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鲁建华
文库内有作者 “鲁建华” 的文章共 38 篇。
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 定位理论的大厦：定位屋（4）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-16)
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定位
什么是定位
定位就是让你的品牌在消费者心智中与众不同，占据一席之地，这是定位最初的含义。在定位理论的大厦中，定位概念具有三个层次的含义，第一个层次的含义是就沟通战术和传播方法讲的；第二个层次的含义是从竞争战略层面讲的；第三个层次的含义� ... ... (阅读: 4035，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（3）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-12)
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一个中心：以品牌为中心
任何理论体系都有一个研究主题和核心研究内容。定位理论的研究主题和核心内容就是品牌。定位理论回答什么是品牌，为什么要建立品牌，如何在商业实战中建立品牌等这样的基本问题。
定位理论所有的概念、观点、内容都是围绕品牌和建立� ... ... (阅读: 4032，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（2）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-11)
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定位屋
“定位屋”的底座是定位理论的两大假设，我们称之为地基，它是定位理论成立的前提和假设条件。定位理论其实也是有假设的，两位定位大师在多个场合表达了这个方面的意思，只是没有像我这样把它们放在一起，并用“假设”来定义。
“定位屋”的屋基是� ... ... (阅读: 3966，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（1）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-11)
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本文在定位大师里斯和特劳特所开创的定位理论基础上，用一个简单的中国化的“定位屋”图展示了定位理论体系的基本框架和核心概念、观念，建立了定位理论体系；第一次比较系统地阐述了定位理论作为一个体系，各种核心概念和观念内在的逻辑联系，指出竞争导向和� ... ... (阅读: 4347，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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腾讯结盟金山挑战360必然失败
(鲁建华、胡倚天，中国营销传播网，2011-07-11)
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7月6日，腾讯通过股权转让投资金山软件15.68%股权，并向金山软件的子公司金山网络注资2000万美元。有分析人士认为，腾讯将会倚重具有专业安全技术的金山，挑战奇虎360在网络安全领域的霸主地位。但我们认为腾讯结盟金山挑战奇虎360必然失败。原因有三： (阅读: 4948，评分: 9.00分/2人，行业: IT/软件)
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鄂西旅游圈：先定位后规划
(鲁建华，中国营销传播网，2011-05-11)
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2010年12月月末，湖北发改委网站、湖北日报等媒体发布了《湖北省鄂西圈十大旅游区策划招标公告》。这可能是湖北历史上第一次如此大面积地问智于民，体现了湖北思想解放、想大有作为的一面。
另一方面，招标公告中对投标人资质有明确要求：“具有国家旅游规划� ... ... (阅读: 4140，行业: 旅游/景点)
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打败立顿
(鲁建华，中国营销传播网，2011-03-31)
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我在《学习立顿》这篇文章里简要阐述了立顿成功的原因，立顿值得我们中国茶人学习的地方。但学习立顿的目的不是以立顿为榜样，定点超越，而是以立顿为对手，打败立顿。 (阅读: 5324，行业: 食品/饮料)
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复活“老字号”为什么不能采用市场的办法？
(鲁建华，中国营销传播网，2011-03-25)
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（本文主体内容曾在《鄂商》2011年3月号上以““老字号”生死，谁说了算？”为题刊出）
据2010年12月21日武汉晚报，《武汉老字号认定办法》正式发布。武汉“老字号”将获官方“名分”，每年可获得500万元政府补贴。由此引发我们对复活“老字号” 的一些思考。 ... ... (阅读: 5458，行业: 其它)
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定位解读襄樊更名襄阳的逻辑
(鲁建华，中国营销传播网，2011-02-21)
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据人民网武汉12月2日消息，国务院批复同意，湖北省襄樊市更名为襄阳市。原襄樊市襄阳区更名为襄阳市襄州区。一则消息何以引得国人沸沸扬扬，讨论不休？本文拟从定位角度做一简单剖析。 (阅读: 4491，行业: 政府组织)
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三类品牌，三种业绩
(鲁建华，中国营销传播网，2010-11-19)
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品牌的真正含义是主导某个品类或代表某个品类的某种特性，品牌凭借这个品类或特性的影响力能够将自己预售出去，同时获得溢价。但品牌无论怎么定义，大多数人的心中都有对品牌的理解。你可以说他们对品牌的理解不对，你说的可能是事实，但这不重要，重要的是存� ... ... (阅读: 4449，行业: 其它)
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