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丁家永
文库内有作者 “丁家永” 的文章共 285 篇。
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 颠覆现行广告策略－－暑期学生市场广告策略的心理学原理
(丁家永，中国营销传播网，2006-06-12)
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有人说，今天中国正以前所未有的创造力向世界经济的顶峰攀登，每一个中国人可能做梦都在期盼这一天的到来。而面对这种飞速的发展，各种各样的变化也就随之而来了。
远的不说，就谈谈这一两年间广告界的事件，都让一些“老广告人”都感到有些读不懂。比如几年� ... ... (阅读: 4697，评分: 8.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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80后的消费心理特点与广告策划观念更新
(丁家永，中国营销传播网，2006-06-08)
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如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”。俗称QQ族或新新人类。这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。所以在教育界由于这种特性而常常受到指责。然而8 ... ... (阅读: 4045，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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广告影响力与品牌传播
(丁家永，中国营销传播网，2006-05-24)
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广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。从广告心理学理论角度讲，广告在建立消费者品牌认知、培养品牌意向和改变对品牌的态度上有着重要作用。
广告对消� ... ... (阅读: 3383，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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从新新人类消费心理谈广告策划观念的更新
(丁家永，中国营销传播网，2006-04-29)
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如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”。俗称QQ族或新新人类。这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。所以在教育界由于这种特性而常常受到指责。 (阅读: 11623，评分: 8.43分/7人，行业: 其它)
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学习与消费者对话，解读营销创新
(丁家永，中国营销传播网，2006-04-18)
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在21世纪谈营销最重要的内容之一就是重新认识消费者，据此形成的消费者观念将直接影响未来的经营决策与营销策略。因此学习与消费者对话，才能真正弄清营销的本源是什么。
以往营销人常说，谁把握住消费者需要的变化，谁就拥有明天的市场。仅有这一点在当今社� ... ... (阅读: 4147，评分: 6.37分/8人，行业: 其它)
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品牌认知－－消费者头脑里发生的变化
(丁家永，中国营销传播网，2006-03-30)
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最近的国际车展期间，有关调查数据表明：有超过50%的购车人会认真挑选轿车外观，注重轿车外观与消费者自我的一致性，特别是外观的设计风格与性别、身份相符合的车型更受欢迎。女性购车族甚至车子的性能、品牌、售后服务以及油耗等都远远地排在了外观的后面，另 ... ... (阅读: 2429，行业: 其它)
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谈广告与营销中情感作用与品牌营销策略
(丁家永，中国营销传播网，2006-03-23)
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长期以来广告与营销心理学理论的一个基本观点是将消费者行为视为纯理性的、仅仅注重技术与功能性以及经济利益最大化为标准的活动。据此消费者决策一般经历确认（注意与知觉）、过滤、定位、确定和满足等心理过程。这一理论模型由于排斥消费者在广告与营销中情� ... ... (阅读: 2794，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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品牌资产构成与创建名牌战略
(丁家永，中国营销传播网，2006-03-13)
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早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有 ... ... (阅读: 2964，行业: 其它)
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从象征性消费到炫耀性消费－－谈中国奢侈品营销
(丁家永，中国营销传播网，2006-01-05)
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虽有市场调查表明（2004），中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代。追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求，象征性消费正在成为一种新的潮流。 (阅读: 3171，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响
(丁家永，中国营销传播网，2005-12-20)
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“品牌”不仅仅是一个产品公司的名称或一个公司的标志，更重要的是它能给消费者带来更多的利益。消费者的品牌认知包括对品牌的功能性认识和品牌的象征性意义认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌象征性意义认识尤为重要。如，“劳� ... ... (阅读: 3288，行业: 其它)
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