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孔繁任
文库内有作者 “孔繁任” 的文章共 52 篇。
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 “新杭菜”之谜
(孔繁任、张隽，《销售与市场》1998年第六期，2000-06-30)
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有特点的东西不一定能成功
但成功的东西却一定有其特点
试揭“新杭菜”成功之谜 杭州市场有许多令人困惑不解的地方，一个不到2O0万人民政府口的城市成了诸多大类品的必争之地，如化妆品、药品、饮料、家电等。杭州一年四季分明，冬天阴冷，夏天酷热，空调� ... ... (阅读: 3289，评分: 8.14分/7人，行业: 食品)
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企划人的真功力——动态企划
(孔繁任，《销售与市场》1998年第十二期，2000-06-29)
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这几年来，课堂上、文章中，我确实谈了许多企划方法、技巧之类的东西，不过我内心始终认为法无定法，企划人的真正功力实在应该体现在动态企划上。
何谓动态企划?就是在目的明确的前提下，根据新的机会，通过卓越的创意，充分实现社会资源的调度与组合，随时提 ... ... (阅读: 5787，评分: 7.00分/6人，行业: 营销服务/策划)
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担忧企划
(孔繁任，《销售与市场》1998年第七期，2000-06-29)
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企划正热，这是事实。它反映了企业在扑朔迷离的市场环境中寻求新突破，追求新增长的迫切需求。我个人认为，这种需求的凝聚点，在于如何提高企业的决策水平。
什么是企划，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大� ... ... (阅读: 4493，评分: 8.86分/7人，行业: 营销服务/策划)
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品牌从命名开始(之三）
(孔繁任、徐红钢，《销售与市场》1999年第八期，2000-06-29)
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VI与包装
给品牌名称（中文或英文）配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别（或图形表现），即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。
品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概� ... ... (阅读: 3310，)
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品牌从命名开始(1)
(孔繁任、徐红钢，《销售与市场》1999年第六期，2000-06-28)
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所谓品牌，就是一种产品（或服务）为了区别于其它产品（或服务）而建立起来的一套符号系统，它包括称谓、文字、图形及这些要素的组合。从这个意义上讲，命名是建立品牌的第一步。
检视国内企业的实践，品牌命名往往带有很强的随意性、片面性，其主要表现有：
... ... (阅读: 5070，评分: 9.43分/7人，行业: 其它)
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企划人：社会资源的调度者
(孔繁任，《销售与市场》1999年第四期，2000-06-28)
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企划的狭义概念,是为决策提供按效益化原则设计的方案。所谓“效益”，正是通过社会资源的巧妙、精到、合乎逻辑的组合而获得的。所以,从这个意义上说,企划就是为了更好地经营社会资源。难怪,海外有些学者把“企划人”称为社会资源的调度者。
本文试图通过对社� ... ... (阅读: 4897，评分: 8.00分/6人，行业: 其它)
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合作的神话
(孔繁任，《销售与市场》1999年第十期，2000-06-28)
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《销售与市场》杂志总编李颖生先生,在《中国策划人实话实说》一书的序言中写到:“有人说,企划人是商业神话的制造者。我以为优秀的企划理应如此”。
“有人说,企划人本身就是一个神话,我总担心有一天这样的神话会破灭。城门失火,殃及池鱼,企划业、企划人也会由 ... ... (阅读: 2411，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/策划)
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品牌，从命名开始
(孔繁任、徐宏钢，《销售与市场》1999年第七期，2000-06-28)
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地域特征与通用性
地域性特征是指品牌名称间接或直接指示了产品出产地或出处(地区、城市等)。类似的命名以借用地名为多，如“杭州”、“宁波“牌香烟、“北京”电视机等;也有借用当地显著性标志物名称的,如“西湖”、“崂山”、“珠江”、“蝴蝶泉”等。品牌� ... ... (阅读: 4824，评分: 8.20分/5人，行业: 营销服务/公关)
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企划三说
(孔繁任，《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，2000-06-27)
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担忧企划
企划正热，这是事实。它反映了企业在扑朔迷离的市场环境中寻求新突破，追求新增长的迫切需求。我个人认为，这种需求的聚焦点，在于如何提高企业的决策水平。什么是企划，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企� ... ... (阅读: 6090，评分: 8.88分/8人，行业: 营销服务/策划)
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为“公关”喊冤
(孔繁任，《销售与市场》1999年第三期，2000-06-27)
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我总觉得公关有点冤，从大西洋彼岸泊来中国二十年有余，却始终没有个正的地位。“营销”、“CI”、“广告”登陆中国后个个有头有脸的，颇受经营者们的青睐，唯独公关却难尽人意，被人热一把，冷一阵，说没这回事就没这回事了。
细细想来，公关在中国之所以有 ... ... (阅读: 4123，评分: 5.33分/3人，)
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