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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 诺基亚偶像的黄昏

诺基亚偶像的黄昏


《环球企业家》, 2003-08-13, 作者: 黄河申音, 访问人数: 7610


  傲慢与偏见,让全球第一手机品牌失去了对中国市场的主导权。如果情况继续恶化,整个“帝国”都将处于危险之中

  7月1日,北京,诺基亚全球CEO约玛·奥利拉再度现身中国。

  这显然是一个敏感的时刻——此前,诺基亚整合了在华的四家合资企业,并间接取得了生产CDMA手机的牌照。而两周之后,奥利拉将发布一份令投资者失望的二季度财报。

  当然还有其它理由,他的老对手摩托罗拉董事长高尔文和爱立信新任CEO思文凯都已经在SARS阴影中先他一步探望中国。

  奥利拉先生迟到了。在短短两天的访华日程中,除了和国家领导人会面,同合作伙伴中国移动、中国联通等密谈外,他的另一项重要使命就是督促中国公司的部下,扭转愈来愈不利的战局。

  表面上看,都是SARS惹的祸——北京4-5月的手机销量比去年同期下降了55%,JP摩根的调查估计,至少有1000—1300万台GSM手机因此压在渠道,做为全球最大的GSM手机生产商,诺基亚深受其害。

  但在分析人士眼里,这家总部位于芬兰赫尔辛基的跨国公司遇到的麻烦绝不止这些。

  2002年,诺基亚在中国发布了创纪录的23款新产品,但它的市场占有率却下滑到了18%,这是来自信息产业部的数据。更要命的是,自从1999年,诺基亚被摩托罗拉夺回中国手机市场霸主宝座后,两者市场占有率的差距始终维持在7个点左右。而后面的对手三星等正在步步逼近诺基亚。更要命的是,今年一季度中国本土手机制造商的份额冲破了50%的大关。而且在勃兴的CDMA市场上,这家公司迄今为止也毫无作为。

  在7月17日发布的二季度季报充分说明了问题的严重性。公司的净利润下降了28%,尽管销售量较上年同期增长了14%,但销售收入却只增加了区区2%。警告称第三财政季度销售额比去年同期将下滑,预期收益也远远低于市场此前的看法。

  股市随之动荡,赫尔辛基股市上的诺基亚股价猛跌15.5%。而在纽约,它的ADR(预托凭证)跌幅超过了20%。奥利拉表示,公司在第二季度保住了在中国市场的占有率。他相信情况会在下半年有所改善。

  但分析师们还是忧心忡忡。券商德利佳华在下调评级的理由中说:“我们预计未来数月内诺基亚的业绩仍将受到中国市场竞争加剧、CDMA通讯业务启动成本以及外汇市场不利变动的影响”。事实上,在最近几个季度里,诺基亚已经多次下调销售目标。

  好时光也许一去不回了。你还记得约玛奥里拉曾经说过的名言“No china ,no today's Nokia”(“没有中国就没有今天的诺基亚”)吗?

  中国会不会成为诺基亚明天的“滑铁卢”?

CDMA为何迟到

  一个严峻的事实是,中国已经不再是一个高速增长的手机市场。

  JP摩根的电信咨询师陈力健估计今后手机用户的年增长率将放缓至10%。如果根据业内普遍的看法,2003年手机的销量仅在7000万台上下,其中新增和换机用户的比例大致是六四开。


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本页更新时间: 2019-09-22 05:09:45