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本栏目篇文章

专栏天地: 李炜


  全文 营销细节决定成败! 热 (李炜,中国营销传播网,2003-05-09)
营销细节的意义也在于此。当企业更多在考虑是打“433”还是打“451”的时候,不应该忘记,球是一脚一脚踢出来的。当每一脚球都趋于完美的时候,想不赢都难。而失败,往往是一脚臭球导致的。 (阅读: 21672,评分: 7.19分/226人,行业: 其它)

  全文 从神舟电脑看“行业搅局”策略 (李炜,中国营销传播网,2008-04-23)
IT行业永远不缺少新闻。近日,神舟电脑董事长吴海军语出发言人:“笔记本电脑行业太赚钱了,神舟卖一台笔记本电脑就可赚800-1000元,而洋品牌利润可高达20%。目前厂家卖台笔记本电脑,赚两三千元甚至上万元都不奇怪。”吴海军还说,神舟正在大力推广笔记本电脑也 ... ... (阅读: 3013,评分: 10.00分/1人,行业: IT/PC)

  全文 恒源祥彪悍广告是如何出炉的? (李炜,中国营销传播网,2008-02-18)
如果不是雪灾引发关注,如果不是陈冠希事件抢风头,恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。  总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应:  第一种:我家电视是不是“卡”了,要不要重启一下(典型的微软后遗症)。  第二种:是不是电视台出故 ... ... (阅读: 3818,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 从张柏芝代言洁尔阴谈“明星风险” (李炜,中国营销传播网,2008-02-18)
昨日媒体报称:陷 入艳照事件的张柏芝已经出来开工,首支接拍的广告为大陆产品“洁尔阴”洗液。张柏芝日前悄悄开车到摄影棚拍广告,她看起来神情轻松、状态大好,工作时,情 绪也很正常,彷佛不雅照一事跟她无关,专业敬业的态度赢得厂商赞赏,不但跟她签下一 ... ... (阅读: 2690,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 2006谁破解了暖冬迷局?--波司登全国市场营销策略回顾 (李炜,中国营销传播网,2007-04-19)
2006年,大家对于第一场雪的期待,已经渐渐没有了信心。往昔万里飘雪的北国城市长春降雪量只有平常的十分之一,以至于亚冬会不得不实施人工造雪和人工降雪。2月5日,北京的最高气温蹿升至16摄氏度,创下这个城市自1840年有气象资料以来历史同期的最高纪录。 ... ... (阅读: 3315,评分: 8.43分/14人,行业: 服装)

  全文 桐乡、海宁“双城大战”为何爆发? (李炜,中国营销传播网,2007-02-01)
桐乡、海宁是同属浙江省嘉兴市的两个县级市,海宁因皮革而兴市,桐乡因毛衫而发达,本可以和和睦相处,然而,最近两市之间本来是相邻的兄弟市,最近却引发了“皮革大战”、“市场大战”。  一直以来,位于海宁市的海宁中国皮革城是一枝独秀,“皮革时尚,潮起 ... ... (阅读: 4436,评分: 9.60分/5人,行业: 政府组织)

  全文 花花公子下乡--花花公子内衣 “百县财富计划”的幕后纪实 (李炜杨赛军,中国营销传播网,2006-12-28)
7月23日,石家庄凯旋金悦大酒店,五楼国际会议厅。美国花花公子河北“百县财富”计划发布会隆重举行,来自全省近500名服装经销商济济一堂,气氛热烈,现场签约覆盖率高达95%,甚至许多经济达发达的县,也出现了多家争抢签约的场面。 这种场面令众多的同行感到 ... ... (阅读: 3937,评分: 9.40分/5人,行业: 服装)

  全文 保暖内衣:2006谁能突围? (李炜,中国营销传播网,2006-10-10)
自2002年开始,内衣行业就陷入了无序的竞争状态,各路品牌竞相厮杀,你方唱罢我登场。广告战、明星战、概念战、价格战十分热闹。大品牌在竞争中大伤元气,中小品牌在混战中难以站稳脚跟,淹没在硝烟弥漫中,难有出头之日。 2005,保暖内衣由量变到质变,许多 ... ... (阅读: 3696,评分: 8.55分/11人,行业: 服装)

  全文 “地球人”为何被张冠李戴? (李炜,中国营销传播网,2006-10-09)
“地球人都知道”,无疑是一句很有名的广告语,有名到什么程度?它已经融入了我们的生活,成为我们随口就能说出来的一句话。不知道过几年会不会成为一个新的词条,被收入新版的辞典之中,也不知道会不会象那个著名的“鸡词条”一样引发关注。  但每个人都会随 ... ... (阅读: 5016,评分: 8.54分/13人,行业: 营销服务/广告)

  全文 洋品牌危机,本土化妆品何为? (李炜,中国营销传播网,2006-09-30)
化妆品界最近事件频发。宝洁SK-Ⅱ刚刚遭遇撤柜,倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名洋品牌化妆品又被相继卷入风波,其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出,引发化妆品界的强烈震动。  五大品牌的危机一方面给中国本土品牌敲响了警钟, ... ... (阅读: 4243,评分: 9.09分/22人,行业: 化工/日化)

