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专栏天地: 谢付亮超低成本塑造品牌
 有多少武夷岩茶品牌在“战略性自杀”？
(谢付亮，中国营销传播网，2015-11-16)
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昨天，我和朋友谈起对福建人和福建的印象，随后又谈论朱熹与福建的关系。 我无数次去福建，但还真没把“福建”与“朱熹”自然地联系起来，能够自然联系起来的是林徽因、林觉民、冰心，以及一些大案要案。而我在去山东之前，早已把孔孟、孙子和鲁班与山东紧紧 ... ... (阅读: 64812，评分: 8.88分/8人，行业: 食品/饮料)
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“张雪峰”带来泼天流量，平顶山如何接住？
(谢付亮，中国营销传播网，2026-08-25)
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平顶山烧烤摊主陈杰因为撞脸“张雪峰”，火了。
例如，作为普普通通的烧烤师傅，陈杰直播间围观人数近10万，“平顶山张雪峰”的话题更是在各大平台刷屏。这是天上掉下来的流量，对默默无闻的平顶山而言，是一次难得的城市品牌出圈良机。
但个人的流量来了，� ... ... (阅读: 297，行业: IT/互联网)
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借“兰州”之名，年创240亿：青海拉面的开锋之道
(谢付亮，中国营销传播网，2026-08-12)
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你家楼下的兰州拉面，可能不是兰州人开的。
这不是随便说说的段子，而是事实。2025年夏天，我去兰州，才从出租车司机的口中获知“兰州拉面”的来龙去脉。
碰巧的是，2026年夏天，“兰州拉面”迎来了戏剧性的转折。天津72家拉面馆集体摘下“兰州”招牌，换上� ... ... (阅读: 525，行业: 商业/特许及连锁经营)
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“大师”头衔作废之日，便是茶商“逆袭”之时
(谢付亮，中国营销传播网，2026-08-07)
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一鲸落，万物生。
这句话用在今天的茶产业，并不是很合适，但可以看到茶商“逆袭”、做精做强的机会来了。
2026年7月28日，中国From EMKT.com.cn茶叶流通协会发布公告，废止“国茶人物”“制茶大师”等称号。靠一张大师证书糊弄人的现象，必然越来越少！于是 ... ... (阅读: 716，行业: 食品/饮料)
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从“野合”所生到国君贺喜：孔子“借”一场葬礼完成的品牌逆袭
(谢付亮，中国营销传播网，2026-08-04)
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有竞争的地方，就需要品牌，古往今来皆如此。
孔子，被尊为“万世师表”，其生前也需要与人竞争，也需要打造个人品牌。
孔子母亲颜徵在去世之后，孔子有意或无意地运用了品牌开锋策略，快速提升了其个人品牌。
品牌开锋，即借鉴刀剑开锋的思维，运用国学智慧 ... ... (阅读: 703，行业: 其它)
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谢付亮新著《开锋——流行5000年的品牌成功方法》正式出版
(谢付亮，中国营销传播网，2026-07-09)
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2026年5月20日，谢付亮老师新著《开锋——流行5000年的品牌成功方法》由上海三联书店正式出版发行。
《开锋》深挖历史，结合当下，分析了轩辕、刘邦、刘备、《六韬》、夏洛蒂•勃朗特、DeepSeek、安吉白茶、西湖龙井、大兴安岭（塔河）、龙游黄茶、阿里 ... ... (阅读: 1161，行业: 其它)
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慈禧统治大清47年，皆因一个小动作
(谢付亮，中国营销传播网，2026-07-02)
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人生，就如企业，说到底就是——
一场持续几十年乃至上百年的品牌营销From EMKT.com.cn活动。
但关键处，往往只有几步，特别是年轻的时候或刚刚起步的时候。
回顾历史，很多知名人物都是开锋高手，我在《开锋》一书中分析过刘备、袁绍、夏洛蒂·勃朗特等人� ... ... (阅读: 1624，行业: 其它)
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好茶卖不好的原因找到了，有两个！
(谢付亮，中国营销传播网，2026-07-02)
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近20年来，不断有人问我，好茶为什么卖不好？
简单来说，主要有两个！
原因一：品牌营销From EMKT.com.cn的世界里没有真相
不错，茶叶品质对于茶叶品牌营销来说，的确是一个至关重要的因素。
别人知道你的品牌去买你的产品，这时的消费者是慕名而来的，当� ... ... (阅读: 1407，行业: 食品)
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品牌策划人要经得起“三重考验”
(谢付亮，中国营销传播网，2026-07-02)
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品牌策划人不只是要考虑销量和利润，而且肩负着多种责任，即：策划方案能够经得起“时间、利润和社会”的“三重考验”。
第一，品牌策划人需要为消费者负责，经得起消费者的考验，才能经得起时间的考验。
对于没有丝毫特点的企业或产品，没有实际功效甚至有� ... ... (阅读: 875，行业: 其它)
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高考，你紧张什么？一次开锋而已！
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-22)
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明天就要高考了，大人、孩子，都会紧张。
适度紧张很正常，可以理解，也有助于考场发挥，但过度紧张甚至焦虑心慌则没必要！
为什么？
站在人生的高度来看，高考，仅仅是一次开锋而已！
此话怎讲？
我从事品牌咨询20多年，服务了上百个品牌，有城市品牌，� ... ... (阅读: 2115，行业: 其它)
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巩俐用中文宣布戛纳开幕，暗藏品牌玄机！
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-22)
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巩俐，用中文宣布戛纳开幕。
