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专栏天地: 谢付亮超低成本塑造品牌: 第12页
 户外广告的五个误区
(谢付亮，中国营销传播网，2004-12-15)
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许多公司对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂，抑或是不能起到预期效果，归纳起来主要是以下五个误区。 (阅读: 2441，评分: 9.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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拍卖与抢注“刀郎”商标的思考
(谢付亮，中国营销传播网，2004-12-09)
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不管当事人目的是不是要炒作“刀郎”，其首要原因是混淆了品牌知名度和美誉度，将品牌知名度等同于品牌美誉度，甚至是根本就对品牌一知半解。 (阅读: 1654，评分: 7.50分/12人，行业: 其它)
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品牌“腾飞”之后更需要“着陆”
(谢付亮，中国营销传播网，2004-11-16)
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品牌“腾飞”之后更需要“着陆” (阅读: 1537，评分: 8.57分/7人，行业: 其它)
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民企效率提升需要突破四个障碍
(谢付亮，中国营销传播网，2004-11-08)
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一般认为中国的民营企业机制灵活，经营效率高，在市场上具有较强的竞争力。但事实上，经营效率高多半是在企业发展初期才具有的优势，许多民营企业在发展到一定阶段，即：初具规模后，其经营效率便逐步降低。究其原因，笔者认为主要由“张飞”领导“诸葛亮”、� ... ... (阅读: 1292，评分: 8.43分/7人，行业: 其它)
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一个“缺德”HR经理的“精彩瞬间”
(谢付亮，中国营销传播网，2004-11-02)
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人力资源部部经理的素质，对于一个处于上升期的企业来说尤其重要，可以说，稍有不慎引进“缺德”HR经理，就会为企业的未来发展种下祸根。 (阅读: 1623，评分: 7.99分/15人，行业: 其它)
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悲情品牌
(谢付亮，中国营销传播网，2004-09-14)
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每天工作是想尽办法为企业塑造品牌，每天生活不可避免要接触大量品牌。品牌仿佛是我身体的影子，时刻不曾离开。
品牌高度浓缩了一种产品或服务的相关信息，给人带来了巨大的便利，我们应该感谢“品牌”——这一具有历史意义的概念的诞生和发展。
但是，近几� ... ... (阅读: 1613，评分: 8.78分/9人，行业: 其它)
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将“缺德”人力资源经理拒之门外
(谢付亮，中国营销传播网，2004-09-14)
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关于人力资源经理品德的问题，我已经写了两篇文章：《人力资源：“缺人”但不能“缺德”》和《这样的人力资源经理尽快辞退吧》，文中谈了我对人力资源从业人员道德问题的思考。但是，道德问题虽然重要，识别起来却很困难，很多公司识别出“缺德”人力资源经理� ... ... (阅读: 1141，评分: 8.82分/11人，行业: 其它)
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掌声少于30次退票
(谢付亮，中国营销传播网，2004-09-10)
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“我们郑重承诺：掌声少于30次退票！”
这是公寓附近的世纪影城在宣传某场演出的广告语，笔者“过‘耳’不忘”，立即感叹“掌声少于30次退票”一句中蕴涵的众多妙处。
首先，这样一句简单的广告语向消费者传达了两层含义：
第一层，消费者（或者称“观众”� ... ... (阅读: 1174，评分: 8.50分/8人，行业: 其它)
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品牌始终代言着利益
(谢付亮，中国营销传播网，2004-09-02)
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许多企业一心要做品牌，决策者和管理层却不是十分懂品牌，甚至连品牌的基本含义都没有搞懂。基于此，笔者在此先谈一谈品牌的基本含义。为了便于阐释，我先讲一个笔者亲身经历的故事，可能大家也有过相似的经历。 (阅读: 1811，评分: 8.29分/7人，行业: 其它)
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民企成长必须正确理解和培育“感恩”文化
(谢付亮，中国营销传播网，2004-09-02)
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笔者身处民营企业，对民营企业的发展有比较清晰的了解和认识，与此同时，对民营企业的经营与管理也有着非常深刻的感悟，其中，对于民企“感恩” 文化缺矢现象更是感触颇深。而且，笔者认为，“感恩” 文化的缺失以及对之的误解会长期制约着中国民营企业的快速健康发展。 (阅读: 1553，评分: 8.50分/8人，行业: 其它)
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对一个“荒唐电话”的思考
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-30)
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从上述的案例中，我们却只能看见“领导甲”对责任的推脱技巧，丝毫不见其有什么责任感。更荒唐的是“领导甲”还会训斥并教导自己的下属要“勇于承担责任”。 (阅读: 1169，评分: 8.50分/8人，行业: 其它)
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“韭黄炒蛋”的启示
