中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 读者来稿 > 品牌延伸的战略分析

品牌延伸的战略分析


中国营销传播网, 2001-05-15, 作者: 胡安水, 访问人数: 16278


一、品牌延伸是战略问题
  

  品牌延伸是多元化经营企业面临的最重要的战略问题,因为企业经营战略的核心和目的就是品牌战略,而品牌延伸是品牌战略的重要内容之一。随着企业经营规模的扩大,多种经营和品牌延伸成为更多企业家的选择。所谓品牌延伸,就是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上,多项业务或产品共享同一品牌。比如,海尔集团将“海尔”这个品牌从电冰箱,延伸至洗衣机、微波炉、热水器、电脑等众多产品。目前,更多的企业家不是从经营战略角度来看待品牌延伸这一重要问题,而仅仅是从节省广告费用的支出和减少商标注册手续等眼前利益和战术方面来处理。我们需要从战略方面来认识品牌延伸。因为任何战略上的失误都将是致命的。

  作为企业最有价值的资产,品牌需要科学经营。品牌战略必须由企业的最高层统筹安排,做出决策。具体说来,品牌经营的内容主要包括两个细节:一是冠以品牌的业务经营,这是经营“品牌之实”,由企业的业务部门负责;二是品牌本身的经营,这是经营“品牌之名”,由企业的公关、广告等传播、协调部门负责。


1 2 3 4 5 页    下页:新业务的成功是基础(一) 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共29篇)
*品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义 (2003-11-05, 中国营销传播网,作者:宋永高)
*敢问路在何方--关于品牌延伸的一些观点 (2003-01-15, 中国营销传播网,作者:李海龙)
*告别品牌延伸陷阱 (2003-01-14, 中国营销传播网,作者:陈建军)
*品牌延伸的定位分析 (2002-08-22, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*设计几个新“太太” (2002-08-01, 中国营销传播网,作者:马千里)
*走出品牌延伸的误区 (2002-06-24, 中国营销传播网,作者:庞亚辉)
*“一品(企)多牌”和“多品一牌”战略的操作实务 (2002-02-28, 中国营销传播网,作者:韩志锋)
*用子品牌,还是用副品牌? (2001-11-22, 《中外管理》,作者:李光义)
*品牌延伸的渠道建设 (2001-08-29, 中国蓝网)
*多元化经营的战略目标与风险 (2001-08-21, 中华企业内刊网,作者:唐华)
*尖峰敢破九重天——尖峰集团多元化经营剖析 (2001-08-02, 中华企业内刊网,作者:曹海、杨惠萍、唐兴宇)
*品牌扩张:失误与规避 (2001-07-25, 支点企划)
*全方位思考、谨慎决策 (2001-05-17, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*理性品牌延伸,企业发展的加速器 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*品牌延伸,该出手时就出手 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*品牌延伸决策中的品牌核心价值中心论 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*凸显个性、锁定目标消费群── 一类产品多品牌策略的魅力 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*营销的陷阱:品牌延伸 (2001-05-15, 中国营销传播网,作者:流冰)
*品牌营销大误区② (2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期,作者:叶茂中)
*关注企业品牌线 (2000-07-26, 《销售与市场》杂志社,作者:班博、徐莉)
*品牌延伸 警惕陷井 (2000-07-26, 《销售与市场》杂志社)
*品牌的延伸 (2000-07-26, 方园广告,作者:云龙)
*品牌营销 (2000-07-21, 《销售与市场》1997年第十二期,作者:《销售与市场》杂志编辑部)
*品牌延伸的诱惑陷阱和路标 (2000-07-04, 《销售与市场》1997年第六期,作者:罗洋)
*品牌延伸 聚宝盆还是大陷阱 (2000-07-04, 《销售与市场》1997年第十一期,作者:周解波)
*看P&G品牌延伸似风俗光无限 (2000-07-03, 《销售与市场》1997年第七期,作者:陶伟)
*延伸品牌 (2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期,作者:陈渊)
*“品牌伞”下好乘凉? (2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期,作者:周文根)
*副品牌策略 (2000-06-27, 《销售与市场》1999年第五期,作者:翁向东)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2021-03-05 05:03:50