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韩志锋
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韩志锋：韩志锋（笔名晗之），品牌营销和公共关系专家、中国国际公共关系协会公关公司工作委员会委员。本科毕业于复旦大学，MBA。长期从事企业品牌管理和咨询工作，先后工作于海尔集团、海信集团和国内TOP20公关公司。曾独创“品牌资源说”，并入选余明阳老师主编的《品牌学教程》，著有《左公关右广告》、《爆发式增长——互联网时代企业从优秀到伟大的必经之路》两本书。
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文库内有作者 “韩志锋” 的文章共 47 篇。
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 打开生活模式的门
(韩志锋，中国营销传播网，2003-06-20)
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生活是我们真正拥有的，也因此各个品牌因为我们在生活中的使用而得以发展，谁想获得更大的发展谁就必须更深层次的、紧密的进入我们的生活模式，此文就是籍此告诉全国所有只重视产品功能和形象的品牌，我们还有另一种活法。 (阅读: 5865，评分: 6.14分/7人，行业: 其它)
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从个案看中小渠道商管理
(韩志锋，中国营销传播网，2003-03-28)
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渠道商自己要转化思想，在渠道为王的年代里，敢与和厂家比拼品牌实力。当然，工作首先要从内部管理上入手，然后是核心定位、形象识别、规范管理、健全网络、提升服务等。 (阅读: 7128，评分: 6.23分/9人，行业: 其它)
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做销量与做品牌
(韩志锋，中国营销传播网，2003-03-21)
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我们知道品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标记商标等，其目的是识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。品牌在本质上代表着卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。 (阅读: 7914，评分: 5.48分/23人，行业: 其它)
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“CI”不等于品牌
(韩志锋，中国营销传播网，2003-03-21)
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企业在品牌推广尤其广告投入上存在大投放量而少制作量现象，即可以花上千万播放费却不花几十万做创意精的广告片。再有就是在广告投入上，不讲媒体组合和投入产出，或者推广活动主题各异，造成企业资源浪费。 (阅读: 6371，评分: 7.00分/4人，行业: 其它)
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诊治“广告依赖病”
(韩志锋，中国营销传播网，2003-03-21)
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所谓“广告依赖型”品牌即过分依赖广告（本文定义为大众媒体上的广告宣传）创立知名度及市场感知质量（美誉度的一部分来源）而忽略产品/服务、文化内涵和其他的品牌附加因素的开发，导致品牌美誉度不高、品牌联想不确定、不恒定的一类品牌。 (阅读: 3918，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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做广告不等于做品牌
(韩志锋，中国营销传播网，2003-03-21)
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根据汉阳品牌管理咨询公司多年来总结归纳出的“复式532品牌创建法则”，在一个成功的品牌创建中，广告只占公司总资源和人力投入的较小部分，所以“做品牌就是做广告”这一说法本身就是错误的。 (阅读: 6358，评分: 7.00分/11人，行业: 营销服务/广告)
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如何实现从做销量到做品牌的升级
(韩志锋，中国营销传播网，2003-01-27)
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目前，尽管有企业开始意识到品牌的重要性在实际经营中也越来越品牌化，但在区域市场中，绝大多数还停留在做销量的阶段。 (阅读: 8041，评分: 7.20分/20人，行业: 其它)
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将渠道进行到底
(韩志锋，中国营销传播网，2003-01-17)
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有人说：“学习是最好的工作态度”。所以，在态度决定一切的年代里，我们每一个企业只要善于发现别人身上的优点和独特，加以认真研究、学习，就一定会在自己的工作中产生意想不到的效果。 (阅读: 10517，评分: 8.17分/18人，行业: 服装)
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市场机会主义者的凤凰涅磐
(韩志锋，中国营销传播网，2002-12-20)
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春秋战国时代作为我国历史花园中的一朵奇葩，因为其“百家争鸣、百花齐放”的文化氛围和“群雄并起、战乱纷飞”的政治环境，而历来被后人在谈古论今的话题中应用、作比。尤以战国时期比喻市场竞争之激烈、悲壮为多。如今，我国的保暖内衣市场就正处于它的战国时代。 (阅读: 3565，评分: 7.44分/9人，行业: 服装)
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汇源果汁的另类品牌策略
(韩志锋，中国营销传播网，2002-11-15)
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记得一位科学管理学派的大师说过：“在管理过程中，我们的决策无对错之分，只有哪一个决策能使我们的利益最大化的区分”。在汇源果汁的品牌战略选择上，我想主副品牌战略将是保证公司利益最大化的抉择。 (阅读: 8380，评分: 7.00分/14人，行业: 食品/饮料)
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