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-30)
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许多民企员工都会觉得民企的工作效率很低，但是能够直接向自己领导提出来的却很少。但是，一旦有人提出来，就一定会有人跟风而上，群起而攻之，就像同事们一起一同“评判”韭黄变质一样。 (阅读: 840，评分: 9.20分/5人，行业: 其它)
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招商广告到底如何做？
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-25)
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如今，招商广告对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市，很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场，提高销量；另一方面也是为了转移新产品的风险，早日收回初期投资。甚至可以说，招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分� ... ... (阅读: 2403，评分: 8.50分/12人，行业: 营销服务/广告)
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民企强大需要培育“讲真话”的环境
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-25)
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很多民企发展到一定程度，尤其是初具规模的时候，出于种种原因，老板就很难听到真话了。这是一个非常危险的状态，因为企业要继续做大做强，就必须通过“听真话”来全面了解企业的实际情况，然后依据企业实际情况对相应的战略和战术进行调整。 (阅读: 1205，评分: 9.25分/4人，行业: 其它)
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策划人心态批判
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-20)
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做策划，其实就是在务实的基础上，通过“创造性的整合资源”，为企业和社会创造价值，不存在任何真正的“神秘”或“神圣”，更不是万能的。我在《策划就是创造性的整合资源》一文中对此有比较详细的阐释。但是，近来看到的一则广告和一篇书讯，让笔者深感一些� ... ... (阅读: 1486，评分: 9.67分/6人，行业: 营销服务/策划)
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管理者，你真诚吗？
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-09)
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现行的理论和模式大多都是“空中楼阁”，与实际相差甚远，再多的理论和模式都很难解决实际问题。以下，本文将试着从管理者是否“真诚”的角度来探讨管理难的问题。 (阅读: 1508，评分: 9.14分/7人，行业: 其它)
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老板要主动为员工和顾客“倒水”
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-09)
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对于民企来讲，这就正如当其他新兴企业开出更高条件来抢夺自己的“人才”，人才大量外流时，企业老板才会认识到事情的严重性，然后再急急忙忙的进行亡羊补牢。当然，退一步来说，能够进行亡羊补牢的还算是好的，糟糕的是那种倒闭之后才渐渐“醒悟”过来的企业。 (阅读: 1318，评分: 9.00分/5人，行业: 其它)
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策划就是创造性的整合资源
(谢付亮，中国营销传播网，2004-07-29)
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“策划”一词越来越热，像一首唱遍大街小巷的流行歌曲，仿佛每个人都可以在嘴边哼哼“策划”。 (阅读: 3134，评分: 8.23分/13人，行业: 营销服务/策划)
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这样的人力资源经理尽快辞退吧
(谢付亮，中国营销传播网，2004-07-28)
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近来，在与朋友沟通过程中发现，企业中“缺德”的HR经理还真不少，而且表现形式多种多样。当然，其本质是一样的，而且表现形式也有不少是雷同的。 (阅读: 1398，评分: 9.00分/4人，行业: 其它)
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“上帝”到“亲人”：回归的进步
(谢付亮，中国营销传播网，2004-06-07)
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据2004年5月26日《都市快报》报道：宁波的一家餐馆大打“亲情牌”，他们将“顾客是上帝”的服务宗旨上升到了“顾客是亲人”的高度，以此挑战宁波的餐饮市场。不过一看到筷子封套上的口号，客人往往先是一愣，然后开怀大笑，保不准还不知不觉多点几个菜。筷子上 ... ... (阅读: 890，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监，人性品牌策划理论创始人和实践专家，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为20多个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深公共关系专家，核链公关理论创始人和实践专家，运用“核链公关”引爆了珠宝业、建筑业、建材业、电动车业、家具业、服装业、家电业、婴童业等十多个行业地震，高效推进了新品牌从“0”到“1”的突破，即将出版中国第一本超低成本品牌传播专著：《核链公关——品牌高效崛起的核武器》；资深品牌培训专家，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《品牌战略之一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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