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王祥西
文库内有作者 “王祥西” 的文章共 30 篇。
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 “福香”花生油是如何成功营销的？
(王祥西，中国营销传播网，2006-01-17)
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事件引子：
“福香”牌花生油是中国西部地区的一个地方知名品牌，年生产能力5万吨。无论是油的品质、企业的信誉、品牌的知名度都还是不错的。
但随着外来品牌的进入，以及周边地区其他品牌食用油的增加，竞争越来越激烈。企业虽然在广告和促销上加大了资金投 ... ... (阅读: 6667，评分: 9.80分/5人，行业: 食品)
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揭开品牌的核心机密！
(王祥西，中国营销传播网，2006-01-09)
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一、品牌的两种论调
最近关于品牌的讨论十分激烈，无论是参与人数还是文章数量，都是近年来罕见的。一些著名营销专家和经济学家的参与，为这一品牌讨论起到推波助澜的作用，同时也使这一“品牌论战”达到了一个很高的程度。
纵观讨论的内容，不外乎两个方面� ... ... (阅读: 2883，评分: 8.13分/8人，行业: 其它)
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十招解决酒店困局
(王祥西，中国营销传播网，2005-04-27)
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老板的困惑
在济南南外环附近，有一处位置不错的酒店，名字叫“金帝大酒店”。说是大酒店，其实面积并不大，只是一个有着二十几个房间、两层楼的四个院。
酒店的外墙全是高档塑铝板装饰，显得现代、时尚，房间内一律是欧式装修，一派西洋气派，酒店的招牌是� ... ... (阅读: 3930，评分: 8.80分/5人，行业: 酒店)
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“乐好”服装，别浪费你的广告费！
(王祥西，中国营销传播网，2004-12-10)
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约翰·沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费又何止一半！
一位哲学大师说：“做正确的事，远胜于正确地做事”。这是战略和战术的问题，是主和次的问题。
在济南的一些交叉路� ... ... (阅读: 3139，评分: 9.00分/4人，行业: 服装)
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“巨能钙”事件的营销启示
(王祥西，中国营销传播网，2004-11-29)
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开篇语：
·品牌是什么？品牌就是信用和信任。——美国著名营销大师说。
·谁将消费者当成傻子，谁才是真正的傻子！——中国一位集团总裁如是说。
营销故事：
王静，是一位下岗女工，靠借钱开了一家很小的劳保用品商店。王静为人诚恳，待人热情，赢得了一 ... ... (阅读: 6767，评分: 7.11分/9人，行业: 医药/保健品)
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营销很简单，就象谈恋爱！
(王祥西，中国营销传播网，2004-05-17)
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如果要做到成功营销，就必须有一个明确的目标；对自己的产品有一个准确的定位；通过调查和分析，了解和掌握目标消费者的需求，掌握竞争对手的动向；制定出一套合理、实效的策略，并坚定不移、认认真真地予以贯彻执行。由过去的“请消费者注意”，变成“请注意消费者”。 (阅读: 6374，评分: 7.87分/8人，行业: 其它)
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中国企业如何建造品牌？
(王祥西，中国营销传播网，2004-05-10)
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第一部分 中国企业的品牌误区
改革开放几十年，中国内陆企业逐渐了解了什么是品牌，认识了品牌所具有的威力，以及品牌所蕴涵的巨大价值。因此，许多企业纷纷成立了品牌管理部，有了自己的品牌经理，同时在品牌经理的指导下有了自己的品牌名称、标志、标准色、� ... ... (阅读: 9530，评分: 6.29分/24人，行业: 其它)
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揭开南极人“红皮书”事件的内幕
(王祥西，中国营销传播网，2004-04-28)
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南极人的红、白皮书事件的发生，看似擦枪走火，实则是蓄谋已久，有意而为。 (阅读: 6605，评分: 7.64分/14人，行业: 服装)
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一次成功的渠道二重唱
(王祥西，中国营销传播网，2004-04-13)
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一个陌生的电话
2003年12月28日晚9点多，我突然接到一个陌生的电话，打电话的是浙江杭州某食品厂的余总。
此前我们并不认识，他是通过我发表在某媒体上的文章了解我的。他对我文章中的观点、思路和推广措施非常认同，问我能不能为他才推出的一个新产品作一个� ... ... (阅读: 6569，评分: 8.67分/12人，行业: 食品)
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明星广告透视
(王祥西，中国营销传播网，2004-04-02)
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一、 热闹非凡的明星广告市场
时下，许多企业热衷于请明星代言。以为请了明星，企业和产品知名度会迅速窜升，产品档次会大幅度提高；随之，产品会卖个好价格；消费者会象追星族一样，涌向卖场，大包小包地购买这种产品。老板自然会赚得盆满钵溢，睡觉可能会笑 ... ... (阅读: 7370，评分: 8.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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