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专栏天地: 邹真俊营销观察
 《梦想中国》为什么斗不过《超级女声》？
(邹真俊，中国营销传播网，2006-07-18)
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央视的的《梦想中国》和湖南卫视的《超级女生》是一对既生瑜何生亮的娱乐冤家，《梦想中国》和《超级女声》其实是源自福克斯电视网《美国偶像》的模仿秀，《美国偶像》在美国本土的收视率超过了《谁是百万富翁》，甚至冬奥会和奥斯卡转播收视率也无法比拟《美� ... ... (阅读: 5906，评分: 4.15分/7人，行业: 娱乐/影视)
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阿迪达斯：足球霸主的帝国野心
(邹真俊，中国营销传播网，2006-07-14)
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德国世界杯进行的如火如荼，并已进入高潮阶段，作为世界杯赛事最突出的赞助商——阿迪达斯，无疑是受到全世界足球运动员和球迷接触到最突出的体育运动装备品牌。然而正如其在世界杯中的表现一样，其品牌形象多被局限在足球领域，特别是遭遇到来自竞争对手的挤� ... ... (阅读: 6613，评分: 4.30分/27人，行业: 服装)
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白家食品炮轰方便面会砸到别人还是砸到自己？
(邹真俊，中国营销传播网，2006-07-12)
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白家食品作为四川境内的一家方便粉丝企业，在2003年起一系列成功的营销动作引起了我的关注，后自己把他系列成功的营销手法采写成案例，在《销售与市场》上发表，引发了方便粉丝企业的普遍关注。当时白家的主要的营销手段就是借势营销，白家食品的母体公司是四� ... ... (阅读: 6422，行业: 食品/方便食品)
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Ad In Game：异业联盟怎样才能飞得更高？
(邹真俊，中国营销传播网，2006-05-17)
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2003年，笔者已经洞察到电子游戏在企业营销与品牌传播中的重大作用，并把网络游戏作为媒介概念提出，《销售与管理》、《中国经营报》等财经媒介分别以《游戏你的品牌？》对Ad In Game这一隐形营销方式进行了深入的剖析，并虚拟娃哈哈与当时盛大网络旗下最热门� ... ... (阅读: 5748，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
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新繁泡菜该怎样把酸柠檬变成甜柠檬汁？
(邹真俊，中国营销传播网，2004-06-01)
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天有不测风云，人有旦夕祸福，企业同样如此。社会政治、突发事件、关联效应、内部管理等等因素导致企业无时无刻生存在危险之中，危机的应对与管理成为企业新的公关课程。同样的一条泥泞小道有人会让它更稀烂，有的会让它变成阳光大道，有少数的优秀企业在危机� ... ... (阅读: 5716，行业: 食品)
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灿坤3C，想说爱你不是一件容易的事
(邹真俊，中国营销传播网，2004-05-13)
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灿坤3C是数码、通讯、家电的专业连锁卖场。灿坤的黄色大旗，开始在成都飘起来，成都作为西部最有购买力的城市，成都市场的成功启动，无疑为灿坤占领中国西部市场吹响了嘹亮的号角。非常明显，灿坤与其他大型连锁卖场一样，加快了在中国大陆城市门店布点进程，� ... ... (阅读: 7214，评分: 5.17分/6人，行业: 家电)
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中小企业：与其长途奔袭，倒不如就地跳舞
(邹真俊，中国营销传播网，2004-04-19)
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区域营销、深度营销应该成为中小企业的一种长期战略，抛弃盲目扩张的想法与粗犷的营销管理，用强区域去铺就大市场的发展之路，这也是中、小企业做强、做大的发展必经之路。 (阅读: 6617，行业: 其它)
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另类比较广告玩的是文字游戏？
(邹真俊，中国营销传播网，2004-03-10)
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比较广告一般是指企业在广告活动中，把自己的产品与竞争产品，虚拟产品，升级产品与老产品从功能、利益等方面在正当竞争的范围之内进行比较，吸引目标消费群体的注意。而比较广告在《反不正常竞争法》、《广告法》限制以及企业所处的竞争环境中，少有运作成功� ... ... (阅读: 6424，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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科学选择广告媒介的“点”、“线”、“面”
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-13)
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媒介选择总是处于不断动动变化之中，企业应该带有预测性的前瞻眼光去选择适合自己的媒介。 (阅读: 15292，评分: 7.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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家具业为何缺少行业巨头？
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-09)
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五个令人困惑的怪现象
2003年10月10日，第4届成都国际家具工业展览会在成都国际会展中心开幕。应一家具厂的邀请，到展览会上走了一圈，下来和十多家厂商接触、交流。我发现两个令人惊讶的事实。第一：家具行业发展空间非常大，整体行业利润在20—35%之间，与� ... ... (阅读: 8331，行业: 房地产/建材)
