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鲁建华
文库内有作者 “鲁建华” 的文章共 38 篇。
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 世博十大名茶离真正的品牌茶有多远
(鲁建华，中国营销传播网，2010-11-10)
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2009年10月12日，由上海世博会联合国馆、上海市茶叶学会、“中国世博十大名茶”招管会等单位联合主办的“‘中国世博十大名茶’签约仪式暨世博茶经济论坛”在上海隆重举行。“中国世博十大名茶”招管会根据由当地政府和茶企业报名的传统历史名茶中，按照联合国� ... ... (阅读: 4463，行业: 食品/饮料)
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学习立顿
(鲁建华，中国营销传播网，2010-11-02)
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“中国七万家茶企的年总产值，竟只相当于立顿一家。”这是2009年中国茶叶博览会上最热闹的一条新闻。
这也成了中国茶人和热爱中国茶的中国人、中国茶企永远的和无法面对的痛。
我们在用“中国七万家茶企不敌一家立顿”警醒自己的同时，更重要的是要分析立顿� ... ... (阅读: 5549，行业: 食品/饮料)
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富士康“连跳”给中国制造怎样的警示
(鲁建华，中国营销传播网，2010-08-06)
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近日（本文写于富士康“九连跳”不久），媒体上出现大量的富士康“八连跳”“九连跳”（后来发展到“十四连跳”了，文章题目都来不及更新了）的报道。报道者更多的是从新生代打工群体、社会学和心理学等方面来解读“九连跳”的原因。我们不能说“九连跳”与富� ... ... (阅读: 4860，行业: IT)
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定位理论的核心：一个中心两个基本点
(鲁建华，中国营销传播网，2010-06-18)
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自艾•里斯与杰克•特劳特在上个世纪七十年代提出定位理论以来，定位理论得到越来越多的关注与认可。
2001年，定位被美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念。
2007年，美国权威媒体评选的“全球十大顶尖商业战略大师”，艾•里斯 ... ... (阅读: 5985，评分: 8.00分/4人，行业: 其它)
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商规的逻辑－－《22条商规》书评
(鲁建华，中国营销传播网，2010-05-20)
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这可能是世界上第一本用简单易懂的语言揭示商业营销规律的书。
商业营销是社会科学中最复杂的一个领域。很多人认为：与其说商业营销是一门科学不如说商业是一门艺术。
这个世界没有绝对的科学，营销也是一样。这个世界没有绝对的随心所欲的艺术，营销也是一� ... ... (阅读: 4514，行业: 其它)
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名字和品牌
(鲁建华，中国营销传播网，2010-05-19)
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很多人以为自己拥有品牌,其实他拥有的只是一个名字而已。 名字
名字就是一个名词。或者是一个名词化了的形容词。
每个人都有一个名字；每个国家和地区都有一个名字；每个公司、社团组织都有一个名字；每个超市、商场都有一个名字；甚至路边的餐馆也都有一 ... ... (阅读: 5149，行业: 其它)
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定位理论－－超越科特勒的营销理论
(鲁建华，中国营销传播网，2010-05-13)
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定位理论从1972年发展到今天，已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销理论有很大不同，有的甚至截然相反。正是这些不同、相反，体现了定位理论超越传统营销理论的价值，也正是互联网时代定位理论大放光彩的原因所在。现择要分述之。
之一� ... ... (阅读: 5309，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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聚焦一词 成为第一－－心智时代的品牌打造之道
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-28)
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人类已经进入心智时代。进入顾客心智的最好办法就是极其简化其信息。而简化信息的最好方法就是把信息浓缩为有机会第一个进入顾客心智的一个词。 (阅读: 4699，行业: 其它)
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奥美不是品牌？
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-27)
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几天在网上看到一则消息：奥美欲零月费服务伊利 引发广告行业新一代营收模式？消息称奥美想借零收费争夺的同业对手是同属WPP集团中国区伊利现有的广告代理商达彼思141和智威汤逊（JWT）。我们相信如果这是真的，做出这个决定一定是奥美多方权衡、慎重决策的结� ... ... (阅读: 2582，行业: 营销服务/广告)
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心智时代的致胜之道－－利用定位理论打造品牌
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-27)
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加入WTO之后，中国品牌内外交困的局面屡见不鲜。传统家电巨头集体低迷；国产手机品牌几乎全军覆没；大量化妆品、快速消费品民族品牌难以为继被迫卖掉；2008年上半年6.7万规模以上的中小企业倒闭；而以 TCL、长虹等为代表的中国品牌在“走出去”的过程中也屡遭� ... ... (阅读: 2589，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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