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专栏天地: 爱成营销策划机构


  全文 就这样错失打败蒙牛和伊利的千古良机 热 (爱成,中国营销传播网,2008-10-06)
以相信轮回报应的人来看,2008年是那些忽悠多于真材实料的品牌的报应年,给了那些盲目追求规模和利润的企业们一次最大的危机,同时也是给那些行大于言的企业的天赐良机。可惜以目前的表现来看,后者并没有抓住这次最好的良机。 (阅读: 18006,评分: 5.56分/72人,行业: 食品/饮料)

  全文 经典营销谎言:把梳子卖给和尚 (爱成,中国营销传播网,2008-06-06)
让和尚买一把或几把梳子似乎没多大问题,但全球那么多梳子品牌没有一个是靠和尚的购买获得成功的。也没有一个牛×烘烘的“营销大师”、“经济学家”、“著名营销讲师”能让自己的企业靠此获得成功。 (阅读: 5105,评分: 7.00分/3人,行业: 其它)

  全文 奥组委为什么不将奇瑞送上法庭? (爱成,中国营销传播网,2008-05-22)
凡中国人一般在很小的时候大概就知道:曾有那么一位唐僧,其肉鲜美,食之,无论阿猫阿狗,均可长生不老。于是,人人皆欲食之而后快。世间真有唐僧肉吗?难道它只不过是国人大喜欢编谣、传谣且信谣而产物?这个问题到了2008年,就有了相当明确的答案。 穷蛤蟆 ... ... (阅读: 7549,评分: 5.15分/25人,行业: 汽车/轿车)

  全文 伤心的,才是最爱的 (爱成,中国营销传播网,2008-04-29)
籍“伤心凉粉”阐明两点:(1)好的营销和自吹自擂、直白叫卖商品是两码事,营销是一门关于销售的艺术;(2)好的品牌不等于赤裸裸的商品,或者大嗓门喊出来的商标,好的品牌是一种剪不断的联系——靠巧妙地调动人的感性因素而建立在商品消费基础之上的忠诚感情。 (阅读: 3877,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 在人的世界里,狼文化不堪一考 (爱成,中国营销传播网,2008-04-25)
从本质来说,狼过于残忍和掠夺性太甚,所以它们被人类消除威胁的天性唾弃,显得很弱。故而才致于濒临绝种。如达能在中国陷入窘境。 (阅读: 8446,评分: 6.26分/26人,行业: 其它)

  全文 富亚健康漆:“两把刷子”闯天下 (爱成范亚琴,中国营销传播网,2007-05-24)
有一个推销员,以能卖出任何东西而出名:他曾经卖给牙医一支牙刷,卖给面包师一个面包,卖给瞎子一台电视机。但他的朋友说:“只有卖给驼鹿一个防毒面具,你才算是一个优秀的推销员!”  于是,这位推销员不远千里来到北方,那是一片只有驼鹿居住的森林。 “ ... ... (阅读: 7943,评分: 8.00分/1人,行业: 化工/民用化工产品)

  全文 魔肽:丑小鸭是怎么变成天鹅的 (爱成范亚琴,中国营销传播网,2007-05-23)
这一天,北京建银大厦主会议厅人头攒动,热闹非凡。山东永泰集团旗下蓬巴杜生物科技有限公司的招商会现场出现了火爆的场面。全国各地40多家新闻媒体云集现场,目睹了1000多名经销商纷纷加盟魔肽的壮观情景。 “中国所有企业销售额加起来,不如欧莱雅一个品牌 ... ... (阅读: 6192,评分: 7.33分/6人,行业: 化工/日化)

  全文 Esprit:成为中产阶级的生活时尚 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2007-04-16)
近3年来,Esprit中国连续保持了50%的增长,并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州 4个开展零售业务的城市以外,还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许经营城市。作为一个时尚服饰品牌,Esprit 1992 ... ... (阅读: 7087,评分: 6.25分/4人,行业: 服装)

  全文 百事可乐:把玩酷进行到底 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2007-02-01)
2006年世界杯期间,网上流传着一个“世界杯营销战十大最佳射手”的帖子。在与Google、可口可乐、阿迪达斯等“大牌球星”的角逐中,并非赞助商的百事可乐因为“玩酷”而脱颖而出,勇夺“最佳射手”桂冠。这份排名榜虽谈不上权威性,但百事可乐在“商业世界杯” ... ... (阅读: 6711,评分: 9.00分/3人,行业: 食品/饮料)

  全文 媒介经营:这是一个人民宰猪的时代,请还刀于民 (爱成,中国营销传播网,2007-01-30)
2007年1月19-21日,由中国广播电视协会举办的“2006-2007年广播电视传媒影响力论坛” 在北京国际会议中心举行。1月20日上午爱成先生作为论坛演讲嘉宾应邀出席,并发表了生动、风趣和辛辣的现场演说。本文根据爱成老师演说整理而成,略有修改。 (阅读: 7450,评分: 7.88分/9人,行业: 媒体)

