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本栏目篇文章

专栏天地: 马千里观点


  全文 本土日化突破口:全面“企业品牌”管理 (马千里,中国营销传播网,2010-04-09)
国外或外资日化企业对本题日化企业的品牌收购,也非是近几年的事了。很多人出于“民族产业”情节呼吁挽救本土的日化企业,而我对这个话题由来不太热衷。一来,中国在市场经济体制下运作的企业,多了说也才三四十年的时间,与动辄百年、大几十年的国外企业相比 ... ... (阅读: 2264,行业: 化工/日化)

  全文 《论语的管理智慧(精华本)》自序 (马千里,中国营销传播网,2010-02-09)
《论语的管理智慧》首次出版于2005年,到现在四个年头了。四年的时间,才够美国总统做一届的,实在不算长。但在我对这本书进行精简的时候,忽然意识到这短短四年之间,很多情形都发生了不小的变化。  比如,在这四年里,《论语》一书遭遇了大的际遇。2006年底 ... ... (阅读: 2097,行业: 其它)

  全文 养乐多的中国策略 (马千里,中国营销传播网,2010-02-02)
作为世界最大的生产和销售发酵型活性乳酸菌乳饮料的制造商,养乐多公司的中国历程起步未久。养乐多目前的有效市场局限于以一线城市为主的沿海市场,并且在现有城市市场范围内的市场潜力也远待开发。面对中国这个超级大市场,任何国际企业的市场企图都是可以理 ... ... (阅读: 2278,行业: 食品/饮料)

  全文 食品商的危中之机 (马千里,中国营销传播网,2010-01-25)
作为食品商,几乎都希望拿到某个大品牌的地区总代理,但结果能够实现这个愿望的总是少数的幸运者,绝大多数食品商只好望洋兴叹。但这种局面在未来的若干年里可望打破,并不是说大家都有机会拿到大品牌的地区总代理,而是食品行业将面临着一场大规模的洗牌,这 ... ... (阅读: 2197,行业: 食品)

  全文 再造孔府家,非一招一式可奏效 (马千里,中国营销传播网,2009-01-12)
孔府家酒复兴的愿望和努力是可以理解的,也是应支持的。但我想提醒的是,任何是一招一式的“策划”无论听起来多么堂皇,都将是对孔府家的又一次伤害。孔府家已经经不起伤害了。孔府家的复兴,需要的是一个系统的工程。 (阅读: 2676,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 孔府家引领的新文化运动 (马千里,中国营销传播网,2008-12-11)
大家好: 很荣幸参加孔府家酒业全国经销商大会,并借这个机会,在孔子的故乡,和大家一起探讨儒家文化的话题。 我们今天来到的这个地方,非同寻常。《论语》中有一句话,叫“子曰:齐一变,至于鲁;鲁一变,至于道”,孔子的意思是说,齐国如果进行改革,就 ... ... (阅读: 2600,评分: 10.00分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 茅台做不成中低端酒? (马千里,中国营销传播网,2008-11-25)
企业最常规的扩充利润点的方式就是增加产品序列,通过丰富产品线,最大可能地占领高、中、低消费市场,而获得各个市场阶层的利润。五粮液就是这种思路的成功者,依靠其众多的不同档次的品牌,获得了销量第一的行业地位。对此,茅台酒很难无动于衷。 (阅读: 2910,评分: 8.67分/3人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 “酒鬼酒”的末路,还是新生? (马千里,中国营销传播网,2008-11-07)
想当年,正当孔府家、秦池酒没落的话题正炙之时,酒鬼酒横空出世、一夜成名,给酒业带来新的视点,其后以压人的气势,高歌猛进若干年。但好景不长,恐怕连酒鬼酒觉得错愕的是,自己也重蹈覆辙,加入令人叹惋的品牌行列。沉寂已久的酒鬼酒借奥运之机高调复出, ... ... (阅读: 2708,评分: 1.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 “孔”文化:孔府家酒的重生机遇 (马千里,中国营销传播网,2008-09-30)
★新闻回放 孔府家夺回孔子祭酒权 面对即将来临的2007中国曲阜国际孔子文化节,孔府家酒的每一名员工都很兴奋,因为在过去的三个月里,孔子祭酒权终于回到孔府家酒的名下。 2007中国曲阜国际孔子文化节办公室给予曲阜孔府家酒业有限公司正式答复:2007中 ... ... (阅读: 3103,评分: 10.00分/8人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 深圳某企业家沙龙侧记 (千里,中国营销传播网,2007-07-05)
应主办单位邀请参加了深圳的一次企业家沙龙。这次沙龙规格还可以,气氛也比较活跃,但几个主讲嘉宾的说法我并不赞同。在那种场合我不便多说,现在也隐去其姓名,我们只探讨一下观点,也供咨询界、企业界朋友参考。 (阅读: 2809,评分: 8.83分/6人,行业: 其它)

