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专栏天地: 日化美妆营销张导演
 胖东来的美妆生意经
(张红辉，中国营销传播网，2025-10-27)
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胖东来的成功，树立了新的零售业态典范！ (阅读: 2325，行业: 化工/日化)
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日化CS渠道品牌，如何做好终端市场的“营销打法”
(张红辉，中国营销传播网，2025-10-27)
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放眼当下的日化市场，很多代理商和实体门店的生意，大家做的越来越累，不像以前的生意这么好做，如今的市场太难了，难道是市场真的病了吗？
在过去的三年疫情，无论是疫情大环境的影响，还是线上电商、直播带货、社区团购等各个渠道的瓜分市场流量，直接都影响 ... ... (阅读: 2310，行业: 化工/日化)
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日化KA商超，如何做好终端营销推广？
(张红辉，中国营销传播网，2025-10-22)
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日化KA商超，是一个产量的重要渠道。
在日化行业内流行了一句话，“做商超早死，不做商超等死”的金句名言。
对于日化品牌来说，做了这个商超渠道意味着投入的费用又很高，还不一定讨好，不做这个渠道吧，又太可惜了。在线下渠道，一直以来，日化商超渠道， ... ... (阅读: 1787，行业: 化工/日化)
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面膜品牌还能走多远？
(张红辉，中国营销传播网，2013-11-07)
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前段时间有人问我，在中国做面膜，到底还有没有市场机会？我说目前面膜市场市场太泛滥化，不是说没有机会，关键定位的面膜品牌是否合适这个阶段市场的需要。虽然，面膜市场起步的比较晚，但是，它的快速发展成为行业品类里面的一个潜力品类，不得不关注。我们� ... ... (阅读: 2264，行业: 化工/日化)
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品类时代——中国化妆品店如何寻找突破口？
(张红辉，中国营销传播网，2013-10-18)
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目前，中国化妆品店已经告别了“黄金时期”，下一个“黄金时期”在哪里，在很多从业人士的脑海中，还是一个未知数。但是，很多人看到了品类时代的来临，抓住市场时代的变革，抓住品类时代的需求尤其很关键。 (阅读: 3706，行业: 化工/日化)
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高端洗护，日化专营店的“金矿”
(张红辉，中国营销传播网，2013-08-08)
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最近洗护的信息不断涌现在日化行业内，对许多同行者来看，他们纷纷也看好了洗护品类时代的到来，许多本土发水厂家也在发力转型日化终端，包括专业线美发的品牌商也在转型终端，他们想在日化洗护终端领域各分得一杯羹。近期，霸王旗下的品牌本草堂推出专门针对� ... ... (阅读: 2942，行业: 化工/日化)
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终端彩妆，到底有木有春天？
(张红辉，中国营销传播网，2013-08-06)
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化妆品行业进入了品类时代，而彩妆是很多化妆品品类中的高难度运作的品类，因为彩妆品类需要专业的人去做专业的事，所以，对人员的要求也很高，无论是在化妆技术和专业知识的把握及教育指导这块要求都很高，一般人是做不到的，也更需要培训熟练把握。 (阅读: 2131，行业: 化工/日化)
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彩妆品牌，日化终端渠道的“猛者”
(张红辉，中国营销传播网，2013-06-24)
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放眼目前市场格局，化妆品品类众多，市场竞争很惨烈，“强者制胜，弱者出局”的这种局面，而护肤品类、彩妆、洗护、工具及香水等品类，市场需求量越来越大，而最大竞争的品类市场那就是护肤了，各个都喊着不好做了，而这几年来，彩妆品类势头很猛，彩妆品类在� ... ... (阅读: 2974，评分: 1.00分/2人，行业: 化工/日化)
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日化市场小品类，抢专卖店最后一座“金矿”
(张红辉，中国营销传播网，2013-06-19)
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在这个市场细分时代，不做特色品类，没机会站在舞台说话，只有做特色品类，才有机会站在舞台上说话，只有走差异化，才能看到明天的希望。
放眼整个市场局面，无论是什么化妆品品类，只要哪个厂家出来的产品，几乎在市场上都有类似的产品在卖，许多化妆品厂� ... ... (阅读: 3131，行业: 化工/日化)
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脱毛品类，开辟后化妆品店的新时代
(张红辉，中国营销传播网，2013-04-17)
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放眼中国日化市场，化妆品品类的层出不穷，市场越来越细分化，脱毛这个小品类已经成为了夏季的热销品类。在许多经销商看来，随着化妆品市场的竞争越来越激烈，护肤品、彩妆品类已经成为终端专卖店渠道竞争惨烈的日化品类，因此，脱毛品类也是被许多经销商所看� ... ... (阅读: 3106，行业: 化工/日化)
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2012，面膜品类的突破年？
(张红辉，中国营销传播网，2013-03-18)
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2012年，品类时代来了，一场袭来的“面膜潮”，让很多品牌商看到了新市场商机，在这个日化冷淡时期，一个异类的到来，唤起了面膜品类的崛起。
在中国化妆品行业内，市面上的化妆品品类发展越来越多了，品种品类成千上万种，数也数不清，但是，还是那么多品牌 ... ... (阅读: 2510，行业: 化工/日化)
