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韩志锋

尚无作者照片 韩志锋:韩志锋(笔名晗之),品牌营销和公共关系专家、中国国际公共关系协会公关公司工作委员会委员。本科毕业于复旦大学,MBA。长期从事企业品牌管理和咨询工作,先后工作于海尔集团、海信集团和国内TOP20公关公司。曾独创“品牌资源说”,并入选余明阳老师主编的《品牌学教程》,著有《左公关右广告》、《爆发式增长——互联网时代企业从优秀到伟大的必经之路》两本书。
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文库内有作者 “韩志锋” 的文章共 47 篇。

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  全文 品牌建设--诚信第一,营销第二 (韩志锋,中国营销传播网,2005-07-15)
又是一个大家不愿看的原则问题,但不说又不行,因为最近一段时间来诸多国际知名品牌一古脑的出现了让消费者大跌眼镜的“丑闻”,先是肯德基的“苏丹红”事件、再是雀巢的“碘超标”事件、再是宝洁旗下的SK2“伤人”、汰渍“不合格”、佳洁士“欺骗中国顾客”以 ... ... (阅读: 6811,评分: 8.00分/2人,行业: 政府组织/地方法规)

  全文 中国名牌是怎样炼成的? (韩志锋,中国营销传播网,2005-05-08)
几乎可以肯定地是,每一个企业都梦想成为被世人所崇敬的世界级品牌,像可口可乐、百事可乐,像索尼、松下,像奔驰、宝马;像柯达、富士和兰寇、玉兰油等一样,但现实的情况是没有循序渐进的发展、没有稳定可靠的产品质量、没有最紧密人群的高度认可,成为世界 ... ... (阅读: 7353,评分: 4.33分/3人,行业: 其它)

  全文 新品“开门红”的六大策略 (韩志锋,中国营销传播网,2005-04-06)
实践证明,90%以上的企业的成功是因为新品的市场成功,但数据同时显示,在一个行业中通常仅有20%的新品能成功立足市场,更多是失败者。所以,在科技快速发展、消费者需求不断变化、产品推陈出新速度加快的时代里,企业如何确保自己的新品上市“开门红”,就不 ... ... (阅读: 11329,评分: 8.00分/5人,行业: 家电)

  全文 品牌致胜的十一条秘笈(上) (韩志锋,中国营销传播网,2004-05-10)
常言说:“成功总有道理”,所以,只要我们分析成功者的成功道理,就会找出后来者可以借鉴的东西,这些东西,在武林小说中叫做秘笈,比如张无忌成功所依赖的《九阳真经》和令狐冲做依赖的《葵花宝典》等;在企业的经营运作中则叫实践经验,实践不能复制,但经 ... ... (阅读: 7013,评分: 5.80分/5人,行业: 其它)

  全文 欲·预·驭--保暖内衣品牌暖倍儿的淡季运作三字经 (韩志锋,中国营销传播网,2004-04-13)
一个在保暖内衣行业竞争初次白热化阶段“挺险”上市的品牌,一个一直以来低调、谦恭的品牌,仅用了不到4年的时间,就冲出数百大大小小、纷纷扰扰的竞争品牌的重围,屹然跻身行业销售量、销售额排行榜的前三甲,并逐步发展为一个产品集群化、管理正规化品牌企 ... ... (阅读: 7044,评分: 4.57分/7人,行业: 服装)

  全文 蒙牛诠释公关策划的4大精髓 (韩志锋,中国营销传播网,2004-04-13)
2003年可谓是拥有上千家企业的中国乳品业的多事之秋,几家被曝光、几家被收购;几家欢喜几家忧。在这纷纷扰扰中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进,它就是来自蒙古草原的蒙牛。 看看其2003年品牌宣传的轨迹,我们就不难理解其之所以最风光、最耀眼、最惹人 ... ... (阅读: 8790,评分: 5.25分/4人,行业: 营销服务/策划)

  全文 谁将经销商当“傻子”?——从招商广告看今年的保暖内衣行业 (韩志锋董在勤,中国营销传播网,2003-08-15)
自98年以来,我国保暖内衣行业真可谓“年年混战年年长,年年衰竭年年兴”、“诱惑与风险并存”。据不完全统计,保暖内衣的适销成年人群有近4亿人,如果以50%的购买能力计算, 2亿件的市场容量不可谓不大,所以市场竞争也因为进入者多而异常激烈…… (阅读: 7572,评分: 5.54分/17人,行业: 服装)

  全文 品牌也生“病” (韩志锋,中国营销传播网,2003-07-03)
企业:Q是青岛某知名食品品牌。两年前,Q就凭借优异的产品质量和市场推广,赢得“青岛名牌”的殊荣,不仅消费者喜欢而且被异地分销商看好。然而,就在本该“春分得意马蹄轻”的2001-2002年度里,Q却在“一切正常”的情况下出现了销量、销售额的双负增。 (阅读: 6026,评分: 4.25分/8人,行业: 其它)

  全文 从潜力到实力--寄语所有渴望成长的潜力品牌 (韩志锋,中国营销传播网,2003-06-23)
总之,从潜力到实力即使一个让人兴奋的事情,又是一个不断裂变、反复调整的痛苦过程,所谓“通并快乐着”。这里,我们祝愿所有的潜力品牌能笑到最后、笑到长远。 (阅读: 6120,评分: 8.33分/6人,行业: 其它)

  全文 戏说营销补课 (韩志锋,中国营销传播网,2003-06-20)
如果有人要我对当前我国市场营销工作的发展状态下一个结论,我会对所有的人说:首要补课,其次创新。如果非要给这个结论加上一个期限,我希望是……越短越好! (阅读: 6639,评分: 5.00分/12人,行业: 其它)


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