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孔繁任
文库内有作者 “孔繁任” 的文章共 52 篇。
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 战略决定成败
(孔繁任，中国营销传播网，2008-06-17)
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战略是什么？战略是企业未来几年甚至几十年、上百年的发展纲要，它清晰地描绘了企业发展的蓝图，为企业指明了方向。我认为，战略从制定到实现，包含目标、角色定位、整体布局、决策者以及核心决策等因素。从营销From EMKT.com.cn的角度来看，战略自上而下，分� ... ... (阅读: 5619，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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公关，请与民族情绪同步
(孔繁任，中国营销传播网，2008-06-05)
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5·12汶川灾难发生后，举国悲痛，很多人建议将此日定为国难日。5月19日至21日的全国哀悼日震撼了国民的心灵深处。汶川，已经成为灾难和感动的代名词，这是除雪灾、奥运之外的又一次民族情绪的集中爆发，如果说奥运是自豪，“5·12”则是心灵深处彻底的震撼。
... ... (阅读: 4397，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/公关)
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用手去爱巴洛克－－巴洛克仿古地板品牌创始记
(孔繁任，中国营销传播网，2008-04-22)
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巴洛克是17世纪广为流传的一种艺术风格。它是豪华的，既有宗教的特色又有享乐主义的色彩；它是激情的，它打破理性的宁静和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩；它是运动的，运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂……似乎，人们很难把这些特征与冰冷的木地板联系在一起� ... ... (阅读: 5461，评分: 8.67分/3人，行业: 房地产/建材)
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三访菲利普·科特勒
(孔繁任，中国营销传播网，2008-04-18)
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相关链接：
以美国西北大学凯洛格商学院市场营销From EMKT.com.cn学教授菲利普·科特勒先生名字命名的菲利普·科特勒营销贡献奖，2001年4月，在全美最高的西尔塞大楼美国营销协会总部，由菲利普·科特勒博士授权中国金鼎奖组委会、奇正咨询机构在中国颁发。� ... ... (阅读: 6301，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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品牌，生意的心战
(孔繁任，中国营销传播网，2008-04-02)
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什么是生意思维？生意思维就是通过交易赚钱的思维。首先是通过什么赚钱，以及如何达成交易的商业模式思维；然后是基于市场环境和消费者的营销From EMKT.com.cn思维，市场份额最大化、销售额最化大、销售利润最大化是营销思维的基本方向。
什么是品牌思维？品� ... ... (阅读: 5343，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌是一种社会声望
(孔繁任，中国营销传播网，2008-04-02)
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2006年，加拿大温哥华一名男子用一枚红色曲别针，换来一套漂亮的双层公寓使用权，开创了"别针换别墅"的神话。奇迹并非绝无仅有，英国《每日快报》、《每日镜报》报道，一名英国男子再创网络神话，他只花了5个月，就用一瓶价值2.69英镑的啤酒，换来一辆价值1500 ... ... (阅读: 5425，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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新消费专题：我主张，我消费——消费者颠覆商业世界
(孔繁任，中国营销传播网，2008-04-01)
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智力支持：杭州奇正沐古营销From EMKT.com.cn研究所
撰稿人：
奇正沐古国际咨询机构董事长 孔繁任
杭州奇正沐古营销研究所策略总监 黄光
上海奇正企业管理咨询有限公司品牌总监 曾振波
杭州奇正沐古营销研究所 李学勇
引子：哈利波特的奇迹
1997年，离� ... ... (阅读: 2588，评分: 9.33分/6人，行业: 其它)
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奥运年度的非奥运营销
(孔繁任，中国营销传播网，2008-02-27)
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奥运还没有来到，奥运营销From EMKT.com.cn的大战已经开始。就在2008年前夕，中央台体育频道改为奥运频道，一天24小时不间断提出跟奥运有关的内容。奥组委宣传五大主流媒体，报纸授给了新闻报。中央5套改为奥运频道。但是，在这个授权的过程当中，打击非法奥运 ... ... (阅读: 2634，评分: 1.00分/2人，行业: 其它)
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PPG，挑战者也有软肋
(孔繁任，中国营销传播网，2008-02-24)
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与PPG的相识，最早是在上海，一幢公寓的电梯里，我看到了PPG的广告，上面有各种衬衣的款式，也有产品利益的承诺，标价99元一件。当时看到的广告做得蛮成功的，看到那个衬衣的款式，说实在的，我当时就有购买的冲动。2007年12月22日，我参加南方都市报和新京� ... ... (阅读: 5009，评分: 7.21分/14人，行业: 服装)
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品牌不是黑社会？
(孔繁任，中国营销传播网，2008-02-23)
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20年来，在高校教品牌，在书刊上写品牌，在咨询中做品牌，在品牌领域中我也算是个老江湖了。但很多时候还是禁不住会感到沮丧，这种沮丧通常来自客户对品牌的态度。
现如今大概没有人会说品牌不重要，但当要真金白银去做品牌时，对待品牌的真实心态也就被逼出� ... ... (阅读: 2459，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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