  全文 中国酒文化的实质是儒家文化 (马千里,中国营销传播网,2006-09-14)
那么,酒类企业如何精准定位企业文化呢?为此,本报记者专门采访了有着多年企业文化研究经验的我国企业策划专家马千里。马千里说:“企业文化不是企业的根,而是企业成长的土壤。” (阅读: 3423,评分: 8.20分/15人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 与“世界”干“杯”! (马千里,中国营销传播网,2006-06-19)
搞酒的在一起,说起“杯”首先想到的是酒杯,但最近好象不一样,因为有个更大的杯叫做“世界杯”。在概念泛化的营销界,有个很时髦的概念叫“体育营销”。严格地说,真正在整个营销链条做到体育营销,并不是太多企业具备这个条件,所以不会有多少家。于是,只 ... ... (阅读: 2907,行业: 娱乐/体育)

  全文 《论语的管理智慧》绪论:为什么是《论语》 (马千里,中国营销传播网,2005-12-08)
一、反拉二胡 据说左撇子的人都聪明,我有个表弟就是个左撇子。有一次他拿了个二胡玩,刚一上手,就拿反了,因为他习惯左手拉弓子。大家笑话一番,他不好意思了,就换了持法,却显得更加笨拙。我说你不妨用你自己的方法试一下,他又恢复左手持弓,果然推拉自 ... ... (阅读: 3601,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 地方家电经销商:做个“地头蛇” (马千里,中国营销传播网,2005-10-26)
国美、苏宁等家电连锁零售巨头的举动往往具有市场风向标的意味,最近他们纷纷把触角伸向二级市场,标志着家电零售第二战线战役的打响。竞争主战场的转移,势必给过得还不错的地方家电经销商不小的冲击。那么,在新形势下,地方家电经销商如何生存、竞争、发展 ... ... (阅读: 3387,评分: 10.00分/1人,行业: 家电)

  全文 产品消失了,品牌是否继续存在? (马千里,中国营销传播网,2005-10-19)
有一次出差,朋友推荐当地风味小吃烧饼。我问是什么字号,他说没字号,我们都说是王老黑的烧饼。我想很多民间产品的品牌大概都是这样叫出来的吧,像“王麻子剪刀”、“王志和臭豆腐”之类。可见可能有没有品牌的产品,但不可能有没有产品的品牌。有的人抢注商 ... ... (阅读: 3557,评分: 8.60分/5人,行业: 其它)

  全文 农村市场开发的“十胜十败” (马千里,中国营销传播网,2005-10-17)
没有绝对大与小的市场,只有适合与不适合的市场。对于企业而言,考虑是否适合比临渊羡鱼更为实际。如何开拓农村市场,我有“十胜十败”之说。 (阅读: 4489,评分: 9.67分/6人,行业: 其它)

  全文 《论语·学而第一》中的管理启示 (马千里,中国营销传播网,2005-06-17)
中国历来不缺少管理思想,缺少的只是管理思想在企业中的具体运用。 半部《论语》可治天下,读《论语》,犹如读着一本管理宝典。 管理书籍浩如烟海,管理大师多如牛毛,但中国企业的管理现状并没有因为林林种种的管理思想,和百花齐放的学术理论,而发生根本性 ... ... (阅读: 4070,评分: 8.89分/9人,行业: 其它)

  全文 《论语》中的管理学 (马千里,中国营销传播网,2005-03-10)
一 子曰:“学而时习之,不亦说乎?有朋自远方来,不亦乐乎?人不知,而不愠,不亦君子乎?” 这是众所周知的《论语》开篇文字,文字之浅显在《论语》中也不多见,尤其前两句广为传诵。然而,这段语意浅近的文字却道出了一个经理人面对不同境遇所应该持有的 ... ... (阅读: 5444,评分: 9.07分/12人,行业: 其它)

  全文 中国民营企业创业启示录 (马千里,中国营销传播网,2003-12-10)
中国成功的民营企业,在发展过程中无不验证着这样一条规律:在创业之初,他们把最突出的优势当成划开市场的利刃,成功地进入市场;在发展过程中,依靠市场敏感,巧妙地回避企业劣势,让优势最大限度地创造效益;在完成原始积累和企业修炼后,开始着手构建一个 ... ... (阅读: 5529,评分: 6.40分/7人,行业: 其它)

  全文 广告词从哪里来? (马千里,中国营销传播网,2002-10-14)
产品是无生命的,更谈不上性格,但企业可以强加给它某些东西,通过广告、公关等手段,让消费者觉得它成了一种象征或一种文化的载体。 (阅读: 10467,评分: 6.66分/23人,行业: 营销服务/广告)



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* 本栏目全部文章均由马千里策划网及马千里先生授权提供,马千里先生提出并实践着“企业发展策划”的理论,马千里策划为国内数十家企业作过策划总监或顾问,其策划案例和观点在《厂长经理日报》、《智囊》、《商界》、《中国经营报》、《华夏酒报》、《行为科学》、《新视界》、《河北经济日报》、《河北商报》等报刊均有报道。发表有关管理和营销方面的论文及相关文章一百多篇。主要研究课题包括:发展策划、企业运作、品牌塑造、整合营销。详细资讯请登陆马千里策划网http://www.maqli.com 欢迎交流:e-mail:e-maqli@sohu.com;tel:0319-2021233

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本页更新时间: 2018-10-18 05:40:59