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韩志锋
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韩志锋：韩志锋（笔名晗之），品牌营销和公共关系专家、中国国际公共关系协会公关公司工作委员会委员。本科毕业于复旦大学，MBA。长期从事企业品牌管理和咨询工作，先后工作于海尔集团、海信集团和国内TOP20公关公司。曾独创“品牌资源说”，并入选余明阳老师主编的《品牌学教程》，著有《左公关右广告》、《爆发式增长——互联网时代企业从优秀到伟大的必经之路》两本书。
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文库内有作者 “韩志锋” 的文章共 47 篇。
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 品牌伦理
(韩志锋，中国营销传播网，2002-01-08)
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品牌是一个企业内在属性尤其产品和企业文化在外部环境中的表现形式，是一种关系，也是一种资源，好比是一个人，经过多年的为人处世、丰功伟绩、涵养学识的积累，他不仅会获得外界好或坏的评价，而且他可以在个人信誉基础上融资、投资，从而改变环境。 (阅读: 5214，评分: 8.87分/8人，行业: 营销服务)
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海信，新品牌营销的成功典范
(韩志锋，中国营销传播网，2002-01-08)
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犹如灵魂之于肉体，品牌永远离不开产品的支撑，再通俗一点讲就是品牌是一尊雕塑，产品是雕塑的底座，失去底座，雕塑就难言伟岸了。 (阅读: 7062，评分: 8.23分/17人，行业: 家电)
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品牌比喻
(Dave Bibby、杨晓玲、韩志锋，中国营销传播网，2002-01-07)
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品牌是无形的，它不拘泥于时间和地点。关于品牌，有一个普遍奇妙的深入超越了人类的局限。我从来没有见过Helen Clarke（新泽西洲的总理），但是通过媒体、精心制作的新闻和被高明修饰过的形象，我像熟知一些品牌一样熟知她。一个政治家本身就是一个内涵精髓的品牌。 (阅读: 6432，评分: 7.83分/6人，行业: 营销服务)
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品牌是一种资源
(韩志锋，中国营销传播网，2002-01-07)
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在20世纪你可以凭借一个独特的产品、突如其来的创意立足于竞争如战场的商场，但是，在21世纪你却只有靠比别人多的资源获胜，这里的资源可以包括有形资源、无形资源，也可以包括企业内部资源和企业外部资源。 (阅读: 5702，评分: 8.72分/7人，行业: 营销服务)
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谁给经销商们归属感？
(韩志锋，中国营销传播网，2002-01-07)
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经销商：……在目前终端客户争夺激烈的今天，我们常常因为规模而受到合作厂商的忽略，他们将主要的人力、精力都放在销售规模大的少数几个经销商身上，当货源紧张时，这种情况更加明显……当我们感到没有归属感时，就会动摇去经销其它的产品。 (阅读: 7225，评分: 9.12分/9人，行业: 营销服务)
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入世前的品牌建设遐想
(韩志锋，中国营销传播网，2002-01-07)
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我国的品牌目前多停留在功能诉求的阶段，品牌核心标识过于单一，强化文化内涵的品牌屈指可数。目前仅在洗涤品、化妆品、房地产、饮料等行业存在，而且势单力薄，需要一个长时间的积累。 (阅读: 4479，评分: 9.43分/7人，行业: 营销服务)
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服装营销：让品牌靓起来
(韩志锋，中国营销传播网，2001-12-31)
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目前，我国市场上服装品牌林立，国产品牌数量已超过300多个，品牌间的竞争更是近乎白热化。加之我国加入WTO的日益临近，国外服装品牌的大量涌入，消费者消费习惯的快速变化，我国的服装行业正面临品牌化和国际化两大主题，遭受到前所未有的挑战。 (阅读: 14696，评分: 8.73分/26人，行业: 服装)
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