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丁家永
文库内有作者 “丁家永” 的文章共 285 篇。
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 洞察当代消费者心理，迎接市场营销挑战
(丁家永，中国营销传播网，2005-12-15)
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经营者要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展，就需要不断地提高管理水平和经营能力，适应市场的变化。而检验经营者市场营销能力的一个重要内容就是看他们头脑中的“消费者”观念，因为有效的市场营销战略是建立在对消费者心理认识的基础上。近十多年来发达国� ... ... (阅读: 4322，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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试论品牌延伸模型及其营销战略意义
(丁家永，中国营销传播网，2005-11-30)
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品牌延伸（Brand Extension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样 ... ... (阅读: 3051，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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谈广告信息传播的心理策略
(丁家永，中国营销传播网，2005-09-26)
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现代认知心理学研究认为人的大脑有存储、保留信息的功能，但其数量是有限的。同时人的记忆在有意和无意之中还表现出明显的选择性。正如哈佛大学著名心理学家乔治•A•米勒研究表明人的信息加工能力不能超过7个以上信息组块或概念。有关研究对广告策� ... ... (阅读: 2756，行业: 营销服务/广告)
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谈消费者自我与广告产品象征性意义策划
(丁家永，中国营销传播网，2005-08-31)
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上世纪80年代，在消费者自我概念与产品形象之间一致性的讨论中，较为著名的是Sirgy提出“自我概念——产品形象一致”的理论。该理论认为，包含象征性意义的品牌通常会激发包含同样形象的自我概念。例如，一个包含“高贵身份”意义的品牌会激发消费者自我概念中 ... ... (阅读: 2871，行业: 其它)
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从品牌内隐特质与功能谈品牌营销观念的转变
(丁家永，中国营销传播网，2005-08-10)
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在营销学上将“品牌”定义为名称、术语、标记、符号、设计或它们不同的组合。通过它将特定的商品或服务与同类商品或服务区分开来。今天从心理学角度来看品牌已不仅仅是营销学的意义，它更多地代表着一种消费理念、质量水平和个性化的价值观体系。
品牌心理研� ... ... (阅读: 3168，行业: 其它)
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运用品牌心理技术，打造强势品牌
(丁家永，中国营销传播网，2005-07-06)
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一、品牌理论的创新
现代营销理论认为：产品(products)是一种可利用的物品或服务的功能利益，品牌(brand)则是一系列包括产品功能利益和情感的象征性价值的复合体。一个品牌就是一个名字，一种象征，一种符号，一种设计或是这些的综合意义。只有当品牌获得可持 ... ... (阅读: 2587，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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从品牌心理功能看品牌建设策略
(丁家永，中国营销传播网，2005-07-01)
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上海海关统计表明（2002）：外国手表通过上海口岸进口约12万只，货值约1100万美元；而同期从上海口岸出口约200多万只，货值仅200万美元。为什么价值相差100多倍呢？问题在什么地方，不少人会说是品牌问题。但要深入地认识这一问题得从品牌心理功能加以分析，进 ... ... (阅读: 2998，行业: 其它)
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学习像消费者一样看世界
(丁家永，中国营销传播网，2005-06-24)
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面对市场的迅速变化，经营者如何理解消费者特别是学习像消费者一样看世界，是营销制胜的基础和前提。今天消费者知觉就是他们眼中的事实，如果你还不能像消费者那样感受、认识和思考世界，成功营销就是一句空话。
消费者知觉可以理解为选择、组织并解释作用于� ... ... (阅读: 2593，行业: 其它)
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营销策略创新与满足当今消费者
(丁家永，中国营销传播网，2005-05-24)
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随着市场经济的发展，一个成功的经营者最重要的是要有现代营销思维，通过营销策略创新不断满足当今消费者的需求变化。否则即使你有了一定市场，在激烈的市场竞争下也很难保住一席之地。
如今消费者选择商品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一理性观念� ... ... (阅读: 2760，行业: 其它)
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谈营销思维与策略创新
(丁家永，中国营销传播网，2004-09-24)
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随着市场经济的发展，一个成功的经营者最重要的是要有现代营销思维。否则即使你有了一定市场，在激烈的市场竞争下也很难保住一席之地。针对现阶段中国市场上的成功经营策略，我认为以下是最基本的营销思维与相应的营销策略。
一、以情入手，加深沟通与情感渗� ... ... (阅读: 3825，行业: 其它)
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