不利。 中国品牌战略学会认为,国家对奢侈品征 ... ... (阅读: 2394,行业: 其它)

  全文 创建奢侈品牌的N个密码 (杨清山,中国营销传播网,2006-08-23)
首先,什么是“奢侈品”? 奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,吸引人的,让人享受的物品。 那么,为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学上讲,指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中,奢侈品 ... ... (阅读: 2962,行业: 其它)

  全文 通路的革命 (杨清山,中国营销传播网,2004-09-27)
2004年,在中国营销界是什么年?回顾以往,产品更新换代了,价格战打了,广告搏杀从来也没停过,现在只剩下一个了,那就是通路。所以今年,就是“中国营销通路年”。 一、新龟兔赛跑记 为了掀起中国营销的通路风暴,促进中国营销的通路发展,这里特别作文《 ... ... (阅读: 4273,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 中国白酒的奢侈品牌 (杨清山,中国营销传播网,2004-09-27)
今年美国高档奢侈品牌排行,“绝对伏特加”位居榜首。《福布斯》杂志凭借每年对世界与中国富翁的排名在商业届颇有权威性,此次,《福布斯》的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的: 一是控制销售渠道的能力; 二是品牌对购物选择的影响力; 三 ... ... (阅读: 4663,评分: 6.00分/4人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 质量营销为王 (杨清山,中国营销传播网,2004-04-26)
我们把以质量为基准的营销活动,称之为“质量营销”。同时,质量营销也是营销质量,即以营销为手段来不断提升产品品质,并以质量的独特性为诉求点来达到销售的目的。 (阅读: 4678,评分: 6.33分/3人,行业: 其它)

  全文 跨行业做酒是在“走钢丝” (张勇杨清山,中国营销传播网,2004-02-12)
快速营销的年代,加速了品牌更替的步伐。酒界的“昙花现象”已是屡见不鲜。但所谓的“成王败寇”在这里已显得并不重要,“成者”固然可贺,但“败者”留给我们的思考更是一笔无形的资产。十年河东,十年河西,乃自然规律也。世上没有一成不变的主宰,酒界谁能 ... ... (阅读: 1779,评分: 7.43分/7人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 白酒是怎样酿成的?--从金六福、小糊涂仙、浏阳河想到的 (杨清山,中国营销传播网,2004-02-06)
中国有三万多家白酒企业,有近五百万吨的年白酒产量,有数以十万计的白酒品牌,有三亿之众的白酒消费人群,有一千多亿元的年销售额,谁说中国白酒是夕阳产业?中国的白酒市场很大,钟情的人也很多,但这“酒”是怎样酿成的呢? (阅读: 4867,评分: 6.33分/3人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 为茅台、五粮液、剑南春涨价支招 (杨清山,中国营销传播网,2003-12-31)
在营销理论当中,最著名的就是“4P营销”。其中一个“P”(Price)即表示“价格”怎么定。没想到五粮液2003年这一个“P”动静挺大,有人说香,有人说臭,更是有人闻风而动。我也憋不住拍案呐喊了:“好P!好酒!五粮液放个“P”都是香的啊!” (阅读: 14148,评分: 3.50分/8人,行业: 食品/糖烟酒)


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