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 联通创意的猜想
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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联通迅速成长的业务和注重为客户提供优质高效服务的品牌形象，重新塑造了中国电信业企业在消费者心目中的印象，但是，联通的品牌创意在广告传播方面却远不如象它的业务定位那样清晰。 (阅读: 6498，评分: 5.50分/6人，行业: 营销服务)
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爱立信壮士断腕保核心
(乔远生，中国营销传播网，2001-08-29)
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让品牌保持不衰的道理就是不要去做你自己做不到的事情。爱立信很明智地将连续巨额亏损的手机品牌经营模式改变，将自己的资源优势集中到企业品牌的核心优势通信系统网络供应上来，而不是用降价和一系列促销和竞争者来一个鱼死网破。可能这就是爱立信品牌百年常青之道吧！ (阅读: 4753，评分: 8.67分/6人，行业: 通讯)
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“别针”好用更安全
(乔远生，中国营销传播网，2001-08-10)
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1996年，在法国嘎纳国际广告节上获得全场唯一大奖的富豪汽车广告，美国评委Gary Goldsmith给予评价说：“它是一幅仅有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告——纯粹的视觉化创意。我认为我们所看到过的一些最好的东西，都是传递信息快，并且到位无须费神去思考获阅读。” (阅读: 4658，评分: 9.50分/4人，行业: 营销服务)
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在简洁创意中充满智慧的麦当劳品牌
(乔远生，56品牌规划网，2001-07-30)
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当今世界，没有任何一个产品品牌能象麦当劳的品牌那样深入人心。崛起于二次大战后的麦当劳，成为美国文化的象征。随着柏林墙的推倒，被认为是美国正宗文化的麦当劳最早被引入前东欧共产主义国家。现在，它已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客 ... ... (阅读: 10746，评分: 8.33分/12人，行业: 营销服务)
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奥迪其实很平民
(乔远生，56世纪品牌网，2001-07-09)
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中国人对德国大众汽车集团生产的奥迪、桑塔纳已经有所认知，而且，奥迪在中国消费者心目中的地位已经成为社会地位和某种官方权利的象征，可能这是由于中国特殊消费环境和政策所误导。其实，在奥迪汽车以往发布的广告中，我们是看不到这种品牌指向的。 (阅读: 5762，评分: 7.00分/3人，行业: 汽车)
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百事可乐的“圈套”
(乔远生，21世纪经济报道，2001-06-12)
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诞生于1898年的百事可乐是当今世界上最著名的可乐品牌之一，而且也是较竞争对手品牌延伸成功的品牌。从进入中国大陆市场以来，百事可乐的推广主题一直围绕着“新一代的选择”进行推广。实际上，百事可乐在海外成熟的市场，它的品牌推广往往是在幽默的背后暗藏圈套。 (阅读: 8973，评分: 6.90分/28人，行业: 食品/饮料)
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从海信看家电品牌的两个问题
(乔远生，21世纪经济报道，2001-06-12)
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家电市场竞争最终是一场品牌的角逐。1995年，国内的家电品牌有200多个，而到了2000年仅剩下20多个，短短5年的时间品牌被淘汰了90%，照此速度预测，2005年，国内家电品牌最终能留存下来的只有2—3家。 (阅读: 7514，评分: 6.63分/11人，行业: 家电)
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大众波罗哪里去了？
(乔远生，21世纪经济报道，2001-06-05)
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开门见山地阐述产品的功能来建立品牌的识别，这是国内目前汽车品牌推广的常规套路。“见招拆招”，比较实用，但容易导致创意的雷同。对比之下，国外大众波罗采取的欲擒故纵的策略，推广品牌时将车“藏”了，卖车不见车，让你在巧妙的细节中用心去体会大众波罗的独到之处。 (阅读: 6287，评分: 8.00分/7人，行业: 汽车)
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“大品牌计划”洗去宝洁百年铅华
(乔远生，21世纪经济报道，2001-05-17)
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在新经济条件下，宝洁的品牌管理体系已经开始受到行业总体发展趋势和电子商务的挑战，英特尔、微软、苹果和雅虎等ＩＴ行业品牌的迅速崛起，彻底动摇了宝洁营销帝国的地位。 (阅读: 12352，评分: 5.71分/20人，行业: 营销服务)
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药业连锁避开陷阱
(乔远生，21世纪经济报道，2001-05-17)
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如果简单地将连锁经营看作只是店面量的扩张，速度反过来会影响品牌连锁的质量。因为医药连锁需要借助先进的电脑网络化管理和专业化的医药基础，对连锁店实行统一管理、进货等，还要根据市场变化调整自己的经营策略，如若不然，迅速的品牌扩张就等于给自己设下了一个陷阱。 (阅读: 6866，评分: 7.23分/13人，行业: 医药)
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奥斯卡实为电影营销庆典