这是戛纳电影节79年第一次出现中文开幕，在场之人全部起立致敬，掌声响了一分多钟！
之前，开幕致辞的核心环节使用法语，兼用英语。
为什么这次使用了中文？
除了巩俐的个人实力之外，还暗藏怎样的玄机？
我们必须看清 ... ... (阅读: 2094，行业: 其它)
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中小企业做品牌的四个关键
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-15)
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品牌，才是稳定的流量！
中小企业应该做品牌，而不是简简单单地做流量。
据百度数据显示，截至2025年9月，全国中小企业（含微型企业）达 6348.7万户，占全部市场主体90%以上。并且，中小企业贡献了 60%以上的GDP，同时贡献了70% ... ... (阅读: 2348，行业: 其它)
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你的品牌也能像《满江红》一样“红”！谢付亮讲透品牌策划（四）
(谢付亮，中国营销传播网，2023-08-24)
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这个春节，电影《满江红》很红，总票房已经突破28亿，继续保持春节档冠军之位。
为什么？
若将电影《满江红》看作品牌，则是一系列开锋的结果。
展开谈论之前，先谈谈什么是开锋，熟悉开锋概念的朋友可以掠过后面两段。
开锋，本义是指借助各种工具，把刀� ... ... (阅读: 4100，行业: 其它)
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阿里巴巴、蒙牛也在用的品牌命名策略！
(谢付亮，中国营销传播网，2023-03-24)
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蒙牛推出了一款儿童奶粉，名字叫“一米八八”。
“一米八八”的京东单罐售价多在600元以上，百度百科有这样一段描述：“蒙牛一米八八，是蒙牛专为3-15岁儿童研制的一款儿童成长配方奶粉。”随后的产品介绍中，还有这样的描述：“蒙牛一米八八的罐装奶粉富含高 ... ... (阅读: 5958，行业: 其它)
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奈雪的茶，放弃了“第一眼优势”！
(谢付亮，中国营销传播网，2023-03-19)
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不久前，新式茶饮品牌“奈雪的茶”，其门店招牌上的LOGO从“奈雪の茶”变为“奈雪的茶”，日文“NAYUKI”也变成了汉语拼音字母“NAIXUE”。
很明显，之前第一眼就能感觉到的“日本风”没了，现在，我们第一眼感受到的是妥妥的“中国From EMKT.com.cn风”。
� ... ... (阅读: 6932，行业: 食品/饮料)
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浪莎“解约”郎朗夫妇，谁是幕后大赢家？
(谢付亮，中国营销传播网，2023-03-19)
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品牌传播，要用票子，更要用脑子。
多用脑子，少用票子。这句话，我讲了快20年。
最近，浪莎和郎朗夫妇的“牵手”“分手”又“牵手”，不管是有意为之，还是顺势为之，都可以说一个很好的例子。
据澎湃新闻的报道，事情的经过大致是这样的——
1月3日晚，� ... ... (阅读: 6153，行业: 其它)
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刘邦父亲的“绿帽子”，竟藏着品牌成功秘密
(谢付亮，中国营销传播网，2023-03-19)
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据《史记·高祖本纪》记载：“高祖，沛丰邑中阳里人，姓刘氏，字季。父曰太公，母曰刘媪。其先，刘媪尝息大泽之陂，梦与神遇。是时雷电晦冥，太公往视,则见蛟龙于其上。已而有身，遂产高祖。”
高祖是刘邦的庙号，参考张大可和韩兆琦的翻译，这段话的大意是， ... ... (阅读: 5281，行业: 其它)
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陈皮广告植入《狂飙》？茶商都该做一件事！
(谢付亮，中国营销传播网，2023-02-24)
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陈皮出现在热播剧《狂飙》中，有人认为是广告植入，因为《狂飙》拍摄地在江门，“中国陈皮之乡”新会就属于江门，广告植入是情理之中的事。
也有人认为，陈皮泡茶或食用，本就是一种非常普及的生活习惯，电视剧这样拍只是反映生活，并不是什么广告植入，这种� ... ... (阅读: 2949，行业: 食品/饮料)
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佛教得以流行的原因，做品牌也用得上！
(谢付亮，中国营销传播网，2023-02-09)
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据国学大师、北大教授汤一介先生分析，佛教传入华夏，先是依附于道术，后是依附于玄学，才得以流行开来。
例如，晋朝时，以老庄思想为骨架的玄学本体论大为流行，玄学讨论的中心是“本末有无”问题，而佛教般若学所讨论的“空有”问题与玄学有相近处，于是，� ... ... (阅读: 5045，行业: 其它)
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浪莎“解约”郎朗夫妇，谁是幕后大赢家？谢付亮讲透品牌策划（三）
(谢付亮，中国营销传播网，2023-02-03)
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品牌传播，要用票子，更要用脑子。
多用脑子，少用票子。这句话，我讲了快20年。
最近，浪莎和郎朗夫妇的“牵手”“分手”又“牵手”，不管是有意为之，还是顺势为之，都可以说一个很好的例子。
据澎湃新闻的报道，事情的经过大致是这样的——
1月3日晚，� ... ... (阅读: 4880，行业: 其它)
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谢付亮，品牌实战权威导师，精于用免费资源快速提升品牌和销量，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、中国网、新浪、网易、腾讯、搜狐、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》（福建人民出版社）、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》（上海三联书店）等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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