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专栏天地: 爱成营销策划机构: 第3页
 借势营销，神六难比神五
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2005-12-05)
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从神五到神六，中国的载人航天飞行能力又有了新的提高。但在这次的借势神六的大事件营销中，与上次神五营销相比，争搭神六顺风船的企业却未见有更大的收获，即算是长城润滑油、飞亚达这样捆绑神六相对出色的企业，营销效果也没有两年前的蒙牛那样突出。 (阅读: 4142，行业: 其它)
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青啤“赛马”之失－－青岛啤酒赞助“梦想中国”浅析
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2005-11-04)
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同样是平民秀，与先前掀起滔天波浪的“超级女声”相比，不管央视老大哥承不承认，“梦想中国”从头至尾的表现只能用不愠不火来形容。而作为“梦想中国”赞助方的青岛啤酒，终究也没能成为第二个“蒙牛酸酸乳”。 (阅读: 6406，评分: 6.68分/16人，行业: 食品/糖烟酒)
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服装广告：做那只翻筋斗的蛤蟆
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2005-10-17)
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当其他蛤蟆都不叫的时候，第一个叫出声的蛤蟆就会特别吸引人们的注意；当别的蛤蟆也开始叫，要想与众不同的蛤蟆就得又叫又跳；如果蛤蟆们都在又叫又跳，怎样才能脱颖而出呢？这时蛤蟆就要玩花样，学会“翻筋斗”什么的。 (阅读: 5349，评分: 9.00分/2人，行业: 服装)
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让窜货“杀手”消失
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2005-09-27)
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窜货的现象在每个市场竞争激烈的行业中普遍存在。作为一种市场顽疾，“窜货”现象很早以前就被业界人士所关注。如何减少乃至根治窜货，也是众多有识之士一直在探讨的话题。 (阅读: 8102，评分: 7.87分/17人，行业: 其它)
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做那头主动按钮的猪－－论报刊发行稽核与广告经营的双赢关系
(爱成，中国营销传播网，2005-08-31)
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题记：2005 年 8 月 11 日 至 12 日，由总新闻出版署报刊中心主办的“报刊发行稽核与广告经营双赢关系研讨会”在北京燕京饭店隆重举行。爱成先生应邀出席研讨会，并做了幽默却尖锐的演讲。会场听众报以热烈的掌声。《环球时报》、《中青报》、《传媒》、《国际 ... ... (阅读: 5288，评分: 9.67分/3人，行业: 媒体/报刊)
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赢在抢占消费者心智资源
(孙先红，中国营销传播网，2005-08-21)
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非常乐意看到像《心智战》这样的营销著作，因为蒙牛正是赢在抢占消费者心智资源。
蒙牛于1999年起步。那个时候它还属于“三无”企业：一无工厂，二无品牌，三无市场。依据销售额计算，这些年来蒙牛年平均发展速度超过300％，被各界誉为“蒙牛神话”。
回顾蒙 ... ... (阅读: 5390，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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天年二十载的四处感想
(金锐，中国营销传播网，2005-08-21)
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近几年越来越感到来时间不敷所用，不曾想看到《心智战》书稿的时候，便被它吸引，一路读了下去。一边读一边回想起自己近20年来的营销经历，颇多感想涌出。
第一处感想就是经营社会资源。
《心智战》讲：“合众比孤立更强大”、“孤立的营销是危险的”、“营� ... ... (阅读: 4380，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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福建服装企业要学会打阵地战
(爱成、范亚琴，中国营销传播网，2005-08-17)
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福建服装企业不要拿过去打游击战的做法来指挥打阵地战。现在，想要做到10个亿以上规模的福建服装企业有一个共识：就是一定要做自己的品牌，停留在“游击战”的经营水平是不足以做得更大的。问题在于，我们很多的想创品牌的企业，仍在用打“游击战”指挥打“阵地战”。 (阅读: 5087，评分: 9.40分/5人，行业: 服装)
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“猛派”营销风光不再，以柔克刚方为上策
(爱成，中国营销传播网，2005-08-17)
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社会约束刚性化，使得“猛派”营销模式不得不低下肆无忌惮的头颅。但并不能说“猛派”营销模式的窘迫，皆由社会刚性约束造成，而是由于其本身就不是一种真正强大的营销模式。也就是说，“猛派”营销模式的变革是一件早晚要发生的事情。它不变革不进化，则必然走向衰亡。 (阅读: 4578，评分: 9.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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你的品牌是行尸走肉吗？
(爱成，中国营销传播网，2005-08-03)
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“说实话，我最反感你们这些专家动不动就提哈雷，”在2003年的一次盛大的摩托车订货会上A企业老总醉意阑珊地对笔者说：“你们为什么不好好夸夸我们自己的品牌呢？为什么要长别人的志气灭中国人的威风呢？”笔者一时竟不知如何回答是好。
巧的是大约半个小时之 ... ... (阅读: 4533，评分: 9.00分/2人，行业: 汽车)
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本土摩托品牌今日酒醒何处？
(爱成，中国营销传播网，2005-07-01)
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2003年12月24日，一个关于中国摩托车行业品牌营销的诊断会在中国汽车报社会议室里悄然进行，数位国内知名的营销专家应邀出席。当会议主持人、摩托行业资深人士范红杰先生引入品牌多元化议题时，笔者终于难以按耐心中深深的焦虑，声厉色荏地指出：处在粗放式经� ... ... (阅读: 4770，评分: 9.25分/4人，行业: 汽车)
