中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 读者来稿 > 品牌延伸的战略分析

品牌延伸的战略分析


中国营销传播网, 2001-05-15, 作者: 胡安水, 访问人数: 20139


7 上页:形象接近是关键(一)

  品牌形象可以是抽象性的,也可以是象征性的。如果说“博士伦”的品牌形象是抽象性的,那么张小泉的品牌形象就是象征性的。张小泉这个品牌包括的产品,从普通剪刀,到裁缝用剪刀,到手术用剪刀……产品无论多么跨行业,但都是剪刀。以原有的品牌象征为主线向外延伸,其品牌效果远远胜过以品牌抽象特征为主线的品牌延伸,因为抽象的形象总是不如直观的形象更生动,生动的形象给人的印象更深刻。

  美国牛仔服装名牌“李维”曾经进入高档时装领域,未取得成功。其中可能有很多原因,我想其中有一条是品牌原有形象与新业务给公众的感觉相去太远。事实证明,风格迥异的多种产品或业务是无法留给公众统一印象的。在这种情况下,品牌延伸是不必要的,也是不会成功的。对品牌来说,最重要的是个性。但是品牌个性的前提是品牌概念的统一性。如果一个品牌由于众多业务的差异而造成品牌在公众心目中无法建立起统一概念,那么这种品牌延伸就不可能成功。因为一个无法在公众心目中建立起统一形象的品牌是具有严重的传播和接受障碍的。品牌统一概念来源于业务或产品风格和形象的接近、相似。

  总之,我们要从战略角度全面考察品牌延伸,因为我们追求的是品牌的本质:成功的品牌都是名副其实的。

  欢迎您直接与作者探讨您对此文的观点和看法,作者为南开大学硕士,现在山东工程学院工作,主要从事品牌战略的系统研究工作。作者的电子邮件为: has66215@soh.com

1 2 3 4 5




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共29篇)
*品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义 (2003-11-05, 中国营销传播网,作者:宋永高)
*敢问路在何方--关于品牌延伸的一些观点 (2003-01-15, 中国营销传播网,作者:李海龙)
*告别品牌延伸陷阱 (2003-01-14, 中国营销传播网,作者:陈建军)
*品牌延伸的定位分析 (2002-08-22, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*设计几个新“太太” (2002-08-01, 中国营销传播网,作者:马千里)
*走出品牌延伸的误区 (2002-06-24, 中国营销传播网,作者:庞亚辉)
*“一品(企)多牌”和“多品一牌”战略的操作实务 (2002-02-28, 中国营销传播网,作者:韩志锋)
*用子品牌,还是用副品牌? (2001-11-22, 《中外管理》,作者:李光义)
*品牌延伸的渠道建设 (2001-08-29, 中国蓝网)
*多元化经营的战略目标与风险 (2001-08-21, 中华企业内刊网,作者:唐华)
*尖峰敢破九重天——尖峰集团多元化经营剖析 (2001-08-02, 中华企业内刊网,作者:曹海、杨惠萍、唐兴宇)
*品牌扩张:失误与规避 (2001-07-25, 支点企划)
*全方位思考、谨慎决策 (2001-05-17, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*理性品牌延伸,企业发展的加速器 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*品牌延伸,该出手时就出手 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*品牌延伸决策中的品牌核心价值中心论 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*凸显个性、锁定目标消费群── 一类产品多品牌策略的魅力 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*营销的陷阱:品牌延伸 (2001-05-15, 中国营销传播网,作者:流冰)
*品牌营销大误区② (2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期,作者:叶茂中)
*关注企业品牌线 (2000-07-26, 《销售与市场》杂志社,作者:班博、徐莉)
*品牌延伸 警惕陷井 (2000-07-26, 《销售与市场》杂志社)
*品牌的延伸 (2000-07-26, 方园广告,作者:云龙)
*品牌营销 (2000-07-21, 《销售与市场》1997年第十二期,作者:《销售与市场》杂志编辑部)
*品牌延伸的诱惑陷阱和路标 (2000-07-04, 《销售与市场》1997年第六期,作者:罗洋)
*品牌延伸 聚宝盆还是大陷阱 (2000-07-04, 《销售与市场》1997年第十一期,作者:周解波)
*看P&G品牌延伸似风俗光无限 (2000-07-03, 《销售与市场》1997年第七期,作者:陶伟)
*延伸品牌 (2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期,作者:陈渊)
*“品牌伞”下好乘凉? (2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期,作者:周文根)
*副品牌策略 (2000-06-27, 《销售与市场》1999年第五期,作者:翁向东)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:04:15