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本栏目篇文章

专栏天地: 林景新


  全文 危机公关:把握危机传播的“定性”原则 (林景新赵玉,中国营销传播网,2012-04-02)
在新兴媒体传播环境中,企业微小的负面事件都有可能经由媒体放大镜,被危机扩大化甚至是歪曲化。如何进行成功的媒体舆论引导,是企业成功进行危机公关的关键。在媒体舆论引导中,如何对事件进行传播“定性”又是关键中的关键。 (阅读: 1692,行业: 其它)

  全文 微博营销:把握住网络营销的尖锋时刻 (林景新,中国营销传播网,2011-09-30)
在微博营销的浪潮中,每个人都是摸索者,等真正有人可以教你怎么做了,那就证明你已经远远的落后了!现在就动手吧,微博营销的尖锋时刻已经到来了,不用再等了! (阅读: 2168,行业: IT/互联网)

  全文 被神化的海底捞:过度公关如何制造品牌泡沫 (林景新赵玉竹,中国营销传播网,2011-08-25)
或许人类已无法阻止海底捞,但是过度公关制造的虚无泡沫,却会阻止了海底捞的前进步伐。 (阅读: 2250,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 危机公关:中国企业的脆弱之踵 (林景新赵玉竹,中国营销传播网,2011-04-20)
历年3.15,都会掀起腥风血雨的市场大洗牌,被媒体揭露、公众摒弃的不良商家,终究躲不过市场的仲裁。然而,除了产品质量,真正导致中国式企业之殇的致命软肋究竟是什么? (阅读: 2460,行业: 其它)

  全文 LBS戮战微博:2011年网络中国的新圈地运动 (林景新赵玉竹,中国营销传播网,2011-02-17)
开心网来了,博客靠边站;微博来了,开心网靠边站;LBS来了,微博会靠边站吗? 网络世界的圈地运动永远是长江后浪推前浪,永远是你方唱罢我登台,永远是各领风骚三五年。中国网络发展一日千丈,中国的网络应用层出不穷,这必然注定了网络中国的圈地运动会是波 ... ... (阅读: 2466,行业: IT/互联网)

  全文 广告公关化:营销传播新趋势 (林景新赵玉竹,中国营销传播网,2010-12-20)
广告发布开始不只于谋求简单的信息告知,而是希望能在传播信息的同时,制造有关注力的话题,吸引媒体及公众的关注。使得信息的发布获得爆炸性效果,或者取得病毒性的连锁传播。这就是广告公关化出现的背景。 (阅读: 2816,行业: 营销服务/公关)

  全文 腾讯 VS 奇虎360:看得见的喧嚣,看不见网络暗战 (林景新唐嘉仪,中国营销传播网,2010-11-26)
2010年11月23日,腾讯与360同时发表声明向中国From EMKT.com.cn网民道歉——在工信部的调解下,双方决定休战,握手言好,一场惊动中国、震动4亿网民的“鹅虎”之战终于告一段落。 在这场争端中,企业之间进行着惯常的利益争夺,而无辜网民则再次成为最大的受 ... ... (阅读: 2116,评分: 10.00分/1人,行业: IT/互联网)

  全文 防范危机,刻不容缓:你的竞争对手正在准备行刺 (林景新,中国营销传播网,2010-11-10)
看得见的江湖喧嚣,看不见江湖凶险。竞争对手的恶意攻击已经成为企业危机的重要根源之一。对企业而言,防范危机,刻不容缓—— (阅读: 1911,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 网络杀手在行动:蒙牛伊利恶性攻击危机启示录 (林景新赵玉竹,中国营销传播网,2010-11-02)
中国网民数已超过4亿,互联网普及率高达28.9%,中国已全面进入网络舆论全面开放的“个人互联网”时代。网络杀手随“市场灰色利益”之风潜入碎片化的网络世界,“杀人”细无声—— (阅读: 2842,行业: IT/互联网)

  全文 警惕恶意竞争带来的零和效应 (林景新,中国营销传播网,2010-09-27)
2010年9月17日,2010中国自主创新TOP100评价发布暨第二届中国企业自主创新高峰论坛在广东惠州举行。全国人大常委会、财经委员会尹中卿副主任在论坛上发言强调,要警惕企业间一种新的竞争手段,一些跨国企业在中国建立研发中心,行的是花重金购买中国自主产权专 ... ... (阅读: 1990,行业: 其它)

