然而这一切太随意了，但是有了这一切，赋予一个目的性一点都不难：

　　阿尔卡待手机：男人可以不系领带，但不能没有自己的声音！

　　麦当劳电视广告：亦哭亦笑的孩子，欢乐和哀愁源于如此简单的理由。

　　“掂”少女服饰：对女权主义者来说，男人应该可以被玩狎。

　　奔驰车：把商标黥在梦露脸上。

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　　广告公司喜以创意为标榜，以为是致胜利器。我倒有一种悲观的想法：创意只不过是点缀，于胜局并无大的补益。在实际广告运作中，一个创意的出台历尽千难万险，先是广告公司内部的绞尽脑汁，各抒已见，再是广告主层层官僚的刀砍斧削，最后好不容易活下来的是一个四平八稳的东西。既四平八稳，即效果不彰，广告公司于心理和经济两方面都毫无成就感。有时天作之合，广告公司妙思无限，广告主深明大义，创意有超水平发挥，但现今的广告主尚无花几万元钱买一个创意的意识。再反观广告公司的创意人，自以为比别人聪明，其实现在谁用的电脑不是586呢？广告公司未来的生命线还在于对市场和消费者最透彻的了解，对媒介空间的实力性把握。

　　要达成一个成功的创意需要好多东西，拿计算机来打比方，CPU要快，内存要大，硬盘要广博。一个成功创意的诞生很难用理性的分析来描述，我们使用的语言本质上缺乏这种可能性。我所能说的只是—— “让潜意识丰富起来”，我誉之为21世纪智业生存的最高法则。

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