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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 数字化革命时代的柯达

数字化革命时代的柯达


《销售与市场》2000年第十一期, 2000-12-01, 访问人数: 2734


  胶卷影印行业充满激烈的变化和挑战。越来越多的人开始利用互联网进行影像的处理、印制、存档,并且在网上与亲朋好友分享他们拍摄的照片。

  面对如此剧烈变化的技术革命而带来的市场变革,具有120年发展历史的柯达公司似乎注定要被淘汰。根据柯达公司自己的预测,未来最近几年,胶卷销售的增长速度将出现缓慢势头,随着数字化照片变得越来越便宜、方便和更为普及,到2005年胶卷销售就会出现下降的趋势。到2003年,在线照相群体的数量在美国将达至1.35亿,而现在大约为1200万。到那时,随着消费者采用数字化手段处理图像,之后储存于电脑硬盘而不是放在像册之中,柯达胶卷金色盒子上的标志将变为只是一个记忆。

  柯达作为第三大(继索尼和奥林巴斯之后)数字相机的制造商,占市场总份额的14~16%。1999年,总计出售了330万数字相机,售价在1000美元以下。今年,柯达推出了名为PALM PIX 的相机和STORYBOX网络,同时,配套有发送无线图像计划。

  作为一个世纪以来在世界胶卷市场处于领导品牌地位的柯达胶卷来讲,今天涉入网上世界时,同样也遇到激烈的竞争。像口袋里装满风险投资资金的OFOTO.COM, SHUTTERFLY,CLUB PHOTO等新型公司,也在为吸引客户和建立品牌提供免费胶卷处理和扫描服务。

  无疑,随着柯达业务性质的迅速变化,它不仅要继续保持原有的竞争优势,而且还要让股东们高兴。柯达所面临的是从一个富有吸引力的赚钱行业中世界领导品牌的地位,转向一个即使对于胜利者而言都无法保持优势的地位。柯达在新经济中不仅要提升原有的品牌,更重要的是要在网上建立起自己数字化的品牌形象。



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