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“恶性营销”与“善意营销”
(爱成，中国营销传播网，2005-06-20)
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现在是国内保健品品牌该考虑品牌美誉度的时候了。
在过去十年里，国内绝大多数保健品一直是只注重短期市场回报的，而恰好国内消费者的保健品消费意识处于萌芽状态。这迫使国内保健品商不得不走上一条非常歹毒的推销之路：把自己装扮成功效神奇的药品，努力地� ... ... (阅读: 4482，评分: 8.20分/5人，行业: 其它)
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国内最大滑雪度假区营销战略诊断暨企划全案纪实（上）
(爱成，中国营销传播网，2005-06-17)
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我们由此看到了战略冒险主义者相似的软肋：他们不愿意面对现实和洞察根本，即便是这些人有良好的预见性和洞察力，也极度匮乏对现实的重视。警告就是：任何商人都应该牢记，任何商业项目脱离市场实际，任何经营行为违背市场实际和消费规律，必然导致不良的营运后果！ (阅读: 6585，评分: 7.50分/4人，行业: 旅游/景点)
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国内最大滑雪度假区营销战略诊断暨企划全案纪实（下）
(爱成，中国营销传播网，2005-06-17)
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我们由此看到了战略冒险主义者相似的软肋：他们不愿意面对现实和洞察根本，即便是这些人有良好的预见性和洞察力，也极度匮乏对现实的重视。警告就是：任何商人都应该牢记，任何商业项目脱离市场实际，任何经营行为违背市场实际和消费规律，必然导致不良的营运后果！ (阅读: 5831，评分: 8.30分/10人，行业: 旅游/景点)
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美人计－－巨源管全程营销企划纪实
(爱成，中国营销传播网，2005-05-27)
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通常而言，策划和创意属于两种完全不同类型的智力劳动。策划需要客观、理性和严谨的思考，就像数学家眼中的各种公式和数理逻辑。而创意需要主观、感性和富有想象力的思考，正如艺术家脑海里神秘莫测的意念和飘忽不定的灵感。 (阅读: 9367，评分: 7.86分/27人，行业: 房地产/建材)
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我们和百年品牌的差距在哪里？
(爱成，中国营销传播网，2005-05-25)
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2005年2月21日当富有传奇色彩的中国百富榜富豪的尹明善出现在合肥明珠国际大酒店时，前来参加2005力帆摩托安徽营销峰会的经销商们报以热烈掌声。随后人们听到这位50岁起家如今已过而顺之年的企业家掷地有声地立誓，要做“百亿力帆，百年力帆”。
世人当然非� ... ... (阅读: 6113，评分: 9.72分/7人，行业: 汽车)
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福布斯拥有百辆哈雷的奥妙
(爱成，中国营销传播网，2005-05-08)
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我们非常高兴“品牌”一词在国内营销界越来越流行。似乎企业的领导人在自己的言语中如果没有见到这个词汇，会像成年人没有遮羞布一样被人耻笑。然而，谈起如何创建品牌如何缔造真正意义上的品牌，我们看到绝大部分的企业营销决策者依然云山雾罩不得要领。而且 ... ... (阅读: 4733，评分: 8.80分/5人，行业: 其它)
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布什拜访哈雷的品牌玄机
(爱成，中国营销传播网，2005-04-12)
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近两年来，国内摩托车行业的大企业开始重视品牌起来了。这当然是好事。毕竟大家的日子越来越不好过，而且除了做品牌，各种竞争手段几乎都已用尽。
虽说我们是世界摩托车生产第一大国，占据全球产量的半壁江山，但产品却集中在中小排量车型上。价格站不仅使我� ... ... (阅读: 5690，评分: 9.67分/3人，行业: 汽车)
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国内商业流通业如何突破十面埋伏？
(爱成，中国营销传播网，2005-04-05)
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尽管2004年12月11日是中国国零售业正式对外开放的日子，但能成为这个行业史上最令人关心的日子注定是2005年的4月。因为我们在这个月里，一面能欣喜地静候由商务部制定的《零售商供应商交易管理规范》(以下简称“新规范”)哇哇坠地，同时又能看到中国商业联合会 ... ... (阅读: 4803，评分: 9.67分/3人，行业: 商业/百货零售业)
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国内烟草行业迎接“哑巴时代”的挑战
(爱成，中国营销传播网，2005-03-25)
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毫无疑问，随着《烟草控制框架公约》（以下简称FCTC）即将在中国生效，国内烟草行业将进入一个更复杂的发展时期。业内人士把世界卫生组织（WHO）代给中国的礼物谑称为“魔鬼”，一时间乌云密布，风雨欲来，人心惶惶。那么我们究竟该怎么面对这场风雨呢？ (阅读: 4818，评分: 8.10分/10人，行业: 食品/糖烟酒)
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* 爱成，爱成营销策划机构总企划师，从事营销策划15年有余，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者，2004年中国10年最具影响力策划机构50强掌门人；著有畅销实战著作《心牌：超越品牌之道》、《爱成宝典》、《心智战》、《疯狂策划》和《卖脑传奇》。中广协学术委员、中国经营报专家高级顾问、南都周刊品牌顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会副会长。全案主持：欣龙控股（洁之梦）、富亚健康漆、仕奇股份（定制营销）、蓬巴杜（魔肽）、金列宁、尼斯卫浴、太白葛业（美妙原素）、前列腺灸、健博士、派标管业、瑞士卡天龙等二十多个经典营销企划项目，并拍摄了富亚健康漆、魔肽、丽舍浴、巨源管等许多大胆、奇效的广告片；他是3D调研、FTR企划方法、 “aichn广告测试模型”、市场爆破技术、动机营销理论的缔造者和创始人；兼四十多家企业营销和品牌顾问职务。E-mail:aicheng126@126.com，电话：13911006869。
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