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中国营销传播网 > 专栏天地 > 王逸凡-品牌视野

本栏目篇文章

专栏天地: 王逸凡-品牌视野


  全文 欧莱雅卖洗发水,有多少栏要“跨”? (王逸凡,中国营销传播网,2010-03-11)
欧莱雅,一向与各类化妆品联系在一起。可如今,这位全球化妆品霸主却在中国超市里卖起了洗发水。 2009年8月中旬,欧莱雅在北京高调宣布:首次向中国地区推出大众洗护发产品,并把“专业修护受损秀发”这一细分市场作为突破口。按照欧莱雅高层的说法,此次进入 ... ... (阅读: 2209,行业: 化工/日化)

  全文 如何把生活方式卖给有钱人? (王逸凡,中国营销传播网,2009-12-01)
每天早晨,他会乘私人飞机到地中海上的小岛游泳,那艘昂贵的Capricia号游艇是更衣室;随后他会换乘另一架飞机到St.Moritz山滑雪;然后去巴黎吃个午饭,顺便开个会;晚上再飞回老家享用丰盛的晚餐——这不是电影情节,而是欧洲一家汽车公司前任老板一天的行程。 ... ... (阅读: 2344,行业: 其它)

  全文 奶粉市场,明天谁主沉浮? (王逸凡,中国营销传播网,2009-10-22)
“奶粉又涨价了!”“奶粉越来越买不起了!”最近二三个月来,中国的年轻妈妈们不时发出这样的慨叹。 涨价的基本上是高端的洋奶粉。据中国海关统计数据显示,进入今年7月份,洋奶粉集体涨价。深圳口岸7月份进口乳制品平均价格为每吨3032.8美元,比去年同期大 ... ... (阅读: 3109,评分: 5.67分/3人,行业: 食品)

  全文 彩电业“破局”,路在何方? (王逸凡,中国营销传播网,2009-08-28)
进入7月以来,“涨价”的传闻迅速席卷国内彩电市场。业内甚至有人预言,下半年,平板电视价格将出现整体上升趋势!这将是平板电视自2005年进入跌价滑道以来的首次上涨。 目前各大品牌提价主要通过二种方式:一是停止供应特价机型;二是通过推出新品变相涨价。 ... ... (阅读: 2418,行业: 家电/彩电)

  全文 奥运营销史上8大经典案例 (王逸凡,中国营销传播网,2009-08-06)
迄今为止,奥运会在亚洲大陆举办了三届。 东京奥运会上,富士胶卷、索尼录像机、精工表声名鹊起;汉城奥运会后,三星电子、现代汽车开始腾飞,堪称一个又一个奥运营销From EMKT.com.cn典范。刚刚过去一年的北京奥运会,又成就了什么本土品牌辉煌呢? 世界 ... ... (阅读: 2991,评分: 9.00分/1人,行业: 娱乐/体育)

  全文 曾国藩最为人称道的“杀手锏” (王逸凡,中国营销传播网,2009-07-15)
一个手无缚鸡之力、胸无用兵之策的文弱书生,曾因兵败走投无路,两次投水、多次以剑自刎未遂,还给儿子写绝命信,叮嘱子孙后代永不再带兵征战——而正是这样一个人,最终成为驾驭千军万马的最高统帅,打出了“无湘不成军”的传奇,并被朝廷封为一等勇毅侯,成 ... ... (阅读: 2188,行业: 其它)

  全文 诺基亚做手机和梦兰造电脑 (王逸凡,中国营销传播网,2009-05-07)
1865年,芬兰的诺基亚河畔诞生了一家造纸厂,取名诺基亚。一百多年里,诺基亚陆续将业务延伸到了胶鞋、轮胎、电缆等领域。1992年,是诺基亚发展史上的分水岭。这一年,奥利拉出任诺基亚CEO,这位掌门人靠着对未来发展趋势的准确预见及把握,果断将业务重点转向 ... ... (阅读: 2125,评分: 1.00分/1人,行业: IT/PC)

  全文 本土平板:打江山还要会坐江山 (王逸凡,中国营销传播网,2009-02-03)
08年11月以来,中国品牌发动“低价风暴”突袭平板市场,而外资品牌几乎“束手就擒”。中国平板阵营得以自2006年5月后首次在一二级市场上与外资品牌“平分秋色”,整体销量市场占有率一度达到65%,并包揽了单一品牌销量前4位。与五一期间仅占据国美、苏宁等主流 ... ... (阅读: 2328,评分: 9.00分/2人,行业: 家电)

  全文 央视招标预演明年乳业大战 (王逸凡,中国营销传播网,2008-12-19)
2008年11月18日,北京梅地亚中心。 一年一度、向来有“豪门盛宴”之称的央视招标会第15次揭开帷幕。相比往年,这次的意义有些不同——眼下正处在金融危机的风口浪尖上,加之前不久刚发生了“乳业大地震”,由此引发一系列信心危机。央视招标会作为“经济晴雨 ... ... (阅读: 2622,行业: 食品/饮料)

