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乔远生品牌研究专栏

本栏目篇文章


  全文 奥迪A6,品牌推广背后的秘密 (乔远生,《21世纪经济报道》品牌专栏,2001-03-22)
综观奥迪以往的品牌推广宣传,都是将产品的技术领先和汽车性能的卓越作为诉求的核心。2001年奥迪A6的广告将“那种万无一失的安全感”诉求建立在奥迪品牌追求技术和创新宗旨基础之上,让我们看到一个完全不同于原奥迪200,也区别于本田雅阁和上海别克的个性。 (阅读: 7000,评分: 6.88分/8人,行业: 汽车)

  全文 2001,中国品牌马拉松赛的起点 (乔远生,《21世纪经济报道》品牌专栏,2001-03-22)
企业如果要建立品牌就等于加入了一场没有终点的马拉松赛跑,既要看你的速度,还要考验你的耐力。2001年我们刚刚迈开马拉松赛跑的第一步,中国的企业能不能在这场漫长的新世纪品牌竞争中坚持到最后,是要经过几代人的努力才能见分晓的。 (阅读: 6788,评分: 7.71分/7人,行业: 营销服务)

  全文 谁是未来PDA赢家? (乔远生,《21世纪经济报道》品牌专栏,2001-03-22)
中国PDA市场并非象有些人讲得那样已经进入到了一个成熟阶段,其实,掌上电脑真正进入市场竞争是从2000年开始的。以商务通为代表的PDA品牌,无论它是否为真正意义上的掌上电脑,它毕竟开启了以形象代言人的方式建立品牌形象的先河。 (阅读: 4992,评分: 6.11分/9人,行业: IT/掌上产品)

  全文 警告传统营销 (乔远生,《21世纪经济报道》品牌专栏,2001-03-22)
目前国内市场营销大众化的传播将会因为互联网技术的广泛应用而走向一对一的传播。虽然,中国依然还是一个传统经济占主导地位的社会,但无论是传统企业还是新兴的电子商务企业,应用互联网而建立电子商务解决模式已经是必然的选择。 (阅读: 4652,评分: 6.80分/5人,行业: 营销服务)

  全文 百年常青爱立信 (乔远生,《21世纪经济报道》品牌专栏,2001-03-22)
由过去直接参与手机生产的管理变为外包,虽然,爱立信手机调整的只是生产领域而不是真正的品牌本身,但背后由于亏损而调整的真正原因是爱立信未能适应手机市场变化快、市场日益细分化的要求,从而使得它不得不改变自己的品牌策略,将过去自己生产变为外包。 (阅读: 4095,评分: 9.67分/3人,行业: 通讯)

  全文 让我们一起走过 (乔远生,《商战赢家》2000年12月,2001-03-22)
历经二十年中国最前沿的改革洗礼后,今天深圳的广告不是星光璀璨的星空,而是一条没有航标的河流,无数的船舨穿梭于河流之中,在风雨和颠簸中摸索前进。当年深圳思想解放、充满活力的优势,已经被上海、北京、广州积淀已久的厚重文化激发出来的优越性所取代和超越。 (阅读: 3363,评分: 9.00分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 红色《时代》的“框” (乔远生,56品牌视觉规划网,2001-03-22)
《时代》周刊立足报道全世界重大政治事件、关注时事最新动态并预测未来,始终将读者置身于全球变化的中心,让读者在接受其详尽的信息中处于独立思考的状态,并从自我的角度重新认识和感知整个世界。这可能就是《时代》半个多世纪历经风雨不败的根本。 (阅读: 3344,评分: 9.50分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 三菱帕杰罗,你能趟过这条河吗? (乔远生,《羊城晚报》策划人语专栏,2001-03-22)
帕杰罗事件之后,虽然三菱公司也采取了一系列措施,但它对三菱汽车母品牌造成的负面影响是不可低估的。三菱汽车要越过这道“安全”关,看来还必须在产品品质上,而不是在广告创意上采取果断行动。 (阅读: 3280,评分: 9.50分/2人,行业: 汽车)