  全文 2011年中国服装行业三大趋势 (林景新,中国营销传播网,2010-09-26)
中国服装业正从单纯以销售为策略的阶段过渡到以体验为主的营销新阶段。 (阅读: 3163,评分: 9.50分/2人,行业: 服装)

  全文 面对危机的决策:上帝不会保佑说假话的企业 (林景新,中国营销传播网,2010-09-16)
面对危机来袭,任何一家企业来面临一项艰难的决策。要么说真话承担责任,面对巨大损失; 要么说假话或矢口否认,希冀能蒙骗公众,使企业损失最小化。虽然说真话会令企业压力骤增,市场可能崩溃,但是有良心的企业,上帝会保佑他们。 (阅读: 2073,行业: 其它)

  全文 连锁危机:警惕圣元奶粉引发中国奶粉业“溃坝” (林景新,中国营销传播网,2010-09-01)
三鹿奶粉危机曾引发中国奶粉行业大地震。而此次圣元危机将又会给中国奶粉行业引发怎样的严重后果,这是所有本土奶粉企业都必须高度警惕的。 (阅读: 1685,行业: 食品)

  全文 霸王危机:产品无毒,但品牌毒性仍在 (林景新,中国营销传播网,2010-07-19)
质检部门证实霸王二恶烷不超标,但官方声明难完全消退危机之火。认知就是事实。公众对事物认知就是最高的事实,是超过事件本身的认知“事实”。霸王产品无毒,但影响消费者信任的品牌毒性仍然存在。 (阅读: 1831,行业: 化工/日化)

  全文 没搜索,不购买:营销决战“搜”时代 (林景新,中国营销传播网,2010-07-12)
网络搜索的介入变成决定了网民决定消费购买非常重要的环节:没搜索,不购买,这几乎成为许多网民的口头禅。 (阅读: 2179,行业: IT/互联网)

  全文 职场里讲真心话,会是一种“大冒险”吗? (林景新,中国营销传播网,2010-07-05)
在生活中,敢于讲真话会受人尊敬。但在职场中,不分场合讲真话、不分对象讲真话、不分策略讲真话,只会令自己很受伤。 (阅读: 2113,评分: 7.00分/1人,行业: 其它)

  全文 2010年上半年十大企业危机事件盘点及分析 (林景新刘琼,中国营销传播网,2010-06-23)
每一次的中国From EMKT.com.cn企业危机事件盘点都是一种残酷的回顾:各种各样的危机事件又使企业面临一场血与火的考验,许多企业辛辛苦苦建立起来消费者信任、品牌信誉甚至是市场份额可能面临崩溃。 对于每一名企业家或管理者来说,企业或品牌就如同自己一手 ... ... (阅读: 3155,行业: 其它)

  全文 美的危机:企业为什么流着不是道德的血液? (林景新,中国营销传播网,2010-06-01)
当企业身上流着不是道德的血液,当企业故意踩踏社会责任底线时,这样的企业纵使其危机管理的策略再高明,也难以挽回民心。三鹿的前车之鉴并没有警醒企业,美的正奔向深不见底的危机深渊。 (阅读: 1874,行业: 家电)

  全文 偶像的黄昏:企业家如何应对形象危机的来袭 (林景新,中国营销传播网,2010-05-14)
视自身声誉与形象是企业最重要的价值一部分,这是每一名企业家在透明化时代必须形成的策略性思想。 (阅读: 1925,行业: 其它)

  全文 空姐自杀事件:深圳航空危机公关处理太“杯具” (林景新,中国营销传播网,2010-04-28)
冷漠的态度、强硬的警告、无力的辩解由此带来强烈的舆论批评,使得深圳航空此时此刻正在危机的漩涡中“杯具”性地下沉。 (阅读: 2740,评分: 9.50分/2人,行业: 航空)



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  林景新,资深公共关系顾问,营销传播及企业危机管理专家,中国式企业危机管理理论的创立者与实践者,对web2.0时代的营销传播及企业危机管理有深入研究,著有《中国式企业危机管理》、《网络危机管理》、《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》、《营销造势》等多部专业著作。现任中国多家顶尖公共关系传播集团高级顾问,兼中国建设部科技司FTEI中荷合作项目信息扩散特聘专家,为多家企业及机构提供企业社会责任营销、危机公关、营销传播方面的咨询及培训。Email/msn: Jingxin_lin@hotmail.com,Mobile :13711578184 (广州)

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本页更新时间: 2018-05-25 05:40:56