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丁家永
文库内有作者 “丁家永” 的文章共 285 篇。
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 谈CEO们应怎样塑造个人品牌
(丁家永，中国营销传播网，2004-04-05)
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品牌建设常被人们认为是企业的活动，与个人没有什么关系。然而面对21世纪全球经济发展，越来越多跨国公司的CEO，由于他们拥有优秀的个人品牌，总是使公司员工和顾客感到令人印象深刻、与众不同。塑造有利于自己的个人品牌，首先需要认识商业中品牌是如何运作的 ... ... (阅读: 3390，评分: 6.67分/3人，行业: 其它)
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感性消费的广告诉求方式与策略
(丁家永，中国营销传播网，2004-03-31)
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一、感性消费时代需要情感广告
著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段。这一阶段商品短缺，人们追求量的满足。第二阶段是质的消费阶段。这一阶段商品的数量极丰富，人们开始追求同类商品中高质量的商品。� ... ... (阅读: 5855，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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从注意眼球到自我体验－－谈体验经济中营销观念更新含义
(丁家永，中国营销传播网，2004-03-23)
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一、“体验经济”的内涵与成功案例
进入网络经济以来人们都在谈论“眼球”问题，所以“注意力经济”是成了表征这一时期的代名词。然而市场营销表明，影响消费者的是体验，而非眼球。这一观念真正被营销界意识到是在美国约瑟夫·派恩先生和詹姆斯·吉尔摩先生1 ... ... (阅读: 3121，评分: 4.67分/3人，行业: 其它)
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体验经济给品牌营销带来了什么？
(丁家永，中国营销传播网，2004-03-22)
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“体验”这个概念最闪光的意义在于，它是对“生产与消费合一”这种现象的经验描述。体验就是满足消费者的“爽”，而感性消费就是消费者对此的最大的满足。这正是未来提升品牌价值方向。 (阅读: 4051，评分: 4.40分/5人，行业: 其它)
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从消费感性化趋势谈营销创新意义
(丁家永，中国营销传播网，2004-03-22)
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从对当今成功品牌营销的考察中，我们不难会发现，品牌价值意义不是建立在功能性、标识性价值的基础上，而是依靠感性化认知，丰富的联想与想象构成。所以，品牌与产品的差别就在于品牌意义建立在形象和人文的基础上，而产品是实在的、客观的与理性的。 (阅读: 3504，评分: 6.75分/4人，行业: 其它)
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消费者态度改变新特点与广告有效说服策略
(丁家永，中国营销传播网，2003-10-22)
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广告说服策略不仅具有科学性，更具有独特的艺术性。无论广告信息呈递的方式如何，其基本原则是要在对消费者心理变化认知的基础上，找到广告对象的态度变化新特点。这样才能有的放矢地选准诉求点，制定有效的广告说服策略。 (阅读: 5669，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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试析影响广告心理效应的情境因素
(丁家永，中国营销传播网，2003-10-20)
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以往研究广告与消费者心理问题总是忽略各类环境对消费者行为的影响，不少研究者将主要精力放在对受众认知状态和过程的测量上事实上，那些常被忽视的源自外部的各种环境因素，对消费者行为选择有更大地影响。 (阅读: 6664，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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从消费感性化谈品牌的意义
(丁家永，中国营销传播网，2003-10-08)
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从对当今成功品牌的考察，我们不难会发现，品牌价值不是建立在功能性、标识性价值的基础上，而是依靠感性化认知，丰富的联想与想象构成。所以，品牌与产品的差别就在于品牌意义建立在形容和人文的基础上，而产品是实在的、客观的与理性的。 (阅读: 3655，评分: 9.40分/5人，行业: 其它)
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当代消费者购买决策理论与发展
(丁家永，中国营销传播网，2003-09-25)
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广告与消费者心理学试图从两个角度对消费者行为进行描述，其一是把消费者描述为理性的、比较计划的决策者；其二是把消费者描述成对广告内容的主动理解者，特别是他们所处的社会文化背景会影响其对广告与营销策略的反应。 (阅读: 7360，评分: 7.78分/9人，行业: 其它)
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略论品牌延伸的观点、机制和决策基础
(丁家永，中国营销传播网，2003-07-22)
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品牌延伸（brand extension）是一种品牌经营策略。是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌应用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，实现以借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌经营实践表明：有成功也有失败…… (阅读: 2641，行业: 其它)
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