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面膜品类，寻找化妆品专卖店的“潜力股”
(张红辉，中国营销传播网，2013-03-13)
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有人说，这个时代是最坏的时代，也有人说，这个是最好的时代，这一切言论和过去事物的变迁，已经成为历史的印记，在许多人看来，都是想记住那个最美好的时代。笔者认为，这个是品类的变革时代，一个品类真正能走长远，应当从品类定位空间上做更大的考虑和琢磨� ... ... (阅读: 2041，行业: 化工/日化)
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解码彩妆品类革命的运营策略
(张红辉，中国营销传播网，2013-03-07)
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导语：
近些年来，彩妆市场一直炒得很热，许多化妆品企业都在推出自身彩妆特色品类，目的就是抢占这块彩妆品类“蛋糕市场”，然而，各个化妆品企业都耍出不一样的招式来抢占这块“蛋糕市场”。
根据统计，这几年的彩妆品类市场一直处于飚升的一个态势，许多� ... ... (阅读: 2209，评分: 2.00分/1人，行业: 化工/日化)
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彩妆品牌开拓市场的“武林秘籍”
(张红辉，中国营销传播网，2013-03-06)
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近两年来，彩妆市场发展速度很快，很多品牌商家看好彩妆市场前景，各个都推出新生彩妆牌子，目的都是往这个彩妆市场领域抢占这块“蛋糕”市场。数据显示，2011年中国彩妆销售额预计逾1000亿元，国内彩妆市场正以50%的增速飞速前进，在洋品牌把持高端市场的同时 ... ... (阅读: 1808，行业: 化工/日化)
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儿童护肤品，离专营店的春天还有多远？
(张红辉，中国营销传播网，2012-04-16)
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近几年，儿童化妆品品类炒得很火，品类也越来越齐全了，满足了市场上的一定需求，不过卖得最好的品类，还是儿童洗护品类。因为，小孩子的皮肤本身就很好，比较柔嫩和润滑，在夏季几乎都是用洗护的品类比较多，除了冬季干燥用护肤涂抹外，平时都是用洗护类的产� ... ... (阅读: 1828，行业: 化工/日化)
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日化专卖店的聚客王牌
(张红辉，中国营销传播网，2012-02-15)
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就在放假的时候，回来老家过年，看了老家的变化很大，全部的楼房建设，大马路的规划都很规范，在这个地方的所有商品街和商品房都搞成了三级豪华式的专卖店，各行各业的专卖店也越来越多了，明显看得最多的是化妆品店了。这里的化妆品店几乎每家都搞成了专柜式� ... ... (阅读: 2154，行业: 化工/日化)
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解码日化“包场模式”终端破局
(张红辉，中国营销传播网，2011-10-05)
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在日化行业中，许多日化人士谈起日化商超运作模式，那就是“终端包场”模式，它是独家承包垄断销售、货架买断权的销售方式。
放眼过去的日化行业，市场竞争日益激烈，许多经销商在区域性的市场上采取了卖场超市“终端包场”销售方式，对此“终端包场”是经销 ... ... (阅读: 8073，评分: 3.00分/1人，行业: 化工/日化)
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开架区的突围之道
(张红辉，中国营销传播网，2011-10-03)
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开架区时代的到来，迎来了新商业模式的机遇和挑战，它是店铺撇开式的货架陈列经营方式，满足了不同层次消费群体的选购。
随着日化店铺的竞争日益激烈，“强者制胜，弱者出局”的市场竞争局面，许多企业从自身情况出发，都会坚持自己的经营方式，走出自己的特 ... ... (阅读: 2071，评分: 1.50分/2人，行业: 化工/日化)
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香薰精油护肤品，下一站就是专营店
(张红辉，中国营销传播网，2011-09-09)
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随着市场竞争的日益激烈，众多企业都面临了很大的竞争压力，他们的日子不再好过，原因是各个日化产品品类大似雷同，在产品品类结构、概念、产品诉求、包装特色、营销From EMKT.com.cn推广手段等方面也都同质化，因此，在众多日化企业中，都在积极推出自己的新� ... ... (阅读: 2998，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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专营店连锁模式，赢在“品牌”的路上
(张红辉，中国营销传播网，2011-09-07)
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前段时间有许多商家打电话来问到我关于零售连锁业态的事情，他们的目光和关注点都是在看日化行业内的零售连锁业态，他们最大的“共识点”—— 就是想走连锁经营模式这条道路，但零售连锁业的发展之路究竟如何？在未来的发展趋势中，连锁经营之路会不会有充满希 ... ... (阅读: 2764，评分: 7.00分/3人，行业: 化工/日化)
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张红辉，艺名张导演，专注于中国日化美妆行业十几年，具有丰富的全国运营及营销操盘经验。中国化妆品职业经理人，中国化妆品品牌营销策划人，化妆品品牌企业操盘手。专注国内外化妆品行业领域，多年致力于美妆护肤/个护洗护/功效护肤等市场研究与品牌推广，从0-1起盘运营及销售推广，品牌战略营销咨询服务等。对线下CS、KA、百强连锁、新零售百货等渠道熟悉运作，全国拥有丰富的代理经销商和渠道客户资源，具有良好的客情关系。曾担任过多家化妆品企业全国操盘手，担任过全国销售总监/策划、品牌总监、营销副总、总经理等相关职位，现任某化妆品企业营销负责人。
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