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专栏天地: 王逸凡-品牌视野
 诺基亚做手机和梦兰造电脑
(王逸凡，中国营销传播网，2009-05-07)
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1865年，芬兰的诺基亚河畔诞生了一家造纸厂，取名诺基亚。一百多年里，诺基亚陆续将业务延伸到了胶鞋、轮胎、电缆等领域。1992年，是诺基亚发展史上的分水岭。这一年，奥利拉出任诺基亚CEO，这位掌门人靠着对未来发展趋势的准确预见及把握，果断将业务重点转向 ... ... (阅读: 204，评分: 1.00分/1人，行业: IT/PC)
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本土平板：打江山还要会坐江山
(王逸凡，中国营销传播网，2009-02-03)
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08年11月以来，中国品牌发动“低价风暴”突袭平板市场，而外资品牌几乎“束手就擒”。中国平板阵营得以自2006年5月后首次在一二级市场上与外资品牌“平分秋色”，整体销量市场占有率一度达到65%，并包揽了单一品牌销量前4位。与五一期间仅占据国美、苏宁等主流 ... ... (阅读: 566，评分: 9.00分/2人，行业: 家电)
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央视招标预演明年乳业大战
(王逸凡，中国营销传播网，2008-12-19)
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2008年11月18日，北京梅地亚中心。
一年一度、向来有“豪门盛宴”之称的央视招标会第15次揭开帷幕。相比往年，这次的意义有些不同——眼下正处在金融危机的风口浪尖上，加之前不久刚发生了“乳业大地震”，由此引发一系列信心危机。央视招标会作为“经济晴雨� ... ... (阅读: 604，行业: 食品/饮料)
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向自然界学“过冬”
(王逸凡，中国营销传播网，2008-11-24)
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自然界的冬天冷酷无情，而动、植物们的智慧和信念则让人叹为观止。在经济的冬天里，我们是像熊、鼠、龟、蛇一样冬眠，还是象狼一样饥不择食，或者像树木一样苦练内功，期待春天早日到来呢？对于企业来说，其实这些都是我们应该学习和借鉴的。 (阅读: 420，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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变味的星巴克，还是星巴克吗？
(王逸凡，中国营销传播网，2008-11-03)
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被利益冲昏头脑、大肆扩张的星巴克尝到了苦果：在中国，星巴克的神话也风光不再，其小资符号意义正在迅速弱化，许多曾经的粉丝如今提起它已不屑一顾，在这块曾被认为是海外最大的市场上，星巴克会否重蹈北美业绩大幅下滑的覆辙？现在看来并不乐观。 (阅读: 575，行业: 商业/特许及连锁经营)
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B2B企业“过冬”要做5件事
(王逸凡，中国营销传播网，2008-10-07)
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7月23日，马云以内部邮件的形式向全体阿里人发出了“准备过冬”的号召。根据马云的判断，全球经济未来几年将会出现较大的问题，这种形势下很多企业的生存将面临极大的挑战；同时他以煽情的口吻告诫自己的员工：“如果我们的客户都倒下了，我们同样见不到下一个 ... ... (阅读: 555，行业: IT/互联网)
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后奥运时代，你的品牌何去何从？
(王逸凡，中国营销传播网，2008-08-04)
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自从1984年奥运会正式商业开发以来，许多参与品牌会随着奥运的结束而一哄而散，但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，奥运会的闭幕，正是新一轮体育营销的开始…… (阅读: 778，行业: 娱乐/体育)
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“盖茨1亿元租房看奥运”事件的四大硬伤
(王逸凡，中国营销传播网，2008-07-29)
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近些日子在中国老百姓中最热门也最有争议的一条新闻，莫过于7月23日横空出世的“比尔•盖茨1亿元租空中四合院看奥运”——“比尔•盖茨”，“1亿元”，“奥运”，这三个新闻元素叠加在一起，想不抓人眼球都难！而后网友质疑、开发商辟谣、原发媒体叫 ... ... (阅读: 1218，评分: 8.00分/2人，行业: 房地产/物业)
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伊利PK蒙牛：得民心者得奥运
(王逸凡，中国营销传播网，2008-07-04)
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伊利和蒙牛的奥运对决，恰似江湖中少林和武当两大高手的较量，一个威猛凌厉，一个柔中带刚。为了抢夺乳业“武林盟主”的宝座，本是同城兄弟的两家企业都不惜使出了看家本领。拳来脚去，好不热闹，让我们好好过了一把眼瘾。最终是伊利如愿胜出，还是蒙牛笑傲江湖？ (阅读: 1227，评分: 6.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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厦华电子：再遇退市“生死门”
(王逸凡，中国营销传播网，2008-06-26)
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2008年，国内彩电业第一家向平板转型的厦华电子正面临自1995年上市以来的最大困难。
继2006年巨亏5.23亿元之后，厦华发布的2007年第三季度报告显示2007年1～9月份亏损2.16亿元。有人预测，厦华电子在连续两年亏损后可能第三年持续亏损。如果预测成真，厦华电� ... ... (阅读: 736，行业: 家电)
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谁动了奥运赞助商的奶酪
(王逸凡，中国营销传播网，2008-04-02)
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阳春三月，天气渐渐转暖，奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌上，不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样，设计制作实在算不得精美，乍看上去以为是公益广告，而仔细打量后，才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”，让人忍俊不禁� ... ... (阅读: 629，行业: 娱乐/体育)
