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丁家永
文库内有作者 “丁家永” 的文章共 285 篇。
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 当代营销观念的变革－－数字化革命与消费者行为变化
(丁家永，中国营销传播网，2007-06-14)
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当代美国消费者行为学研究专家 L.G 希夫曼和L. L 卡纽克教授新著《消费者行为学》（2004年第八版）在新千年信息网络技术趋于成熟、经济全球化进程进一步加速的背景下面世了。这一版的最大亮点就是作者着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响，用了� ... ... (阅读: 2930，评分: 9.00分/1人，行业: IT)
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中产阶层消费者心理特点与营销观念更新
(丁家永，中国营销传播网，2007-05-15)
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随着我国社会与经济的迅速发展，中产阶层日益形成并影响着各类商品的营销活动。甚至可以说，中产阶层消费者对市场营销的影响会越来越大,认识中产阶层消费者心理特点正成为未来市场营销的重要方面。
国外有研究表明（2006）：中产阶层消费者对低价的商品和服务 ... ... (阅读: 3066，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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从品牌形象分析到品牌形象提升
(丁家永，中国营销传播网，2007-04-05)
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在后现代信息社会，品牌( brand )不仅仅是一个产品、服务的名称，更是代表着一个公司的标志。品牌通过与消费者的相互作用将能给企业和消费者双方带来更多的利益或权益（equity）。所以品牌管理学已成为现代管理科学中发展较快的一门分支学科。
我们知道从战略 ... ... (阅读: 2587，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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从企业公众形象看公共关系能力的构建
(丁家永，中国营销传播网，2007-04-03)
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随着中国社会与经济的不断发展，企业不仅仅是交易主体，更重要的是正成长为经济和社会的中坚力量。特别是在科学发展观、构建和谐社会这一崭新的大背景下，企业将面临更大的挑战和承担更多的责任。
2006年，国务院发展研究中心企业研究所、搜狐财经、北京大学� ... ... (阅读: 2119，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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再谈80后一代消费心理与行为特征研究
(丁家永，中国营销传播网，2007-03-13)
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近来80后一代又成为热门话题，两会期间教育部部长周济对媒体讲，80后一代是中国最有希望的一代，他们最具个性和创新。这一观点与长期以来教育界的观点大相径庭。教育界认为这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，没有闯劲等等。所� ... ... (阅读: 5142，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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营销与品牌理论的新发展－－科特勒与凯勒营销战略思想的整合
(丁家永，中国营销传播网，2007-01-18)
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现代营销管理学理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，这是其它经济管理学科所无法比拟。如今普遍认为营销学是市场经济的产物，是一门关于如何满足消� ... ... (阅读: 2231，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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创建强势品牌的三大战略任务
(丁家永，中国营销传播网，2006-12-05)
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现代品牌管理理论认为，创建品牌通常集中在设计（或加强）品牌视觉形象、激发消费者品牌联想和建立深度的消费者与品牌关系三个方面。同时每项创建品牌任务都是在品牌识别和品牌定位的指导下进行的。可品牌视觉设计的力量又经常被低估。像英特尔、可口可乐和万� ... ... (阅读: 3101，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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对话丁家永，认识80后消费行为特点
(丁家永，中国营销传播网，2006-11-14)
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巴黎百富勤在2005年11月发布了研究报告，该报告认为中国将进入历史上第三个消费高峰，依据是“自1978年开始实施的计划生育政策，1982年到2005年出生的独生子女，总人数已经接近了3.3亿，他们生长的环境比1977年至1981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消 ... ... (阅读: 4888，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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超越广告，创建强势品牌
(丁家永，中国营销传播网，2006-11-06)
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长期以来人们有一种偏见认为打造品牌最有效的策略是广告。然而越来越多事实告诉人们，广告只是一种信息传播的手段。创建强势品牌，更重要的是认知品牌内涵，据此设计有效的创建品牌策略。消费者品牌认知心理主要包括对品牌的功能性认识和品牌形象的象征性意义� ... ... (阅读: 2754，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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奢侈品：消费的象征与象征的消费作者
(丁家永，中国营销传播网，2006-09-28)
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中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代，追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。近几年国外高档奢侈品在中国内地市场的渗透力迅速扩大就是这一现象的最好表征。国际营销界普遍认为，经济快速增长的中国将是� ... ... (阅读: 3445，评分: 6.00分/2人，行业: 其它)
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