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专栏天地: 一鹤先生论品牌: 第2页


  全文 品牌延伸策略 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-22)
日常生活中人们说一个人贪婪,往往以“吃着碗里的,看着锅里的”来形容,同样我们用贪婪者来形容现今的品牌管理者肯定也不为过,因为企业在进行市场拓展中,即使是新品牌也都会自然遇到品牌延伸的诱惑…… (阅读: 5407,评分: 6.33分/3人,行业: 其它)

  全文 激活“老”品牌 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-22)
中国有句古语,叫作“富不过三代”,中国品牌则将其发展到常盛不过三五年。有的品牌虽然风光一时,但逐渐没落,我们将这些品牌形象称之为“品牌老化”,当然这种老化是一种更广泛意义上的“老化”,中国企业“老化”的形成不得不让我们深思。 (阅读: 3347,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌维护的关键点 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-21)
要想快速创建强势品牌就要在品牌的发展及传播过程中对品牌进行细致维护,对品牌关心和保护常常被称为品牌维护、品牌看护,或者品牌保育。它对品牌的成功以及维持强势品牌的地位起着至关重要的作用。但是品牌维护如何着手、需要做哪些维护、又由谁来维护品牌呢? (阅读: 4327,评分: 8.67分/3人,行业: 其它)

  全文 用卖家电的方式销售皮鞋--用创新产品、概念行销打一场反击战 (赵一鹤,中国营销传播网,2002-11-11)
一个行业品牌要想在本行业取得成功,并持续保持领先地位,除了企业在本行业不断的创新能力外,更重要的便是吸收借鉴其他的行业的成功经验,为我所用。故凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江海。 (阅读: 3971,评分: 7.67分/3人,行业: 服装)

  全文 激活“老”品牌的五种有效方式 (赵一鹤,中国营销传播网,2002-11-11)
事物的发展都是有一个有生到死的过程,有时候,品牌和人一样会疲倦,会苍老,品牌也可能疲软,这是品牌发展的必然,因此,企业必须了解如何才能给品牌注入新的生命力,使之获得新生。但是,对于品牌而言,不存在绝对的伟哥药片! (阅读: 3066,行业: 其它)

  全文 超越单纯广告价值的央视招标广告 (赵一鹤,中国营销传播网,2002-11-11)
夫未战而庙算胜者,得算多也;未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜少算,而况于无算乎! (阅读: 2158,评分: 4.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 把森达弄个明白--“凉一夏,靓一夏”激活森达 (赵一鹤,中国营销传播网,2002-09-02)
国内品牌发展到一定的阶段必然都会遇到的一个问题便是品牌在消费者心中被认为老化的显著问题,尤其是对于象服饰\鞋类这种几乎受技术影响不强、始终要强调品牌魅力、产品魅力的品类而言,时时刻刻都应该对品牌进行检索,为品牌注入活力。 (阅读: 3754,评分: 8.20分/5人,行业: 服装)

  全文 中国品牌的“阳痿病” (赵一鹤,中国营销传播网,2002-08-29)
现今的中国市场似乎是一个品牌短命的年代,巨人、三株、秦池、爱多的陨落已成旧事陈谈,而众多风光一时的品牌(如:健力宝)也难逃被收购的命运,最近又传来春都、旭日升等知名企业步履艰难的不利消息,令人扼首叹息之余,不禁要问一声“中国的品牌怎么了?” (阅读: 3433,评分: 3.07分/16人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 一石两鸟,双效解决--尝尝“全能”牌保健饮料的好味道 (赵一鹤,中国营销传播网,2002-08-29)
饮料市场似乎一直都不缺乏热点和新的品类,从最初的碳酸饮料流行,再到水饮料盛行,到茶饮料受宠,一直到近两年果汗饮料大兴其道,而作为一个新的品类,前景虽然广阔,但要想大有作为,形成品类号召力,却绝非易事,更需要出奇制胜。 (阅读: 3032,评分: 6.25分/4人,行业: 食品/饮料)

  全文 治疗并遏制“品牌阳痿病”的对策 (赵一鹤,中国营销传播网,2002-08-29)
品牌塑造呈现两个极端,一种是“简单化”,另外一种是“复杂化”,这两个极端也直接造成了国内众多企业患“品牌阳痿病”,只有真正认清品牌的面目,利用品牌中的很多原则便可以帮助企业成功得更快更持久,它们是品牌力量的源泉。 (阅读: 1653,评分: 6.25分/4人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 “更娇丽”减肥茶五月突围策划方案 (赵一鹤,中国营销传播网,2002-06-20)
2001年5月,减肥市场的销售旺季到来。一个鲜明亮丽的橙色人形象在北京区域的电视、报纸、DM、终端POP等各种媒介中亮相,“天然减肥,出色表现”的广告语更是给消费者留下了深刻印象。 (阅读: 5650,评分: 6.00分/2人,行业: 医药/保健品)

  全文 “千百千”挑战传统,“特异”广告说开业 (赵一鹤,中国营销传播网,2002-06-20)
服装市场开业,用“开了”作标题,无可厚非,但“开了”若配上一妙龄女子胸部处衬衫扣子开了、春光外泄的图片,那倒让人有些尴尬,肯定会赚足眼球;“男人不如狗,被人牵着走”—遛你的男友广告更是大胆!! (阅读: 2985,评分: 6.00分/5人,行业: 商业/百货零售业)



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* 赵一鹤,正一堂策略机构首席品牌顾问,曾在国内著名企业从事企业战略策划2年,专职记者2年,广告从业6年,在《国际广告》、《现代广告》、《广告导报》、《销售与市场》、《中国经营报》等专业杂志及报纸上发表过近百篇专业评论文章。著有《快速创建强势品牌》、《激活“老”品牌》两本品牌专著。电话:13910264249 E-mail:tts_ad@sina.com

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本页更新时间: 2018-09-19 05:47:36