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沈闻涧
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沈闻涧：沈闻涧，服务于国内某大型家电企业，从事市场营销、公关策划工作。对国内家电、IT行业等问题有着独到的看法和鲜明的思路。曾在多家财经、家电开设专栏，探讨家电未、IT行业发展现状及未来之路，为国内新生代营销策划人。电子邮箱：swjian@126.com
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文库内有作者 “沈闻涧” 的文章共 217 篇。
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 “五一”家电市场六大热点
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-05-08)
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今年的“五一”家电市场，企业在原材料上涨、行业整体利润走低、人民币升值、海外反倾销再起等一系列不利因素影响下，并未继续保持沉默和低调，而是一改常态，借助“五一”黄金周的舞台全面发力。
在提升利润、高端转型等一系列战术的指引下，无论是推广新品� ... ... (阅读: 2713，评分: 10.00分/2人，行业: 家电)
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澳柯玛困局，多元化之过
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-04-19)
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澳柯玛的问题终于爆发了，先是澳柯玛空调总经理刘家新辞职，现在发展为澳柯玛董事局主席鲁群生辞职。以资金链断裂为主因、以上市公司起诉集团为导火索，澳柯玛在其发展的第１５个年头面临着重大挫折。经营不善、主营业务走弱、新兴产业尚处发展期，国家宏观调� ... ... (阅读: 2872，行业: 家电)
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家电渠道 国美、苏宁之外的探索
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-04-06)
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近两年来，随着现代家电连锁业态的迅猛发展，传统家电商场、专营店的优势日趋没落。而由于家电连锁厂商合作关系紧张、企业纷纷进军三四级市场，最终引发的关于“渠道专业化”和“制造商自建渠道”的竞争优劣势、发展方向、最终出路等问题的争论充斥业界。
笔� ... ... (阅读: 4887，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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空调业将迎来重大转机
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-27)
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暴风雨的前夜是平静的，这种平静通常是用来积累力量。眼下，空调行业正在上演这一幕。远离了价格拼杀战、概念口水战之后，空调企业学会了冷静和思考。历经数月的沉寂，许多企业积累再度发展壮大的力量和信心。
眼下，种种迹象表明，国内空调市场正在悄然启动� ... ... (阅读: 2656，行业: 家电/空调)
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二三线空调品牌 不合作就灭亡
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-23)
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近几年来，我国空调业竞争日趋白热化。宏观环境上，政府对市场经济进行调控，并以银行紧缩银根等手段配合；空调业则在经历多年来的快速发展后，正向缓慢成熟期转型，企业间的重组与洗牌不断上演，品牌数量呈高速淘汰趋势。 此时，我国众多的二三级空调企业发 ... ... (阅读: 2143，评分: 3.00分/1人，行业: 家电/空调)
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家电企业多元化 尴尬前行
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-21)
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多元化对于许多家电企业而言，是一道“围城”式的尴尬命题：里面的人想出来，外面的人想进去。一进一出之间包含着多少希望和辛酸。多元化到底好不好？对于家电企业而言，答案显然不是惟一的。当年海尔从一家冰箱厂逐步发展成全球家电名牌，正是果断实施关联多� ... ... (阅读: 2255，行业: 家电)
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金正折翅催逼影碟机行业创新图存
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-13)
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你能接受“猴子和人的结合体——猴孩”么？或者“豹子和鸡的结合体——鸡豹”？如果你不能接受，那你也应该一定不能接受盛大盒子，它就象“猴孩”一样有特色但不受欢迎。 (阅读: 2315，评分: 7.00分/1人，行业: 家电)
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布阵PC，折射海尔蹒跚转型
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-08)
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海尔正在向其第四个发展阶段——“全球化品牌战略”迈进，而这一次转型的难度系数显然要比前三次大得多
特约撰文＝沈闻涧
全球3C融合的趋势正在不断升温，海尔也终于按捺不住了。
自从去年6月，海尔义无反顾地重返国内PC市场后，就一直频现惊人之举。海尔选 ... ... (阅读: 2796，评分: 8.50分/2人，行业: IT/PC)
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索尼发展战略出了问题
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-02-20)
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近日，索尼产品质量再度出现问题。其5款平板电视因为软件问题导致产品故障。数月前，索尼就因数码相机质量不合格被质监部门处罚，还由于一度对消费者拒绝退换不合格品受到谴责。此外，在全国首次经济普查中，索尼还被指出瞒报虚报销售额的问题。
短短数月，索 ... ... (阅读: 3030，评分: 10.00分/2人，行业: 家电)
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3C：从概念到产业化还缺什么？
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-02-16)
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如果说在去年，3C还是一个"四不像"的概念，现在在3C浪潮下，成熟的产品已经呈现在我们的眼前。无论是家电、IT企业或者其它企业，在进行3C转型的过程中，都拥有各自的竞争优势和特点，也存在一些不足，很难判断他们之中有谁能够笑到最后。
今年初的美国CES展� ... ... (阅读: 2576，行业: 家电)
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