(乔远生，21世纪经济报道，2001-05-17)
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一部优秀的影片就是一件吸引消费者购买的品牌，它之所以成为品牌是因为电影这种大众化的娱乐消费被商品化了，这一点正如美国一位著名的品牌营销专家所言，产品是在工厂里生产出来的，而品牌则是在市场中诞生的。 (阅读: 5569，评分: 8.17分/6人，行业: 营销服务)
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《大宅门》“芝麻开门”
(乔远生，21世纪经济报道，2001-05-17)
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一部电视剧在平面媒体上像推产品一样投放广告进行播放前的推广宣传，在国内电视剧的播出历史上还是不多见的。透过《大宅门》“门”后上演的那段传奇故事，我们看到了中国电视剧商品化和品牌化上演了一幕“芝麻开门”。 (阅读: 3978，评分: 5.88分/9人，行业: 营销服务)
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色味罗纹杜雷斯（Durex）
(乔远生，中国营销传播网，2001-04-27)
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创建于1930年的杜雷斯如今已发展成为全球安全套最大的品牌之一,Durex已经成为安全套的代名词。作为一种隐私性很强的消费品，如何把握好创意的度极为重要。既要幽默夸张地将产品的卖点形象地表现出来，又要巧妙地避免伤及品牌形象，杜雷斯一系列平面广告可谓是经典之作。 (阅读: 8613，评分: 7.41分/12人，行业: 营销服务)
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深圳，中国地产品牌的摇篮
(乔远生，《21世纪经济报道》，2001-04-27)
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从八十年代起，深圳不但创造了飞亚达、康佳、招商银行等一系列在全国市场享有很高知名度的消费品和服务品牌，而且还培育了一批在国内地产市场的领导品牌，如万科、中海外、金地、深业等地产商。深圳地产实际上就是历经十三年风风雨的中国地产业的浓缩。 (阅读: 6730，评分: 7.25分/8人，行业: 营销服务)
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企业 要不要换标志?
(乔远生，《羊城晚报》，2001-04-27)
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健伍、SONY这类作为工业革命时代的这些标志，已经无法传递出新时期所需要的服务、人性和客户关心等要素。互联网的代表品牌——yahoo标志开启了一代企业形象的变革，随和、以客户为中心为终极目标的企业发展潮流，成为设计真正意义上的全球性企业标志的哲学。 (阅读: 6608，评分: 6.50分/10人，行业: 营销服务)
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安利如何打造自己的品牌
(乔远生，《21世纪经济报道》品牌专栏，2001-03-22)
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经过几年偃旗息鼓的转型经营之后，安利品牌策略从“直销”转 向“店铺+直销”，今年元月十日，安利一反常态开始大规模地在全国13个省市电视台和其他媒体投放广告，并推出跳水明星伏明霞作为其营养补充食品品牌____纽崔莱的形象代言人。 (阅读: 12584，评分: 7.12分/39人，行业: 营销服务)
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创意，永远的可口可乐
(乔远生，56品牌视觉规划网，2001-03-22)
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追求品牌与创意之间的神似是广告创意的终极，因为形似是很容易的，同时，也是最容易被模仿和过时的。相比之下，中国的品牌大多数还停留在追求形式主义式的广告创意阶段，我们要走的品牌创意之路还停留在初级阶段。 (阅读: 9674，评分: 8.00分/19人，行业: 营销服务)
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穿过品牌耀眼的星空
(乔远生，《21世纪经济报道》品牌专栏，2001-03-22)
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中国的品牌都希望用名人建立一个自己的梦想，无论这个甜蜜的梦会持续多久，寄希望于知名人士建立品牌的知名度，成为中国企业家一个解不开的情节。 (阅读: 8105，评分: 7.00分/6人，行业: 营销服务)
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“中国品牌英雄”算不算英雄？
(乔远生，《21世纪经济报道》品牌专栏，2001-03-22)
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2000年岁末，中国品牌英雄排行榜由北京名牌资产评估有限公司揭榜，据称，该榜各路英雄的座次是按照所谓世界最有价值品牌评价体系确定的。姑且不论这一评价体系是否适用于中国，或该资产评估公司是否具权威性，中国品牌英雄排行榜很值得我们再来评价一番。 (阅读: 8061，评分: 8.41分/10人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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一面中国本土品牌成长的镜子
(乔远生，《21世纪经济报道》品牌专栏，2001-03-22)
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可以说，保健品市场的大起大落就是一面中国本土品牌成长的镜子。急于致富的农民心态、渴望迅速成功的急切欲望和对市场运作的无知与自我意识的膨胀融合在一起，成为加速保健品品牌加速灭亡的推动器。 (阅读: 8017，评分: 7.51分/8人，行业: 营销服务)
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* 乔远生先生现任上海毕越企业管理咨询有限公司总经理，上海市政府品牌咨询专家，清华大学深圳研究生院特聘讲师，欢迎读者与他讨论交流。手机：021-64517615
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