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乔运昌


文库内有作者 “乔运昌” 的文章共 64 篇。

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  全文 白酒时尚营销的困境与出路 (乔运昌,中国营销传播网,2012-05-21)
目前,很多白酒企业的决策者都会认识到,白酒消费群体正在面临着被分化和流失的现状,尤其是对于80后、90后等新生代的消费群体,他们的消费行为和习惯、消费偏好和形态都发生了与目前白酒的主流消费群体很多不同的地方,让他们完全接受白酒像接受啤酒、洋酒、 ... ... (阅读: 1629,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 5个因素解决白酒品牌增长难(续) (乔运昌,中国营销传播网,2012-04-11)
二十一响礼炮酒的管理决策者认为,企业不仅仅只是在创建二十一响礼炮酒这个品牌,更重要的是,必须要持续不断地将品牌名与传统酱香品类分化出来的新品类:双酱香紧密地关联在一起。正如咨询人士刘振对白酒品类战略的理解:白酒新香型芝麻香就是当年的QQ、百度 ... ... (阅读: 1179,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 白酒贴牌模式:捷径还是陷阱? (乔运昌,中国营销传播网,2012-04-11)
  两个贴牌案例引发的思考 此前,广东省工商部门检出五粮液旗下一款名为“自园春(特酿)”的产品酒精度等指标不合格。14年前的贴牌产品仍在出售,并被查出质量问题,旗下子品牌管理混乱、五粮液控制力缺失问题再次凸显。此前,五粮液在白酒界首创OEM贴牌扩 ... ... (阅读: 1310,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 5个因素解决白酒品牌增长难 (乔运昌,中国营销传播网,2012-04-10)
为什么现在很多中小型白酒品牌实现并维持增长变得越来越艰难?抛开品牌驱动和需求环境变化这两个因素,笔者分析,主要原因有5个: 第一,这些品牌没有创造出新的增长模式,对市场变化反应迟钝,对出现的问题不能及时找到有效的解决方案。 第二,品牌的决策 ... ... (阅读: 1414,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 白酒行业未来五年发展格局的主要特点 (乔运昌,中国营销传播网,2012-03-26)
笔者以为,未来五年,白酒行业将会面临着格局重构的竞争趋势。重构的主要特点有两个方面:一个是集中,一个是分化。 (阅读: 2128,评分: 5.50分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 由茅台直营店看高端白酒的渠道变革 (乔运昌,中国营销传播网,2012-03-22)
作为高端白酒行业的引领者,茅台一直以来都是行业内外关注的核心焦点。尤其是茅台的“提价”策略,茅台的每一次提价都会在行业内引起很大的“蝴蝶效应”,引领众多白酒企业跟随。我们看到,高端白酒提价的受益群体不仅仅是高端白酒企业自身,更多的是每一个经 ... ... (阅读: 1459,评分: 7.67分/3人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 白酒高端化的躁动与风险 (乔运昌,中国营销传播网,2012-01-09)
中国白酒业高端化发展的五个阶段 改革开放30多年以来,中国白酒业高端化,经历了一个由点到线、由线到面、由横向到纵向、循序渐进的发展历程,这也是白酒产业演变到现在的一个必然发展趋势,这种趋势正在深刻地影响着中国白酒产业演变的发展格局。 笔者分 ... ... (阅读: 1611,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 寻找酒水团购市场运作的下一个增长引擎 (乔运昌,中国营销传播网,2012-01-09)
目前,酒水团购市场运作模式,可以粗略地分为两种模式:一种是简单的,实际上是供需双方形成的一对一的模式,也就是所谓的“关系营销From EMKT.com.cn”模式;一种是有系统化的运作模式,是盛初咨询所总结提炼的“消费者盘中盘模式”。在目前的酒水团购市场, ... ... (阅读: 1565,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 白酒老品牌升级路线的布局策略 (乔运昌,中国营销传播网,2011-06-20)
市场竞争环境的变化、消费者需求的升级以及消费生态的变化、营销From EMKT.com.cn策略的推陈出新、商业模式的变革、创新等等诸多因素,在多年来白酒行业市场竞争发展的轨迹上,都在驱动着白酒品牌的成长、升级。在每个阶段的白酒营销战役中,很多白酒企业都通 ... ... (阅读: 1753,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 郎酒的品牌管控模式,能否支撑起发展的大未来? (乔运昌,中国营销传播网,2011-06-15)
引言: 2002年,郎酒销售额为3亿元;2005年,郎酒销售额不到5亿元,2007年郎酒销售额突破13亿元、同年,郎酒集团不断专研品牌定位、不断调整产品结构,将内部制度主义梳理和完善,2008年郎酒销售额突破21亿元,2009年郎酒销售额突破35亿元;在2010年“351工程 ... ... (阅读: 1887,评分: 6.33分/3人,行业: 食品/糖烟酒)


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