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孙鹏
文库内有作者 “孙鹏” 的文章共 38 篇。
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 “精神分裂”的星巴克
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-04-26)
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聪明再往前走一步，就是愚蠢！我们时常用“精明过头”来形容那些貌似聪明的决定，即使是我们一直敬仰的星巴克，我们一样可以用审视的眼光来看它。
星巴克在自己的咖啡店里扩充除了咖啡之外的其他饮品的确是聪明之举，第一可以强化“第三空间”的定位，第二可� ... ... (阅读: 2557，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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“零供”关系生死大考
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-04-14)
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一波未平一波又起,自家乐福与康师傅闹纠纷后,1月19日又传来与中粮因采购合同发生摩擦的消息,零供关系“吃紧”，矛盾激化，但短时间又难以互相舍弃，恩怨何时了？
笔者认为零售商与供养商的不对等关系是必然存在的!表面上看这两家都是平等的商家,背后的本质是, ... ... (阅读: 2305，评分: 9.00分/1人，行业: 商业/百货零售业)
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从杯装奶茶里获取的启示
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-03-23)
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食品行业相比于IT、电子、等较新型的行业，历来缺乏创新的能力，虽说有近年大获成功的王老吉，但更像是“老树发新芽”改良运动，而杯装奶茶的异军崛起，完全可以说是品类创新，从行业的创新能力上来说，似乎比凉茶更值得我们刮目相看。
杯装奶茶两大巨头互不� ... ... (阅读: 2755，评分: 9.75分/4人，行业: 食品/饮料)
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统一，应该多一种思考！
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-03-14)
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通常我不大喜欢吃包装食品喝包装饮料，因为无形中有这么一个定律，很多事你接触的越多，就越让你索然无味，做食品做饮料也是一样的，你如果在饼干厂干过几年，我保证你一辈子都对饼干没胃口，你在饮料厂干几年，你永远不想喝饮料，但是如果迫于无奈非得让我选� ... ... (阅读: 5062，评分: 9.72分/7人，行业: 食品/饮料)
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营销，拒绝狼性！
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-03-01)
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是对手更是盟友
如果我问你,麦当劳的对手是谁?多数人一定会说是肯德基,这个答案只对了一半,因为我们多数人只看到了他们的对立关系，并没有看到二者的统一关系。
在对付中餐问题的立场上，麦当劳和肯德基却是盟友关系。他们时而是盟友关系，时而是对手关系，� ... ... (阅读: 4720，评分: 7.28分/7人，行业: 其它)
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如何阻击宝洁！
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-02-21)
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宝洁的成功之处在哪里？
宝洁旗下品牌的成功之处在于，他把品牌定义在某些必然性的功能之上，例如：海飞丝的品牌就与去屑的功能性牢牢地拴在一起了！尽管海飞丝的产品在不断地替换，但海飞丝的品牌却与去屑功能成为消费者脑海里的“恒常认知”， “恒常认知” ... ... (阅读: 3911，评分: 9.33分/6人，行业: 化工/日化)
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星巴克换标的背后！
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-02-06)
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星巴克的标志换了，很多人不解，甚至抱怨，要我说早该换了，现在换得都有点迟了！作为一家国际性的食品连锁机构，这样的反应速度太慢了！ (阅读: 4971，评分: 8.75分/8人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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如何打破“短命”饮料的宿命！
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2010-10-18)
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据说在美国，新产品成功机率只在40%左右。精于算计的宝洁新产品上市成功机率可以达到64%， 而在国内，新品的成功率在5%以下。 (阅读: 2069，评分: 9.80分/5人，行业: 食品/饮料)
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看看娃哈哈都做了什么！
(孙鹏、杨江涛，《销售与市场•渠道版》2010年9月刊，2010-09-27)
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娃哈哈的看家本领，能赢得产品之争，能赢得渠道之争，能踏平二、三线市场上相对低端的竞争者，却在面临超级强队时，可能无力赢得消费者心智资源之争。 (阅读: 3821，评分: 9.33分/6人，行业: 食品/饮料)
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果汁里的秘密
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2010-08-26)
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果汁继碳酸、水饮、茶饮之后，成为软饮料界崛起的第四股力量！
跟碳酸、水饮相比，果实也算是个新东西，是新东西就必然会有新问题，我们就不能按惯常的做饮料思维来做果汁，否则就很容易犯经验主义的毛病！其结果自然是缘木求鱼。
众里寻她“两个度”
属于� ... ... (阅读: 4796，评分: 8.38分/13人，行业: 食品/饮料)
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