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08年，葡萄酒业“双星争辉
(王逸凡，中国营销传播网，2008-03-26)
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2008年初，国内葡萄酒领域上空最亮的“星星”，仍是传统第一阵营的两颗“明星”：长城和张裕——长城欲借奥运突围，而张裕国际化渐入佳境。
2005年元月，葡萄酒的关税由原来的65%降至14%，直接导致国外葡萄酒价格降低，促使近几年国外原装、散装葡萄酒进口量� ... ... (阅读: 1067，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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7-11“俘获”消费者的秘密
(王逸凡，中国营销传播网，2008-03-04)
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2000年的时候，网络作家痞子蔡写了一本描述年轻人恋情的小说“7-11之恋”，2年后这部小说被改编成同名电影上映。这些以7-11的年轻女店员为主角的爱情故事，随着网络、电影广为传播，也让7-11便利店和御饭团更加深入人心。
在日本，在台湾，无处不在的7-11几乎 ... ... (阅读: 1237，行业: 商业/百货零售业)
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iPod为何让人如此疯狂？
(王逸凡，中国营销传播网，2008-02-21)
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在iPod之前，没人想到小小一个MP3居然能让人如此疯狂。但系出苹果名门的iPod，却在短短三年内真真切切地做到了。
在美国人的生活中，iPod突然变得无所不在。当你身处麦迪逊大街，看到几乎每一个街区都有人戴着白色耳机；当你走进健身房，发现几乎每个人都戴着 ... ... (阅读: 844，评分: 10.00分/1人，行业: IT/掌上产品)
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好孩子，离“屈臣氏”有多远
(王逸凡、刘迪彪，中国营销传播网，2007-10-15)
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3月初，2007年中国零售业高峰论坛在上海召开，好孩子集团董事长宋郑还在会上表示：短短半年时间内好孩子的“一站式母婴用品专卖店”已经开了11家。接下来，好孩子还将以每个月平均开3家店的速度在全国迅速扩张，3年内计划扩张到500家。
作为中国最大的专业儿� ... ... (阅读: 1482，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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08年奥运，五彩衣还是破布衫？
(王逸凡，中国营销传播网，2007-08-07)
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2006年3月1日，北京饭店。北京奥组委宣布，浙江梦娜袜业成为2008年奥运会袜类产品独家供应商。据悉，梦娜将为此支付赞助费4000万元，期限为三年。
梦娜袜业仅是北京奥运会赞助计划第三个层次的赞助企业。在此之前的2005年12月22日，恒源祥以北京2008年奥运会� ... ... (阅读: 1133，评分: 3.75分/4人，行业: 娱乐/体育)
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“熊猫烧香”危机中的社会营销
(王逸凡，中国营销传播网，2007-07-04)
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一位杀毒软件公司的女职员，有天在电脑桌面上偶尔看到一只憨态可掬、双手合十、颔首敬香的“熊猫”，以为这个可爱好玩的卡通形象是同事下载的，于是拿鼠标使劲点击，并用U盘把它挎贝到其他电脑，给每位同事都装了一个。结果一天下来，办公室几乎所有电脑都变成 ... ... (阅读: 1300，评分: 6.50分/2人，行业: IT/软件)
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世界很小，舞台很大－－写在首届中国品牌节前夕
(王逸凡，中国营销传播网，2007-07-04)
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日本前首相中曾根康弘一次在出访的时候说：“索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”一言蔽之，日本国家的事业就是品牌的事业。
在经济全球一体化时代，品牌已上升为一个国家国力的象征，品牌是一个国家的真正战略性资源。一个国家的知名品牌越多，其竞争力就越� ... ... (阅读: 849，行业: 其它)
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耐克：从“半边天”突围
(王逸凡，中国营销传播网，2007-06-07)
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在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上，它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。
30多年来，耐克一直在男人的世界里畅游� ... ... (阅读: 1283，行业: 服装)
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从中国人不买中国品牌说起
(王逸凡，中国营销传播网，2007-05-10)
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为什么不买中国品牌经常看到有人在媒体上鼓与呼，认为这是民族情感缺失、崇洋媚外的表现。一年前曾发生过一次有关国产汽车品牌的大争论，一位国产车商在接受媒体采访时高声疾呼：中国人不开中国车是一种耻辱! 随即就有国人反唇相讥：中国人不开中国车是谁的耻辱？! (阅读: 5288，评分: 6.41分/10人，行业: 其它)
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王逸凡，北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、新浪、搜狐、网易、沃顿知识在线、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网等数十家媒体。曾服务的企业主要有国家开发投资公司、新农科技、曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。电话：13651020200 MSN：china2008@mail.com E-mail：china54@126.com
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