  全文 男人都在看球,谁来搞定女人? (李炜,中国营销传播网,2006-06-05)
四年一轮的全球肾上腺大分泌运动即将开始。凡有此等全民狂欢的活动,都有巨大的商机蕴藏其间。 阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事可乐都是借世界杯营销的大赢家,而国内品牌,尽管没有做过世界杯赞助商,靠打“擦边球”(如“转播赞助商”、栏目冠名品牌、插广 ... ... (阅读: 9499,评分: 5.92分/47人,行业: 娱乐/体育)

  全文 是谁把华硕陷入两难困境? (李炜,中国营销传播网,2006-04-13)
华硕“敲诈门”事件已经在各大媒体纷纷扬扬。我看到后的第一反应,就是想起了数年前的恒升事件。 在那一场引人关注的恒升诉维权消费者一案中(在Google中百度一下,即可获知详情),最终以消费者王洪的败诉(一审赔偿50万,二审赔偿9万)而告终。 恒升赢了, ... ... (阅读: 3072,评分: 8.20分/5人,行业: IT/PC)

  全文 谁真知道“莱卡”是什么? (李炜,中国营销传播网,2006-03-31)
莱卡我形我秀、莱卡风尚大典,每年都十分热闹,引发了无数眼球造就了无数FANS;许多时装、运动装、内衣的吊牌之中,莱卡的吊牌似乎具备某种魔力,有莱卡就可以比同类产品贵至少20%,就连服装店的导购员,也会炫耀地推荐说:“我们的衣服含莱卡哟。” 但,谁又 ... ... (阅读: 3638,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 中小企业:怎样成功“跟风”? (李炜,中国营销传播网,2006-03-31)
最近一段时间,受几家企业的邀请,一直在青岛进行企业的品牌与营销诊断。 在诊断过程中,几家企业都有一个共同的困扰:船小好调头本来是中小型企业的优势,然而,在市场运作中,由于不断的调整方向,不仅没有做到快乐的跟随,反而事与愿违,经营业绩下滑。 ... ... (阅读: 3502,评分: 10.00分/3人,行业: 其它)

  全文 广告女性歧视论=无极×2 (李炜,中国营销传播网,2006-03-08)
自从《无极》问世以来,好象是有了个药引子一样,无聊之事层出不穷。 近日,中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究报告说:电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象,主持这项研究的张祺副研究员说:“这样的研究结论说明我国电视广告中存在着性别歧视 ... ... (阅读: 3656,评分: 8.50分/6人,行业: 其它)

  全文 都中了恒源祥的“牛计”了! (李炜,中国营销传播网,2006-02-21)
恒源祥在北京开了个品牌研讨会,要赞助08奥运会之际,把品牌形象进行换脸,广告主题从十几年前就一直在用的“恒源祥,羊羊羊”,换成了“恒源祥,牛牛牛”,一石惊起千层浪,恶评如潮。甚至有人把这次恒源祥的广告“变脸”,比做陈凯歌拍的“无极”,都属于“ ... ... (阅读: 3386,评分: 7.11分/9人,行业: 服装)

  全文 无声快语:巧设情境,推动销售 (李羿锋钟震玲,中国营销传播网,2005-09-23)
甲、乙两家超市都在我家门口近百米的地方。 甲超市往左转、乙超市往左转。 每次买东西的时候,我都习惯左转。后来,我发现小区中的其他人和我有一样的习惯:一样的距离,一样的商品,一样的价格,只是因为购物环境的不同,我们情不自禁地更喜欢在甲超市进行 ... ... (阅读: 4539,评分: 8.00分/2人,行业: 其它)

  全文 如何防范对手从内部产生? (李炜,中国营销传播网,2005-09-07)
牛根生,原伊利集团营销副总,离开伊利后,打着“向伊利学习”的口号(不管这口号是真心还是烟雾弹),一步步把蒙牛养大,最终与老东家分庭抗礼,成为伊利最大的竞争对手。 在IT行业、通讯行业,这样的“回马枪”比比皆是。有的是高管投奔竞争对手,有的是集 ... ... (阅读: 4013,评分: 9.04分/25人,行业: 其它)

  全文 洋品牌感叹:出来混,总是要还的…… (李炜,中国营销传播网,2005-07-21)
终于,中国的消费者开始感觉到:外国的月亮一样也有阴晴圆缺,并不一定总是比中国的月亮圆; 终于,人们看到国际名牌,也学会了使用象审视中国产品一样的目光; 终于,中国的媒体也开始学会了把热炒的目标,从不痛不痒的去暗访某些地下话梅厂、榨菜厂,转向 ... ... (阅读: 6362,评分: 8.84分/24人,行业: 其它)

  全文 解读波司登内衣的招商奇迹 (李炜,中国营销传播网,2004-04-26)
3月30日,人民大会堂,波司登内衣品牌战略发布会隆重举行,这是波司登内衣首次正式亮相,产生了强大的“波司登冲击波”。“波司登人民大会堂会议,不仅对波司登,对整个行业都会产生深远的影响。”中国纺织工业协会副会长杨东辉先生做出了很高的评价。 (阅读: 7018,评分: 6.05分/104人,行业: 服装)



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 * 本栏目全部文章由文章作者李炜先生授权提供,李炜,品牌策划与营销实战专家,实战派营销策划的代表人物之一,上海战国策营销咨询机构首席顾问。欢迎与他讨论交流


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本页更新时间: 2018-01-21 05:46:39