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本栏目篇文章

专栏天地: 罗建幸-营销与战略


  全文 迎难而上:传统品牌的电商渠道规划与建设 (罗建幸,中国营销传播网,2016-11-17)
1207亿!2016阿里双11销售额,再度刺激着传统企业的神经!海尔、美的、宝洁、欧莱雅,这些传统品牌的佼佼者在双11各类目的销售终于后发先至。更多的传统制造业品牌需要系统性、战略性布局规划电商渠道。终极战略目标应是既树品牌又有销量及利润的网络零售直营制。 (阅读: 2536,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 娃哈哈业绩下滑:偶然一次还是新常态? (罗建幸,中国营销传播网,2015-02-05)
2014,匆匆这年,杭州城西的马云春风得意:9月份IPO上市后三月之内连获中国大陆首富和华人首富两大桂冠,旗下的阿里巴巴和蚂蚁金融高速增长,朝阳无限。杭州城东的前三届(2010-1012)首富宗庆后却茫然失意:旗下的娃哈哈王国年度业绩目标增长30%冲刺1000亿元 ... ... (阅读: 1683,评分: 10.00分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 新首富马云:创业者眼中的偶像,精英们心中的罪人? (罗建幸,中国营销传播网,2014-09-23)
2014年9月大事件:中国盈利最多的互联网公司阿里巴巴掌门人马云,靠电子商务平台/无边界的虚拟网络商业地产经营者(淘宝/天猫)以及互联网金融(支付宝),一举以超前首富(大连王健林,现实世界的商业地产经营者)两倍的财富晋升中国(内地)新首富,典型的21 ... ... (阅读: 2268,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 微信营销,靠谱吗? (罗建幸,中国营销传播网,2014-02-11)
微信的自我定义,也是大众的心理认知:微信是生活聊天工具。就如在线软件旺旺一样,大众的心理认知:旺旺是网络购物交流工具,它怎么也成不了QQ,更成不了微信。 (阅读: 2729,评分: 9.50分/4人,行业: 通讯/电信服务)

  全文 淘宝双十一的真正赢家..... (罗建幸,中国营销传播网,2013-11-08)
热闹非凡的淘宝天猫双十一,商家、顾客、员工均不是赢家。双11真正的赢家是----淘宝以及持有阿里巴巴55%股份兵不刃血获取财富的外资股东(日本软银和美国雅虎)! (阅读: 5324,评分: 7.84分/12人,行业: IT)

  全文 逐鹿婴童奶粉的六大军团 (罗建幸,中国营销传播网,2013-06-19)
六大军团驰骋神州大地,谁能一统江山,笑傲江湖?会不会出现某些专家预言的如欧美国家寡头垄断,一家独大或双雄争霸的局面?城头变幻大王旗,各股势力此消彼长。笔者(罗建幸)认为:在看得到的未来,中国婴童奶粉业仍然处于春秋战国时代,群雄混战仍将持续。 (阅读: 2823,评分: 10.00分/2人,行业: 食品)

  全文 音乐剧“妈妈咪呀!”--体验式营销策略应用经典案例 (罗建幸,中国营销传播网,2012-09-06)
《妈妈咪呀!》中文版的公演,是中国音乐剧产业化商业化过程中的里程碑,是标志性事件之一;希望通过笔者(罗建幸)的提炼与总结,能给我国文化演出产品体验式营销策略的推广应用,带来里程碑式的启示与普及。 (阅读: 2549,评分: 10.00分/4人,行业: 娱乐/影视)

  全文 从价格战到价值战:营销战的必然趋势 (罗建幸,中国营销传播网,2012-02-07)
工作的本质是让人们更好的享受美化生活,如果中国的GDP经济增长是以产业工人的“血汗生活”为代价,这样的GDP,这样的出口,又有什么意义???价格战曾经在我国企业的发展中起到极其重要的作用。但是,时代变了,环境变了,一切都得变。商战,没有永恒的真理。 (阅读: 2808,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 乔布斯与宗庆后:7大共同成功基因 (罗建幸,中国营销传播网,2012-01-31)
打江山的创业者,谁不想成为下一个乔布斯和宗庆后?谁不想在各个产业内脱颖而出?对照一下,笔者总结的两人共同的7大成功基因,你拥有几条?如果你是职业经理人,你只是守江山,只求平稳业绩,你不一定要集权,也不会成为企业的灵魂,但其它5条,你又拥有几条? (阅读: 6450,评分: 7.00分/12人,行业: 其它)

  全文 迭创巅峰还是强弩之末:娃哈哈宗庆后再次荣登中国首富有感 (罗建幸,中国营销传播网,2010-10-29)
毛泽东是宗庆后一生的偶像,他用毛泽东军事思想造就了娃哈哈帝国,也成就了他的首富。但是,处于权力之颠的毛泽东晚年,因为理想主义,因为迷恋过去的成功,他差一点毁掉了自己一手打下的江山。 (阅读: 5560,评分: 9.00分/6人,行业: 食品/饮料)

  全文 乳品安全新国标更宽容?更严厉?--对乳业江湖品牌的影响 (罗建幸,中国营销传播网,2010-07-17)
从乳业产业链角度出发,制订的标准合情合理:生乳标准放宽,常规乳制品(纯牛奶/酸牛奶等)标准一如既往,婴儿配方食品(核心就是婴儿奶粉)标准更加严厉。婴儿奶粉市场必将得到净化:大品牌市场份额逐渐走向集中,小品牌市场份额更少,甚至消亡。 (阅读: 2729,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 伊利奶粉,何以成为第一? (罗建幸,中国营销传播网,2010-04-26)
伊利奶粉逐鹿中原,天时地利+学习模仿(模仿贝因美的专为中国宝宝研制产品定位,模仿外资的医务推广模式),取得销量第一。但其市场第一的宝座远未稳固。奶粉世界,在笔者(罗建幸)看来,在未来3-5年内,仍是春秋战国群雄纷争时代,远未到某一品牌一统江湖的时候。 (阅读: 5591,评分: 8.50分/6人,行业: 食品)

