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孔繁任
文库内有作者 “孔繁任” 的文章共 52 篇。
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 中国·十年商战风云——企业形象警示寻（下）
(孔繁任、张昕，《销售与市场》1997年第八期，2000-07-05)
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在中国96O万平方公里的土地上，人们已不再陌生于“企业形象”这个概念。对公关的专业运作为企业带来的巨大经济效益人们也不再感到惊讶。企业形象，已不仅为理论界、经济界人士所津律乐道，而已经成为一个涉及面非常之广的话题。随着“企业”这一当今社会最为活 ... ... (阅读: 7313，评分: 6.60分/5人，)
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中国 十年商战风云
(孔繁任，《销售与市场》1997年第十二期，2000-07-04)
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(三)寻找空隙 挤占市场
大名鼎鼎的海南养生堂公司，其产品"龟鳖丸"和"朵而胶囊"的销量一直长盛不衰。1997年春夏之交，养生堂出人意料地做起了饮用水。而仅在杭州，饮用水的竞争就十分激烈，早早占有一席之地的有"金义"、"娃哈哈"、"健士霸"、"人地"、"乐百氏 ... ... (阅读: 6631，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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中国 十年商战风云
(孔繁任、徐红钢，《销售与市场》1997年第十一期，2000-07-04)
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1996年，戛纳，第43届国际广告节。 中国代表团选送的69件广告参赛作品不仅无一获奖，而且也无一入围。
有人认为，如此名落孙山的败绩，原因在于外国人不熟悉中国的本士文化因而看不懂中国作品，所以将中国作品拒于奖坛之外。
面对如此的诘问，广告节主席罗 ... ... (阅读: 5365，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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中国·十年商战风云
(孔繁任、许莺燕，《销售与市场》1997年第六期，2000-07-04)
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公关始作俑
进入90年代，由频频发生的商标抢注事件为突破口，国内经营界、新闻界、理论界关于重视无形资产的呼声响成一片，品牌战略、CIS战略、公共关系战略，这些源自西方发达国家的经营方式与手段阵风吹来，尘埃落地，在欢呼与迷惑之间为越来越多的经营者所 ... ... (阅读: 4676，评分: 9.00分/2人，)
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中国·十年商战风云——名牌篇（下）
(孔繁任，《销售与市场》1997年第四期，2000-07-04)
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虽然商标大战在中华大地云谲波诡地上演了一幕又一幕热热闹闹的大戏，然而，以品牌经营的眼光看来，对商标的并购并不是商战的本质。透过这些热闹，尤其是外国著名品牌在国内卓有成效的操作，中国的企业家们在严酷的商战中清醒地认识到：市场份额的争夺才是品牌� ... ... (阅读: 5635，评分: 8.50分/2人，)
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我能为你做什么——一位公关企划总监的告白
(孔繁任，《销售与市场》1997年第一期，2000-07-03)
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一个敬业的企划人，一定会在心里为他的客户祝福，因为这其中不但有皮格马里翁效应，还有一个一损俱损一荣俱荣的道理。从这个意义上讲，企划人又是客户危机事件的关注者、通报者及处理方案的提议者。 (阅读: 7858，评分: 6.00分/7人，行业: 营销服务/公关)
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中国·十年商战风云——名牌篇（中）
(孔繁任，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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我个人认为，中国的“名牌热”，是在“洋企业”、“洋品牌”的“挤兑”之下提前到来的。但我国的企业从认识上、技术上、条件上都没有做好必要的准备。在这场品牌“热”中，一些企业表现出来的幼稚、盲动行为，就是很好的印证。
品牌经营上的误区有浅层面的,也 ... ... (阅读: 6909，评分: 4.75分/4人，)
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中国十年商战风云——广告篇(上)
(孔繁任、徐红钢，《销售与市场》1997年第十期，2000-07-03)
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曾几何时，商场的搏杀与较量被淹没在一片广告的喧嚣之中，如果说市场经济的演进已经无声无息地拉开了中国商战的帷幕，那么广告则是擂响了这台大戏的威风锣鼓。
广告，是企业与企业间浮出水面的实力较量?
广告，是产品与产品之间角逐的另一种视线?
广告，是� ... ... (阅读: 5941，评分: 8.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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中国·十年商战风云——企业形象战略（中）
(孔繁任、许安婷，《销售与市场》1997年第七期，2000-07-03)
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经过十多年的鼓动与渲染，大部分的中国企业家对“企业形象”一说早已不再陌生，甚至都感觉到了一种时髦过后的“腻味”。不过平心而论，“企业形象”到底有多大的价值，它与企业生存与发展的利害相关到底有多深?这个疑团在务实的企业家们心里始终盘桓着，久久难 ... ... (阅读: 6986，评分: 9.28分/7人，)
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中国 十年商战风云
(孔繁任，《销售与市场》1996年第十二期，2000-06-30)
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商标之战
看似简单其实复杂
商标之战 短兵相接惊心动魄 十年商战商标争端 始终是一个热点 一波未平一浪又起
在战中学习
人们自然顿悟了许多
也学到了许多
但是过程似乎太疆长
代价似乎太沉重
商标篇（上）
商标，怎一个"抢"字了得
1995年夏 ... ... (阅读: 5688，评分: 7.00分/5人，行业: 商业)
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