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专栏天地: 北京方圆润智营销策划有限公司: 第3页
 刘永炬品牌问对：中国饮料品牌众生相
(刘永炬，中国营销传播网，2006-06-08)
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品牌对话：现在已是进入了夏季，中国饮料行业显得非常热闹，又有很多新的产品和新的品牌出来，同时也不见了很多以前很火的产品及品牌。请教刘永炬老师，对于中国饮料市场的这种热闹现象，您是怎么看？
刘永炬：我认为在中国市场出现这么多饮料是很正常的，因 ... ... (阅读: 1271，行业: 食品/饮料)
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中国品牌之殇
(刘永炬，中国营销传播网，2006-04-13)
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中国市场太浮躁
中国的市场太浮躁。很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求，品牌需求部分不是特别重视，为什么？因为产品可以假冒伪劣，每个人都可以穿名牌，民工，老板都可以穿名牌，所有的品牌在中国都贬值。
实际上整个社会对品牌的情感� ... ... (阅读: 2020，评分: 1.50分/4人，行业: 其它)
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欧典“德国”策
(刘永炬，中国营销传播网，2006-04-12)
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透过迷雾见真章，直指根源说品牌。由《品牌对话》与刘永炬老师以问对的形式，抛砖引玉，为企业的品牌建设建言建策，并释疑、解惑、求证品牌方面的困惑，希翼对企业的经营与发展有所启发和帮助。 (阅读: 1126，行业: 其它)
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渠道“虫子”搅乱了市场
(刘永炬，中国营销传播网，2006-04-06)
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倒卖房子的叫“房虫”，我们姑且把做渠道的人叫做“渠道虫子”。为什么叫“虫子”？其实就是说他倒卖东西，把企业生产的东西转手卖了。现在一些“渠道虫子”开始写书、做咨询了，但在90年代这些人还在私下里挣钱，他们怎么玩渠道的呢？
企业生产了一个新产品� ... ... (阅读: 776，行业: 其它)
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盲目扩张市场，把市场欲望给做没了
(刘永炬，中国营销传播网，2006-04-05)
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现在做市场的时候，有些企业盲目地扩大市场规模是因为他们不知道产品处于什么阶段，就是对营销的几个环节不太懂。不光是企业不懂，有些咨询公司以及很多所谓的专家对这几个环节也不懂。
营销是分阶段的，不同的阶段，消费者的需求方式不一样。产品刚刚进入市� ... ... (阅读: 695，行业: 其它)
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区域政策的不平衡压迫正规做市场的企业
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-28)
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上世纪90年代，国家给了沿海地区很多政策，这些地区特别是特区的经济得到了迅速的发展。但有些企业利用地方的优惠政策，实行不正当竞争，对正规的企业进行挤压，它们的行为也是缺乏品牌意识的。比如福建、广东那里很多生产糖果的小企业只做产品方面的竞争，忽� ... ... (阅读: 1390，评分: 4.33分/3人，行业: 其它)
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别拿为消费者服务说事
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-27)
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中国的渠道商这几年发展非常快，这是有原因的。在20世纪90年代有很多产品的市场处于高速成长阶段，需求大于供给，企业一时无法完全满足市场对他们产品的需求。所以这时企业就大力扶持经销商，很多经销商借这个机会发展起来，迅速建立网络，大肆扩张。现在有些� ... ... (阅读: 832，行业: 其它)
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“馒头公案”的品牌启示
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-09)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 1000，行业: 其它)
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中国企业广告乱市之因（二）
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-09)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 866，行业: 营销服务/广告)
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中国企业广告乱市之因
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-01)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 1156，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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恒源祥的“羊”、“牛”之变
(刘永炬，中国营销传播网，2006-02-28)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 1393，评分: 5.50分/2人，行业: 服装)
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刘永炬品牌问对：品牌之道
(中国营销传播网，2006-02-14)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 1195，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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刘永炬：品牌界的怪现状
(中国营销传播网，2006-02-13)
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现在就处于一个非常混乱的时代，就处于这种现象。因为大家都觉得可以在这个机会里面去混水摸鱼，这就是为什么最近有很多人都出来讲品牌。也有好多人跟我讲，他听了一品牌课，是越听越糊涂。 (阅读: 994，行业: 其它)
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企业品牌和产品品牌完全是两回事
(刘永炬，中国营销传播网，2005-12-14)
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企业做品牌时要么做忠诚度，要么就做价值，这一般会分得很清。但也有一些产品既要做价值，又要做忠诚度。这里涉及一个问题，有些企业本身就是产品（例如银行、学校、商场等很多服务型企业），消费者到你这儿来消费，是因为你的企业品牌，而不是具体到某一个产� ... ... (阅读: 1805，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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其实品牌是最虚伪的
(刘永炬，中国营销传播网，2005-12-13)
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品牌给大家的感觉好像就是企业经营的最高目标。企业都说要做一个品牌，因为都是要给别人好感的，所以认为品牌是企业发展的最高境界。但是我却要说品牌是虚伪的。为什么呢？大家首先要明白一个实质性的问题，品牌塑造出来是要卖出去的，要把它塑造成为别人心里� ... ... (阅读: 1869，评分: 2.50分/8人，行业: 其它)
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到底什么是品牌？
(刘永炬，中国营销传播网，2005-11-17)
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现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是差强� ... ... (阅读: 2503，评分: 5.67分/3人，行业: 其它)
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品牌认知和品牌好感往往被混淆了
(刘永炬，中国营销传播网，2005-11-15)
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这个问题在中国是最普遍的了。哪个中国企业不想把品牌做好？品牌好了，产品卖得就多，甚至还可以卖得更贵，产品的市场也更容易做。但这些企业，尤其是一些民营企业，在做广告的时候，对此根本没有意识，甚至受到广告公司的误导，认为只要把自己做得全国知名，� ... ... (阅读: 1710，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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从性别年龄说情感营销
(刘永炬，中国营销传播网，2005-10-28)
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做营销一定要定位人群的年龄和性别。从性别上分析，男人多比较理性，而女人则比较感性。男人遇到女人的时候，看的是产品的利益，就是这个女人长得好不好看，而女人看男人的时候，看的是品牌的利益，就是这个男人的综合能力、素质和未来机会。所以有这样的说法� ... ... (阅读: 1699，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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从各地饮食说文化营销
(刘永炬，中国营销传播网，2005-10-28)
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我经常出差，不管多晚，总要找地方吃夜宵。有时候会到郊区，去当地出租车司机认为很有特色的地方，诸如大排档之类；有的时候是到海湖边，到南通的海滨吃黄花鱼，到舟山去吃新鲜的带鱼，去太湖船上吃虾，去洞庭湖边上吃煮鱼，去大理洱海吃无污染的草鱼，去长江� ... ... (阅读: 1346，评分: 6.33分/3人，行业: 其它)
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从各地风情说体验营销
(刘永炬，中国营销传播网，2005-10-28)
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我是在北京的皇城文化中体验成长的。每一个地方的人都是受当地的文化熏陶长大的。这种体验可以不用掏钱，但如果我要到另外一个地方去体验，那个地方就要收我的钱，因为那个地方的文化是他们的祖先留下的文化遗产。体验有多种形式，一种是观光式的体验，一种是� ... ... (阅读: 1166，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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* 刘永炬 北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。联系方式：tel:010-65522561/62/65/69 Email：fy@fortune6821.com,搜狐博客：http://liuyongju.blog.sohu.com/
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