  全文 一代枭雄:大陆首富宗庆后之性格特征 (罗建幸,中国营销传播网,2010-03-19)
对宗庆后性格的洞察,让我们看到了他的专制、独裁;他的自信甚至是自负;他超然的胆量和魄力;他毕生所坚持的积极进取和务实,以及他对于事业发自灵魂深处的忠诚和热爱。 (阅读: 5183,评分: 10.00分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 事业狂人:大陆新首富宗庆后之价值观 (罗建幸,中国营销传播网,2010-03-18)
有理想、有抱负 “做人就要有目标、有理想,要有指点江山的气概,爱拼才会赢!”“ 人活者,不能没有理想、抱负。”宗庆后持续的激励自己奋发进取,同时,不断的通过亲笔撰写的销售通报激励销售团队。 “人一生只有几十年,默默无闻地也是过一辈子,做一点事 ... ... (阅读: 3496,行业: 食品/饮料)

  全文 苦行僧:大陆首富宗庆后之行为习惯 (罗建幸,中国营销传播网,2010-03-17)
大富翁宗庆后苦行僧式的行为习惯,令人敬佩,但除了勤奋、看书几条外,更多数的习惯并不值得学习。 勤奋/苦干/亲力亲为 娃哈哈企业精神“励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓,自强不息”十六个字,就是宗庆后本人性格、观念、行为的真实写照。 而宗庆后最看中的 ... ... (阅读: 3950,行业: 食品/饮料)

  全文 大将之才:中国大陆首富宗庆后之知识能力 (罗建幸,中国营销传播网,2010-03-16)
商场如战场,宗庆后领导的娃哈哈所创造的奇迹,犹如毛泽东带领土八路解放全中国所创造的奇迹一样。 丰富的军事/历史文化知识 就其本身性格而言,宋代名将宗泽之后的宗庆后自然偏好军事,历史文化方面的知识;另一方面,在几十年前那个特定的条件下,宗庆后也 ... ... (阅读: 3585,评分: 8.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 由宗庆后成为中国大陆首富所想到的 (罗建幸,中国营销传播网,2010-03-15)
宗庆后:第一位大器晚成的首富(42岁才白手起家),第一位日常消费品业的首富(靠一两元一瓶的饮料积累起来),第一位纯粹靠市场力量光明磊落获得的首富,第一位打造制造业自主品牌的首富,第一位在管理方式、风格、价值观念争议中发展的首富。 (阅读: 3506,评分: 10.00分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 机会?忧患--娃哈哈奶粉能否后来居上? (罗建幸,中国营销传播网,2009-12-23)
娃哈哈进军奶粉业,机会多多,同样威胁、忧患重重。娃哈哈能否再次实现当年儿童口服液、果奶、爽歪歪的奇迹,后发先至,一统奶粉江湖?还是遭受奶业和饮料业两大产业品牌的夹击,腹背受敌,反而“偷鸡不着蚀把米”,双双受挫?一切皆有可能。 (阅读: 3679,行业: 食品/饮料)

  全文 娃哈哈加入奶粉大战,奶粉市场鹿死谁手? (罗建幸,中国营销传播网,2009-11-04)
还没来得及庆祝“离婚”大战的胜利,没有后顾之忧的娃哈哈,只争朝夕奋发图强的宗庆后,马上准备开辟“第二战场”:据业内朋友的最新可靠消息,娃哈哈即将于2010年初全品项全渠道全国范围重磅出击婴幼儿奶粉市场!年销售冲刺目标近100亿元! (阅读: 3748,评分: 9.00分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 风雨后见彩虹:娃哈哈达能事件带来的N多启示 (罗建幸,中国营销传播网,2009-10-09)
宗庆后在09国庆前夕宣布取得的胜利,这不是时间的巧合,这可能是娃哈哈有意安排给新中国60华诞的一份大礼,给爱国民众的一份厚礼。在次日数亿人观看的国庆晚会上,“我们的祖国是花朵....娃哈哈,娃哈哈”,这样的歌词一小时内出现三次!!!这绝对是时间上的巧合。 (阅读: 3831,评分: 10.00分/3人,行业: 食品/饮料)



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罗建幸:知名差异化营销战略专家,营销学硕士。曾就职于娃哈哈、强生(中国)、喜之郎、贝因美等著名公司,历任总裁营销助理、销售主管、产品和市场研究经理、市场总监、战略发展总经理等职;曾是娃哈哈、喜之郎、贝因美三大公司总裁的最高级别“参谋、智囊”;对消费品战略及差异化品牌营销有深刻研究;观点深刻、思想锋锐,尤其熟悉中国本土优秀企业的市场运作。拥有丰富的差异化营销咨询与管理经验。著有畅销书《宗庆后与娃哈哈:一个中国著名企业的深度研究》《贝因美密码》;身兼喜之郎、贝因美、传化等著名企业高级营销/管理顾问;中国营销界公认高层谋士。浙江大学研究生创业素质拓展班讲师;杭州市政府(经济)干部培训中心营销讲师;杭州大学生创业指导老师;浙江传媒学院副教授。欢迎联系:Email:jesson1028@sina.com 新浪微博:罗建幸_创业与营销顾问

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本页更新时间: 2017-04-29 05:40:11