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创意到底有多难?


中国营销传播网, 2001-07-18, 作者: 丁亚俊, 访问人数: 7865


  ·海鸥是上帝的三角裤。

  ·在马背上画道道以得斑马。

  ·独眼龙在瞎子国里称王。

  ·两个小凡尔奴难看得就像是树上的两个疤。

  ·抓三块土疙瘩排在一起,就是父亲的名字。

  ·世界,请停一停,我要下车!

  ·人妖

  ·猪八戒

  ·秦始皇焚书的动机是为了“重新开创时间”

  ·世界是由五大元素构成的:金、木、水、火、土

  ·种在走廊上的苹果树

  ……

  “创意”在广告界成了很神秘的东西,这种故意的神化和陌生化足以表征眼下这个时代和这个行业的虚脱和浮华。我想做一些正本清源的工作:创意真的那么神秘吗?创意是不是一个广告公司最后生命力之所在?获致美妙创意的不二法门到底是什么?

  创意在一个人的生活中实在是平凡而日常的行为。卖小椅子的老太太请人在椅背上写“宝宝上大学”;雨天骑自行车的人用塑料袋把脚包起来;一个想成为影星的女人花10万元做征婚广告;2000年前中国人发明了豆腐……


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