  全文 美津浓(MIZUNO)年入5.6亿元的玄机 (爱成范亚琴,中国营销传播网,2007-01-03)
2006年,当世界杯在火热的夏天激情四射时,来自日本的体育运动用品品牌美津浓也迎来了可遇不可求的销售狂欢节——美津浓广州正佳店世界杯期间的营业额相当于平时半年的销售总和,头十天就卖出100万元的货。丰厚的市场回馈并不仅仅局限于短暂的世界杯月,截至20 ... ... (阅读: 6989,评分: 7.50分/2人,行业: 服装)

  全文 冷处理,让SK-II危机走向失控深渊 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-12-15)
低温冷处理,是材料科学中改善金属工件性能的一种工艺,有大幅度提高工件稳定性,降低淬火应力、提高强度的作用。在生活中,我们也经常用冷处理的办法来处理棘手的事情,尤其是在化解双方冲突时。应该承认,有时候这种办法的效果还是不错的。 但在9月中旬以来 ... ... (阅读: 6686,行业: 化工/日化)

  全文 走出去,请进来--春节促销玩点新花样 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-12-01)
其实,无论是“走出去”策略中的“摩托车特技表演”、“摩托车趣味赛”,还是“请进来”策略中的“邀你一起过春节”,不外乎一种“体验”——让消费者参与进来并从中找到乐趣,然后为自己的愉快买单。 (阅读: 10079,评分: 7.25分/8人,行业: 其它)

  全文 柯达:涅槃路上的行者 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-11-16)
按照柯达的计划,2007是其战略转型的最后一年;安东尼奥也说过,现在是“黎明前的黑暗”——黎明会如期到来吗?柯达会如自己期待的那样“凤凰涅槃”吗?长路漫漫,让我们拭目以待。 (阅读: 6537,行业: 化工/民用化工产品)

  全文 戴尔:打开直销的镣铐? (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-11-06)
中国PC市场未来增长的最大动力来自于个人及家庭消费者,戴尔目前的转变只是一个开始,它要想让更多的消费者认可它、选择它,就必须真正打开直销的“镣铐”,采取更灵活的方式来应对这个被它视为“足以与美国抗衡”的市场。 (阅读: 7258,评分: 10.00分/2人,行业: IT/PC)

  全文 宜家(IKEA):卖家居,更卖生活 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-10-17)
文章标题: 宜家(IKEA):卖家居,更卖生活 (阅读: 8531,评分: 8.50分/2人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 从工会到党支部,沃尔玛增长“中国智慧” (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-09-29)
沃尔玛对工会和党支部问题的妥协,实际上是一种融入中国本土文化、以退为进的“商业智慧”。它所作的这个表率作用,不仅会给外企工会建设和党建工作带来不少影响,也将使沃尔玛从中国政府那里得到了更多的政策支持。 (阅读: 6394,评分: 10.00分/1人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 西门子手机:无可奈何花落去 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-09-18)
有这样一笔生意——你不需支付任何表面费用就能得到一份年营业额58亿美元的资产,另外对方还倒贴价值2.5亿欧元的现金和技术服务,并以5000万欧元的价格购买你公司2.5%的股权——看到这里,你一定会说,天下能有这样的好事吗? (阅读: 9186,评分: 7.60分/5人,行业: 通讯/手机)

  全文 女为悦己者容--重视营销创新中的消费导向原则 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-09-04)
所谓女为悦己者容,营销创新也应该是基于对目标消费需求的回应,而不是企业想当然地作出改进——哪怕你做得再好。正反两方面的例子一次次证明,把握了消费导向原则,你的营销创新就奠定了成功的基础。 (阅读: 6719,行业: 其它)

  全文 久久丫:小企业玩转世界杯 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-08-16)
这届德国世界杯已经落幕,赞助球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归,而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天,成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业,是如何玩转世界杯的呢? (阅读: 6425,行业: 食品)



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* 爱成,爱成营销策划机构总企划师,从事营销策划15年有余,以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者;2005年中国十大策划案例奖获得者,2004年中国10年最具影响力策划机构50强掌门人;著有畅销实战著作《心牌:超越品牌之道》、《爱成宝典》、《心智战》、《疯狂策划》和《卖脑传奇》。中广协学术委员、中国经营报专家高级顾问、南都周刊品牌顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会副会长。全案主持:欣龙控股(洁之梦)、富亚健康漆、仕奇股份(定制营销)、蓬巴杜(魔肽)、金列宁、尼斯卫浴、太白葛业(美妙原素)、前列腺灸、健博士、派标管业、瑞士卡天龙等二十多个经典营销企划项目,并拍摄了富亚健康漆、魔肽、丽舍浴、巨源管等许多大胆、奇效的广告片;他是3D调研、FTR企划方法、 “aichn广告测试模型”、市场爆破技术、动机营销理论的缔造者和创始人;兼四十多家企业营销和品牌顾问职务。E-mail:aicheng126@126.com,电话:13911006869。网址:www.aichn.com

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本页更新时间: 2017-03-29 05:48:34