  全文 向自然界学“过冬” (王逸凡,中国营销传播网,2008-11-24)
自然界的冬天冷酷无情,而动、植物们的智慧和信念则让人叹为观止。在经济的冬天里,我们是像熊、鼠、龟、蛇一样冬眠,还是象狼一样饥不择食,或者像树木一样苦练内功,期待春天早日到来呢?对于企业来说,其实这些都是我们应该学习和借鉴的。 (阅读: 2240,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 变味的星巴克,还是星巴克吗? (王逸凡,中国营销传播网,2008-11-03)
被利益冲昏头脑、大肆扩张的星巴克尝到了苦果:在中国,星巴克的神话也风光不再,其小资符号意义正在迅速弱化,许多曾经的粉丝如今提起它已不屑一顾,在这块曾被认为是海外最大的市场上,星巴克会否重蹈北美业绩大幅下滑的覆辙?现在看来并不乐观。 (阅读: 2580,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 B2B企业“过冬”要做5件事 (王逸凡,中国营销传播网,2008-10-07)
7月23日,马云以内部邮件的形式向全体阿里人发出了“准备过冬”的号召。根据马云的判断,全球经济未来几年将会出现较大的问题,这种形势下很多企业的生存将面临极大的挑战;同时他以煽情的口吻告诫自己的员工:“如果我们的客户都倒下了,我们同样见不到下一个 ... ... (阅读: 2305,行业: IT/互联网)

  全文 后奥运时代,你的品牌何去何从? (王逸凡,中国营销传播网,2008-08-04)
自从1984年奥运会正式商业开发以来,许多参与品牌会随着奥运的结束而一哄而散,但对于深谙奥运营销之道的品牌来说,奥运会的闭幕,正是新一轮体育营销的开始…… (阅读: 2729,行业: 娱乐/体育)

  全文 “盖茨1亿元租房看奥运”事件的四大硬伤 (王逸凡,中国营销传播网,2008-07-29)
近些日子在中国老百姓中最热门也最有争议的一条新闻,莫过于7月23日横空出世的“比尔•盖茨1亿元租空中四合院看奥运”——“比尔•盖茨”,“1亿元”,“奥运”,这三个新闻元素叠加在一起,想不抓人眼球都难!而后网友质疑、开发商辟谣、原发媒体叫 ... ... (阅读: 3049,评分: 8.00分/2人,行业: 房地产/物业)

  全文 伊利PK蒙牛:得民心者得奥运 (王逸凡,中国营销传播网,2008-07-04)
伊利和蒙牛的奥运对决,恰似江湖中少林和武当两大高手的较量,一个威猛凌厉,一个柔中带刚。为了抢夺乳业“武林盟主”的宝座,本是同城兄弟的两家企业都不惜使出了看家本领。拳来脚去,好不热闹,让我们好好过了一把眼瘾。最终是伊利如愿胜出,还是蒙牛笑傲江湖? (阅读: 3061,评分: 6.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 厦华电子:再遇退市“生死门” (王逸凡,中国营销传播网,2008-06-26)
2008年,国内彩电业第一家向平板转型的厦华电子正面临自1995年上市以来的最大困难。 继2006年巨亏5.23亿元之后,厦华发布的2007年第三季度报告显示2007年1~9月份亏损2.16亿元。有人预测,厦华电子在连续两年亏损后可能第三年持续亏损。如果预测成真,厦华电 ... ... (阅读: 2765,行业: 家电)

  全文 谁动了奥运赞助商的奶酪 (王逸凡,中国营销传播网,2008-04-02)
阳春三月,天气渐渐转暖,奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌上,不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样,设计制作实在算不得精美,乍看上去以为是公益广告,而仔细打量后,才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”,让人忍俊不禁 ... ... (阅读: 2290,行业: 娱乐/体育)

  全文 08年,葡萄酒业“双星争辉 (王逸凡,中国营销传播网,2008-03-26)
2008年初,国内葡萄酒领域上空最亮的“星星”,仍是传统第一阵营的两颗“明星”:长城和张裕——长城欲借奥运突围,而张裕国际化渐入佳境。 2005年元月,葡萄酒的关税由原来的65%降至14%,直接导致国外葡萄酒价格降低,促使近几年国外原装、散装葡萄酒进口量 ... ... (阅读: 2857,评分: 5.50分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 7-11“俘获”消费者的秘密 (王逸凡,中国营销传播网,2008-03-04)
2000年的时候,网络作家痞子蔡写了一本描述年轻人恋情的小说“7-11之恋”,2年后这部小说被改编成同名电影上映。这些以7-11的年轻女店员为主角的爱情故事,随着网络、电影广为传播,也让7-11便利店和御饭团更加深入人心。 在日本,在台湾,无处不在的7-11几乎 ... ... (阅读: 3148,行业: 商业/百货零售业)

  全文 iPod为何让人如此疯狂? (王逸凡,中国营销传播网,2008-02-21)
在iPod之前,没人想到小小一个MP3居然能让人如此疯狂。但系出苹果名门的iPod,却在短短三年内真真切切地做到了。 在美国人的生活中,iPod突然变得无所不在。当你身处麦迪逊大街,看到几乎每一个街区都有人戴着白色耳机;当你走进健身房,发现几乎每个人都戴着 ... ... (阅读: 2673,评分: 10.00分/1人,行业: IT/掌上产品)



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  王逸凡,北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于数字营销领域的探索,在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。最新著作有《Brand in China》、《品牌中国》、《本土品牌失败案例》,其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《中外管理》、新浪、搜狐、网易、沃顿知识在线、中国营销传播网等数十家媒体。曾服务的企业主要有IBM中国、微软中国、网易、国家开发投资公司、新农科技、曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。电话:13910907012 MSN:china2008@mail.com E-mail:china54@126.com

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本页更新时间: 2018-07-23 05:42:35