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乐凯，愿你乐起来
看了《销售与市场》杂志第六期中“乐凯，坚持对柯达说‘不’”一文后，与亿万炎黄子孙一样，甚为中国的胶卷之王——乐凯胶卷的前途担忧。国人曾在百年前和数十年前抵制英货、美货和日货。现在，开放的中国，怎样保护民族工业品，尤其是胶片行业，怎样“抵美抗日”呢?这首先是国家有关部门、专家和胶卷行业的企业家所要通盘考虑的课题。 7月14日，李鹏总理在河北省保定市考察中国乐凯胶片(集团)公司时指出，乐凯集团要充分利用社会力量，大力建设适应市场机制的营销机构，搞好售后服务，进一步开拓国内外市场。 我做为乐凯的“上帝”——消费者，仅以我有限的知识和智慧为“乐凯”胶卷策划一个营销公关活动和创作一些广告语，以表爱心。 一、为乐凯胶卷创意的营销公关策划 和乐凯胶卷结缘，还需从我的一个遗憾说起。1991年我曾有幸参加第六届“全国高校社会主义经济理论和实践研讨会”。在参观毛泽东故居时，曾为经济学家卫兴华、余学本、扬时旺、徐茂魁等老师在“毛泽东坐过的课桌”前拍照。胶卷被冲洗出后，营业员告诉我后几张曝光了，我曾深深地为之遗憾。但也留下了我同著名经济学家宋涛老师和有“北有薛幕桥，南有蒋学模”之说的蒋学模老师的合影相，这就是乐凯带给我的遗憾和欢乐。 鉴于此，我想乐凯胶片公司可举办一个“为弥补经济学家的遗憾，请您重新坐在‘毛泽东坐过的课桌前”的公关活动，当然这不仅仅限于卫兴华、余学本、扬时旺、陶太庸、谷书堂等老师，可同国家教委联办“全国高校社会主义经济理论和实践研讨会”，地点可设在毛泽东故乡湘潭，也可设在乐凯胶片公司。 这样的会议是少不了“怎样搞活国有大中型企业”这一议题的。在那次会议上，西南财经大学的刘诗白教授就提出，面对可口可乐、百事可乐等外国饮料大举进军中国市场，四川的“天府可乐”怎么办的问题。既然是理论和实践研讨会，那么可以请与会的经济学家以乐凯胶片公司为例研讨，进行个案分析。 复旦大学的蒋学模、北京大学的厉以宁分别领衔上海复兰德经济顾问行和北京开达经济学家咨询中心。这样的会议他们大都参加，届时可请中国的两大“兰德公司”为企业咨询诊断，有这么好的“外脑”，乐凯怎能不乐呢? 可以在韶山毛泽东故居附近设一个乐凯胶卷彩扩部，举办“一分钟让您坐在‘毛泽东曾坐过的课桌前”留影活动，快速为游客冲洗照片。进而，可联合全国各地的照像馆向全国的大、中、小学生(或广大消费者)发起“请您坐在‘毛泽东曾坐过的课桌前”的照像活动，提供道具场景，使没有去过毛泽东故居的人亦能留下在毛泽东故居的照片，培养出一代又一代的乐凯“上帝”。在此活动过程中，可同各地的照像馆建立不同形式的经济联合。乐凯，让“上帝”乐了，难道，“上帝”还不让“乐凯”乐吗? 二、为乐凯胶卷创作的广告语 1．留住您的今天，期待您的明天，乐凯，愿与您同在。 2．中国人的乐凯，十二亿人的风采。中国人的乐凯，十二亿人的期待。 3．乐凯，让“上帝”乐了。 4．中国乐凯，民族色彩，乐的瞬间，温馨永存。 5．乐凯，使您转瞬即“得”， 6．小姐长得好，不如相片照得好，乐凯，愿留下您的风采。 7．小姐长得好，还要好拍照，相片拍得好，全靠乐凯照。 8．中国人拍中国的“乐凯”照！ 9．乐凯，愿全中国人民乐起来。 如果乐凯要做名人广告，我认为非聂卫平“棋圣”莫属，在中日围棋擂台赛上创下辉煌战绩的聂卫平九段，曾极大地振奋了民族精神，为国争光，他亦被民众喻为现代的民族“抗日英雄”。 在电视广告中，聂棋圣可说：“像围棋一样，乐凯正在进行一场中日美三国胶片擂台赛。” 一句好的广告语，如能引起消费者的兴趣和喜爱，使之广为传诵，天长地久，潜移默化，会树立良好的企业品牌形象，产生意想不到的促销效果。如能唤醒和提高人们保护民族工业品的意识，便更是利国利企利民的大好事。
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