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吴军磊
文库内有作者 “吴军磊” 的文章共 9 篇。
 解析房地产独特品牌策略
(吴军磊，中国营销传播网，2004-11-04)
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在人们的日常生活中，吃、住、行是主要的消费需求，并且三者的需求层次是阶梯上升的，往往随着人们生活水平的提高，后两者的需求就会变得更为重要。我国的房地产业在改革开放以后，特别是国家住房制度改革以后得到了迅猛的发展，2003年全国的房地产总投资规模� ... ... (阅读: 4626，评分: 10.00分/2人，行业: 房地产)
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体育营销中的品牌决定论
(吴军磊，中国营销传播网，2004-04-21)
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2004年３月１６日，中石化和负责F1赛事广告的APM公司在伦敦签订了中国企业有史以来首次赞助Ｆ－１赛事的合同。据说高达８个亿的赞助费换来了２００４年至２００６年Ｆ－１中国站赛事的冠名权以及赛道广告、F1的国内电视转播权等多项权利。中石化希望借此取得与 ... ... (阅读: 6385，评分: 9.50分/4人，行业: 娱乐/体育)
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机能与美学的融合－－Prada品牌解读
(吴军磊，中国营销传播网，2004-03-23)
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时装品牌Prada和汽车品牌之间可能看起来并没有什么明显的联系，但作为世界第二大汽车制造商福特首席设计师的金.梅斯(J.Mays)，过去一年大部分的时间里都在研究二者间的联系。Prada品牌虽然揉合了很多设计风格和元素，但是仍然能让消费者立刻发现它们属于同一家 ... ... (阅读: 3586，评分: 6.67分/3人，行业: 服装)
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厦新A8 书写神话
(吴军磊，中国营销传播网，2004-03-03)
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2003年10月，在中国营销“奥斯卡”奖——第三届中国营销金鼎奖暨中国营销论坛上，菲利普﹒科特勒营销案例大奖首次在中国大陆颁发，海信环保电视的市场推广与夏新A8手机的新品营销两个案例获此殊荣。为了再现经典、借鉴卓越，本文将对厦新A8案例做详细的分析与回顾。 (阅读: 4483，评分: 7.00分/6人，行业: 通讯/手机)
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透视“脉动”
(吴军磊，中国营销传播网，2003-11-19)
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由法国达能旗下乐百氏公司研制的新一代健康饮品--脉动却是2003年一大亮点，在全国刚一面市就掀起购物热潮，一举成为国内饮料市场最受瞩目的产品。 (阅读: 4439，评分: 9.40分/5人，行业: 食品/饮料)
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解析嘉里粮油品牌策略
(吴军磊，中国营销传播网，2003-10-31)
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1931年，宝洁公司的一名普通员工尼尔.麦克罗向公司高层建议实行一种品牌管理的方法，进行多品牌经营。这一建议被采纳，以“品牌经理”为核心的营销管理体系建立，从而开创了多品牌经营的新时代。宝洁的成功源于品牌管理，而我国国内也同样存在着一家以多品牌经 ... ... (阅读: 10658，评分: 6.75分/8人，行业: 食品)
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解析格林柯尔品牌策略
(吴军磊，中国营销传播网，2003-10-31)
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格林柯尔旗下有两个冰箱类上市公司，800万台的冰箱产能，4个冰箱品牌(科龙、容声、美菱、康拜恩)，冰箱业“四大天王”(海尔、科龙、美菱、新飞)中的“两大”归属格林柯尔；坐拥中国冰箱业40%的江山。 (阅读: 3927，评分: 7.75分/4人，行业: 家电)
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单品牌与多品牌的辩证法－－松下品牌策略转变的思考
(吴军磊，中国营销传播网，2003-10-30)
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松下电器全球单一品牌策略的出台，不仅仅代表着松下品牌策略的转变，更带给人们对品牌认识的种种疑问：松下电器为什么会放弃带给他们无数荣耀的National品牌？松下电器为什么要花200亿日元来统一品牌？松下电器为什么要使用统一的Panasonic品牌？…… (阅读: 4941，评分: 9.00分/2人，行业: 家电)
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品牌并购－－福兮？祸兮？
(吴军磊，中国营销传播网，2003-10-30)
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品牌并购与以企业间所有资产的合并、整合、优化为特点的资产并购不同，它仅仅涉及无形资产——品牌的并购，是指一企业将另一企业的品牌所有权收购，有权使用该品牌资产，并负责塑造、管理和维护该品牌，最终实现品牌价值提升的目的。 (阅读: 2891，行业: 家电)
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