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专栏天地: 高剑锋-战略性产品管理: 第2页
 名牌失踪之谜－－品牌延伸的困惑
(高剑锋、游昌乔，中国营销传播网，2004-05-17)
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品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略，它通常有助于充分利用品牌的价值，降低企业扩张成本。但品牌延伸是一把锋利的“双刃剑”，如果使用不当，将造成品牌定位模糊，丧失品牌的意义，因而不可不慎重使用。
众里寻她千百度，那人却在，灯火阑珊处。虽然有些� ... ... (阅读: 3065，评分: 8.71分/7人，行业: 其它)
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强势品牌也会迷失－－转身看“飘柔”的新品动作
(高剑锋，中国营销传播网，2004-05-10)
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笔者以为，P&G在飘柔这个品牌的运作上正在进入一个迷途，除非P&G准备把飘柔打造成一个到处惹是生非的“战斗品牌”，否则飘柔现阶段的新品动作，无异于把自己推入火坑，加速品牌早衰。 (阅读: 2422，评分: 8.25分/12人，行业: 化工/日化)
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2004年冰淇淋行业透析
(高剑锋、顾俊，中国营销传播网，2004-04-23)
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一、导言
冰淇淋行业是与乳业同步成长起来的，近几年增长迅猛，特别是随着国外、国内几个乳品巨头的大肆进入，整个行业更是形成了井喷局面。
二、“国际VS国内”市场预演
今年的这场冰淇淋大战，将主要围绕五支部队展开：雀巢、和路雪、光明、伊利和蒙牛，� ... ... (阅读: 3758，评分: 8.09分/11人，行业: 食品/饮料)
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站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？
(高剑锋，中国营销传播网，2004-04-12)
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品牌延伸作为企业推进品牌战略的一个重要环节，有其不可替代的作用。但品牌延伸天然是个复合体，具有正负双重属性，犹如双刃剑。站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？给出了一系列需要判断的问题，并依照延伸边界模型，考量诸如延伸方向、范围、形式等一系列对应性策略。 (阅读: 3177，评分: 8.28分/14人，行业: 其它)
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准确把握新品上市趋势
(高剑锋，中国营销传播网，2004-04-09)
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创新产品的扩散研究，自从Bass提出Diffusion Model后，近三十多年来不断有修正模式提出，这些模式也被许多创新产品证明行之有效。但在国内对它的重视还远远不够，相关研究近几年也才刚刚开始，至于在营销实战中的应用则少之又少。 (阅读: 2447，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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中小品牌制造商，你准备好了吗？
(高剑锋，中国营销传播网，2004-04-09)
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制造大品牌的出现逼迫大量中小批发零售商倒闭，迫使以商业连锁业态——连锁店为代表的大零售商与大制造商品牌达成利益联盟，毫不留情反身挤压中小品牌最后一滴血，而后以自己品牌取而代之，这是一个铁定的事实和趋势。中小品牌制造商，你准备好了吗？） (阅读: 1592，评分: 8.33分/6人，行业: 其它)
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高剑锋，容纳咨询合伙人、首席运营，兼任多家企业营销管理顾问，职业经理人出身，倡导战略性产品管理，尤其在快速消费品与建材等行业，拥有丰富经验。欢迎与他探讨，联系电话（0）13764950966，MSN：jeffgao1218@hotmail.com，Email:jeffgao88@163.com
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