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如何执行有效的创意 在日趋理性的消费市场中，广告的作用已逐渐被企业经营者所领悟。广告投放多少，对销售的增长和品牌价值的积累与广告本身主题性密不可分。身为营销企划人员，亦经常为标新立异的广告创意表现方向，以及诉求的内容神秘感所吸引，甚至跃跃欲试。在执行广告作业的过程中，亦会不时出现自我观点，甚至对创意执行人员大加指点。这种做法是不符合营销企划人员行为规范的。因为，创意本身不是凭空臆造的，它需要在产品定位、传播对象、传播概念确定后，决定表现方向。学会如何与创意执行人员沟通，明确双方的权责，提炼有策略性的创意，这是营销企划人员的必修之课。 创意的目的非常简单，就是用最具表现力的手法使消费者在接受广告讯息时能引起注意，不至于在每天数以百计的广告干扰中石沉大海。广告学中消费者认知阶梯理论（认知、兴趣、偏好、行动、忠诚度）就能很好地诠释这一点。好的创意，可以在认知与兴趣阶段给产品以帮助；至于能否引起消费者的偏好并产生购买行动，那需看营销企划人员对消费者需求的分析是否到位、目标消费群设定是否恰当、产品力与消费者需求是否吻合；至于忠诚度，更是长期品牌经营的结果。因此，在评价创意之前先客观地认清此次广告活动需达成的目的，才有可能得到最适合的创意，因为广告本身没有对与错，只有适合与不适合。 ... ...（本文尚未结束）... ... 因各种原因，本站无法在此提供此文全文，请见谅。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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