  全文 悬念2000年——中国市场营销年度评述(上) (乔远生,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
从整体上看,去年中国整体市场营销的进程并没有实质性的突破和变革,但是,新经济概念、全球一体化和中国即将加入WTO,构成2000年中国市场营销发展的一系列悬念。 (阅读: 3995,评分: 7.33分/6人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 悬念2000年——中国市场营销年度评述(中) (乔远生,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
2000年中国市场营销发展的另一特点,就是传统行业的营销出现与网络营销相结合的发展趋势,二者相互依存,形成互为补充的营销手段。 (阅读: 3200,评分: 9.00分/5人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 悬念2000年——中国市场营销年度评述(下) (乔远生,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
总之,2000年跨品牌的联合促销,在一定程度上打破了传统的促销模式,但是,并不能从整体上改变目前促销走入瓶颈的困境。究竟谁能打破中国目前在促销策略上的沉闷局面,还要边走边看。 (阅读: 2975,评分: 7.86分/7人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 百年香港,谁主品牌沉浮?(上) (乔远生,《销售与市场》2000年第十一期,2000-11-30)
百年香江创造了世人瞩目的经济奇迹。历经150年风云变幻的香港奇迹的诞生,就是一部无数品牌沉浮历史的记载。21世纪的香港经济巨轮驶向哪里?栖息于此的本土品牌能不能找到自己的归宿?“Hong Kong”这个品牌能不能融入世界经济一体化的海洋中? (阅读: 5982,评分: 8.14分/7人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 百年香港,谁主品牌沉浮?(中) (乔远生,《销售与市场》2000年第十一期,2000-11-30)
万国品牌停泊的港湾 百年香港虽然没有诞生出众多的本土品牌,但她却容纳了天下无数的知名和不知名的品牌。人们说,香港就是一个万国品牌的展览地,在这里,你既能拥有世界顶级的品牌,也能购买到本土极为平常的商品;你既可以买到来自日本的电子产品、摄像器材 ... ... (阅读: 5463,评分: 7.83分/6人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 百年香港,谁主品牌沉浮?(下) (乔远生,《销售与市场》2000年第十一期,2000-11-30)
理性与非理性的并存 香港是一个以理性自居的社会,一些品牌也都是与企业发展理念和宏图、使命结合在一起,品牌定位表现出很强的理性。究其原因,正如美国品牌管理大师大卫·爱格所指出的,品牌就是企业,因为企业的特征(如价值观、文化、资产和技术等)能为品 ... ... (阅读: 5036,评分: 9.67分/3人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 新经济对中国企业管理变革的挑战 (乔远生,中国营销传播网,2000-07-24)
以网络电子商务为代表的新经济正在改变着中国经济发展的格局,特别是对传统行业的企业产生了强大的冲击力。 传统行业如何面对互联网的挑战,企业要不要发展电子商务,要不要建立自己的门户,要不要改变自己原有的经营模式,进行战略调整或业务架构重组等一系列 ... ... (阅读: 7919,评分: 8.70分/10人,)

  全文 制造汽车到制造品牌 (乔远生,中国营销传播网,2000-07-22)
从1886年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌,汽车发展历经百年巨变,伴随工业革命的进程,以欧美和日本汽车为代表的品牌发展与演变,成为人类进入市场经济时代以来最具有商业研究价值和最生动的一本品牌营销教科书。 回顾二十世纪的发展,可以归结为是一部百 ... ... (阅读: 10335,评分: 8.64分/11人,)

  全文 探测: 二十一世纪市场营销变革 (乔远生,中国营销传播网,2000-07-22)
二十一世纪的开启,迎接来一个充满未知和多变的市场营销新时代;二十世纪的结束宣布了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。传统的市场营销面临全新的挑战。互联网技术的广泛推广和应用,改变了全球市场营销的结构和环境;全球经济一体化、竞争无国界化 ... ... (阅读: 7699,评分: 7.83分/23人,)

  全文 E 品牌,新上演的一出戏 (乔远生,中国营销传播网,2000-07-22)
序幕 进入到二十一世纪,中国互联网发展在全球经济带动下,配合海外资本市场与国内股市的发展,中国网络门户的推广成为2000年开始中国市场营销的主旋律。 全新的创意,全方位的媒体组合,跨国的推广,资本市场的推波助澜,网络门户开始上演了一场继VCD电器之 ... ... (阅读: 3760,评分: 8.60分/5人,)

  全文 中国: 市场营销20年 (乔远生,《销售与市场》杂志社,2000-07-14)
从1979年至1999年,中国市场营销用二十年的时间走完了西方上百年走过的路。从79年《天津日报》在全国率先恢复报纸商业广告,可口可乐第一次进入中国大陆市场,推出“可口可乐添欢乐”的广告,直到今天世界500强汇聚上海,共同来探讨“中国,未来五十年”,如果 ... ... (阅读: 8803,评分: 8.06分/14人,)

  全文 探测:二十一世纪市场营销变革 (乔远生,《销售与市场》杂志社,2000-07-14)
二十一世纪的开启迎接来一个充满未知和多变的市场营销新时代;二十世纪的结束宣布了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。传统的市场营销面临全新的挑战。互联网技术的广泛推广和应用,改变了全球市场营销的结构和环境;全球经济一体化、竞争无国界化的 ... ... (阅读: 5757,评分: 8.90分/11人,行业: 其它)



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* 乔远生先生现任上海毕越企业管理咨询有限公司总经理,上海市政府品牌咨询专家,清华大学深圳研究生院特聘讲师,欢迎读者与他讨论交流。手机:021-64517615

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本页更新时间: 2024-06-19 05:52:36