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托罗拉、中国移动、宝马上错花轿嫁错郎？
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-09)
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《手机》作为2004年贺岁片压轴之作，上演之后引发轩然大波，“冯”氏一惯的黑色幽默在《手机》中得到了更一步的发挥，其票房高达5000万人民币。“不厚道”在更多男性中微妙的传播，“结盟”成为女性谈资，“牛三斤”的歌曲时常被人快乐哼唱，表明《手机》余温� ... ... (阅读: 6538，评分: 9.17分/6人，行业: 通讯/手机)
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创意“直译”，霸道再也不霸道
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-09)
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2003年12月《汽车之友》杂志刊登出丰田汽车在中国推出的三款新车广告即：陆地巡洋舰、霸道、特锐平面广告，意在中国传统节日—春节期间取得销售佳绩。未曾想到，雄心勃勃的广告推广活动最后演变成四处灭火救急的危机公关事件，让《汽车之友》、盛世长城广告公� ... ... (阅读: 6252，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车)
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游戏你的品牌？
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-03)
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“ad in the game”（游戏中的广告），应该引起国内企业的更多关注，先期的进入者，必将有更多回报，当出现有人经常问你时：你的品牌游戏了吗？网络游戏媒介已经发展为成熟媒介，进入的成本就高了。 (阅读: 6540，评分: 7.00分/1人，行业: 媒体/网站)
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电子游戏－－传播新媒介
(邹真俊，中国营销传播网，2003-12-24)
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麦当劳、事可乐、因特尔、摩托罗拉、万宝路、芝宝、彩虹糖等著名品牌都在实施电子游戏推广，电子游戏作为一种新媒介更应引起国内企业的重视。 (阅读: 7843，评分: 9.00分/6人，行业: IT)
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柯达 中国色彩梦想
(邹真俊，中国营销传播网，2003-11-13)
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中国市场上柯达与富士是棋逢对手，在20世纪80年代，富士胶卷在中国的市场占有率高达70%，无疑是中国市场影像市场的领导者，10年时间，柯达超越富士，成为中国市场的领导者，柯达靠什么战略成就了在中国的发展？ (阅读: 7422，评分: 7.33分/3人，行业: 化工/胶片)
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广告AE升级系统实战篇（二）－－初级专业升级 速成合格AE
(邹真俊，中国营销传播网，2003-11-07)
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良好的心态是打造金牌AE的基础，专业则是广告AE的成功关键。心态是从事各个行业的通用准则，而AE专业技能与专业素质则是广告行业发展必备的职业修养。 (阅读: 8910，评分: 5.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告AE升级系统实战篇（五）－－专心专注 服务成就未来
(邹真俊，中国营销传播网，2003-11-07)
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在广告AE专业升级这一领域，我们从不同起点，多种角度详细的为AE量身定制一套升级方案，为AE实现客户价值与公司价值做出了有力保证，正面提升了AE的工作形象以及在客户面前强势营销态势。广告公司作为服务业的一员，必须也要有适合自己的营销策略和营销手段，� ... ... (阅读: 7638，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告AE升级系统实战篇（三）－－进阶专业升级 修炼成功AE
(邹真俊，中国营销传播网，2003-11-07)
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广告AE通过初级专业升级由广告的门外汉迅速成为优秀合格AE，那么你千万不要停下，因为，初级升级只训练你入门的功夫，真的硬功夫在进阶升级中，进阶升级将训练进一步业务技能及业务素养。 (阅读: 7090，评分: 7.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告AE升级系统实战篇（四）－－大海无量 成就AE巨人
(邹真俊，中国营销传播网，2003-11-07)
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AE巨人，通过专业升级三大步骤造就，初级升级系统——给了你一本武林密决；进阶升级系统——对武功的一招一式作了指点，训练出武林高手；高阶升级——达到武术最高境界：意气所指，杀敌于无形，你准备好了吗？能进入哪一个层面。 (阅读: 6841，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告AE升级系统背景篇－－广告乱世 成就英雄
(邹真俊，中国营销传播网，2003-10-30)
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林哓 旅游专业职高生，26岁，聪明伶俐，漂亮大方，善于交际，从事广告AE工作三年，在入广告行业之前是广州一家女性服装专买店营业员，因为一个偶然的机会跳槽到一家影视广告公司作客户AE工作。三年奋斗的结果成绩斐然，与三家全国销售的医药企业，一家当地有 ... ... (阅读: 9989，评分: 6.83分/6人，行业: 营销服务/广告)
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邹真俊：北京道利公关顾问有限公司董事总经理，国内知名公关关系专家，品战略管理专家，中国立体公关营销创始人《销售与市场》、《销售与管理》、《中国品牌》等杂志特约撰稿人。电话：010－51905285，Email:zouzhenjun@sohu.com
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